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IAI始創于2000年，是中國知名的綜合性廣告創意與品牌營銷獎項評選平臺，業界公認的全面與權威的非媒體類、實戰類的廣告與品牌營銷獎項平臺。本屆IAI傳鑒國際廣告獎與所屬垂直獎項共收到海內外1016家公司報送的3755件作品及案例，經過350位初審專家評委的評審，最終，七匹狼憑借《北緯23.5°的探尋》優秀的品牌創意案例及創新的推廣策略，斬獲第23屆IAI傳鑒國際廣告獎品牌整合營銷金獎。
差異化營銷結碩果
營銷的目的是打動消費者。七匹狼《北緯23.5°的探尋》聚焦狼影都市功能夾克這一時尚單品，并抓住夏轉秋換季及9月重要營銷節點，圍繞“國貨力量+科技碾壓”的營銷策略進行傳播。《北緯23.5°的探尋》以探尋北回歸線貫穿始終，在中國最復雜多變的地形地貌及氣候環境里，通過達人穿著演繹，以景帶品，讓用戶可以更直觀的了解七匹狼狼影夾克獨特的面料科技和強勁的性能實力，彰顯了在被外資品牌占據的時尚領域中，以七匹狼為代表的國貨力量正在崛起。
針對不同社交媒體平臺屬性，七匹狼采取差異化打法搶占用戶心智。在小紅書，抖音等平臺，以時下年輕消費者感興趣的話題內容，結合新興的營銷方式，七匹狼的《北緯23.5°的探尋》獲得了超500萬次曝光，近20萬次互動，實現七匹狼夾克消費場景拓展，覆蓋新消費人群，刷新品牌認知，為目標消費者帶來了意想不到的營銷新體驗。這一長尾效益也體現在了產品的銷售上，數據顯示，2023年3月，七匹狼2023秋冬新品訂貨會上，夾克品類訂額提升20％以上，雙面夾克訂額提升100％以上。
挖掘消費者多元化消費需求
近年來，國內服裝產業蓬勃發展，成為消費領域的一大亮點。年輕一代逐步成為當下消費主力，進一步推動服裝消費從基礎穿著需求向時尚、品質、功能等需求升級。作為服裝行業夾克細分領域的佼佼者，七匹狼始終以務實創新的姿態圍繞通勤行政、流行時尚、休閑運動等多個場景，挖掘消費者多元化的需求，陸續推出了涼感夾克、呼吸拒水功能夾克、一衣多穿的雙面夾克，以及集防潑水、防風、保暖、抗靜電4大功能于一體的都市功能夾克等爆款產品，滿足消費者一年四季不同生活場景中的穿著需求。
今年，七匹狼開啟全面轉型升級，并圍繞“七匹狼夾克專家”這一品牌核心定位，在產品研發、技術升級、營銷破圈等層面尋求全新突破。其中，與意大利國寶級設計師Aldo Cingolani聯合推出秋冬超跑系列夾克，將為消費者帶來7秒速熱智能恒溫的穿著體驗，同時，該夾克產品還將亮相2023年國際米蘭時裝周。此外，七匹狼還在籌備成立歐洲研發中心，通過整合國際時尚、科技資源，在技術研發上持續發力，為產品煥新賦能。在營銷上，七匹狼也在緊跟消費趨勢變化，不斷探索品牌與目標消費者溝通的最佳語境，全面實施品牌煥新。
此次七匹狼攬獲第23屆IAI傳鑒國際廣告獎品牌整合營銷金獎，代表了行業內對于七匹狼成績與實力的高度認同與肯定。同時，也足以證明七匹狼多年探索并優化的品牌營銷方式為品牌長遠發展創造更多價值。未來，七匹狼將持續沉淀營銷創新，努力實現品牌價值的全面升維發展。
