財聯社|新消費日報7月4日訊（編輯 梁又勻），據東方甄選發布公告，公司將于7月5日至11日開展甘肅專場直播活動。與以往不同的是，本次直播將同時在東方甄選新版APP上進行。
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資料顯示，早在2022年7月東方甄選轉型抖音直播帶貨以來，品牌同名APP“東方甄選”就已上線各大應用商店。該APP主要銷售東方甄選旗下各類自營以及帶貨產品，其中自營產品涵蓋了農產品、休閑零食、日用家居、糕點烘焙等。
2023年7月初，東方甄選APP更新2.0版本，更新了UI、售后服務等功能。據介紹，本次還會陸續上線拼團、優惠券、積分兌換等功能。
盡管已對外宣傳即將開啟同步直播，但目前東方甄選APP內還未發布任何關于甘肅專場直播的預熱宣傳或入口。
與此前直播帶貨不同，本次東方甄選主播團受甘肅省文旅廳邀請，將沿著河西走廊介紹甘肅多個旅游城市及景點，包含白塔山、天梯山、七彩丹霞、嘉峪關關城、鳴沙山月牙泉、敦煌陽關等。
自從旅游行業回暖以來，東方甄選就推出了“看世界”賬號，由主播團前往國內各地以及東南亞帶貨當地產品及跟團游產品。主播一邊旅游一邊帶貨，也成為了東方甄選“內容+直播”的創新形式。
華福證券數據顯示，從5月下旬的山西行活動起，東方甄選抖音直播間流量和GMV均呈上升態勢，本次主播甘肅之旅也是此前經驗的總結和延續。
蟬媽媽數據顯示，2023年一季度，東方甄選始終穩居抖音直播帶貨銷售額前列，月均銷售額超2.5億元，春節年貨期間月銷售額可超5億元。進入二季度，東方甄選銷售額排名有所波動，但始終穩定在每月帶貨榜前三名。
今年抖音618活動期間，主賬號東方甄選并未公布整體銷售業績，但從第三方數據統計，東方甄選在本次618表現并不突出，銷售額排名變動幅度較大，一度被賈乃亮、交個朋友、琦兒等主播趕超。不過，這一情況在618大促結束后有所好轉。
據東方甄選2023年中報顯示，公司直播帶貨和銷售自營產品收入占比已達84.89%，其中自營產品總營收超10億元。財報透露，電商業務之所以取得快速增長主要得益于公司京產品及供應鏈管理作為戰略重點。
為了更好地運營電商業務，除獨立APP外，東方甄選自2022年就已多次投資上游供應鏈。2023年1月東方甄選宣布投資1752萬元用于自營烤腸工廠的擴建，預計建成后年產烤腸可達1.8萬噸。
目前東方甄選旗下已擁有6個矩陣賬號，其中自營產品、圖書、美妝日用和旅游直播間粉絲數均已突破百萬。疊加短視頻切片旅游探店內容在視頻號、微博、小紅書、視頻號等多平臺分發，有利于內容和產品的二次傳播。
本次宣布直播帶貨將同步在東方甄選APP進行，或許是其擴張業務模式的又一次新嘗試。
