記者 于玉金 北京報道
“端午安康”——用中文打招呼的梅西如約在6月14日進入了遙望科技（002291）（002291.SZ）旗下阿卓直播間。但是10多分鐘露面時間似乎并沒有讓網友們滿意，梅西也并未如預期“敬酒”為直播間帶貨助力。
從簽約趙雅芝、任豪，到擁抱人工智能熱門概念，再到調研機構名單寫滿3頁紙，到如今邀請體育巨星梅西進入直播間，MCN新秀遙望科技看似名利雙收，但華麗外衣仍蓋不住股東減持、接連虧損等更深層次的問題。
(資料圖)
梅西救不了遙望科技
遙望科技是懂營銷的。在宣布梅西來到直播間之前，遙望科技就在旗下各大直播間，陸續以“官方發售價”出售“阿根廷vs澳大利亞”的賽事門票。梅西在中國落地后，遙望科技董事長謝如棟更是到達了梅西所住的酒店，并在朋友圈發文稱，“將在酒店大宴會廳直播，第一次用上了120個保安的直播。”
營銷也是有效的，在確定梅西將要亮相遙望科技旗下主播李宣卓的6月12日，遙望科技股價一度大漲超過6%。
值得關注的是，李宣卓為梅西坐客遙望科技直播間的主播。在此次淘寶開設直播間之前，他曾在快手直播帶貨，擁有1210.2萬名粉絲，為酒水主播粉絲量與銷售額雙TOP1。因此在此前幾日，外界一直認為梅西進入直播間中會進行酒水帶貨。
但是就在梅西真的進入直播間之后，網友的體驗并不佳。“沒有聲音”、“聲音太小”一直在刷屏。與此同時，10多分鐘的直播，梅西并沒有如預測的“敬酒”帶貨，遙望科技當天的股價也在波動后漲跌幅歸0。
互聯網產業分析師張書樂在接受《》記者采訪時認為，“梅西能吸引流量，卻不可能真正把遙望科技帶火，此刻，遙望科技是用邀請梅西來刷存在感和亮業界能量的肌肉。”
“遙望科技邀請梅西進入直播間，毫無疑問很大程度上是出于業績考慮，希望通過發揮梅西的吸引力，提升自己的品牌知名度和GMV；但是這也需要企業具備足夠的實力和服務能力，才能夠吸引和留住用戶；另外，產品搭配也是非常重要。”艾媒咨詢首席分析師張毅向本報記者表示。
“隨著互聯網技術的發展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，轉化率高，營銷效果好，逐漸成為電商平臺、內容平臺的新增長動力。”張毅進一步表示，從艾媒咨詢監測數據上看，直播電商受眾的女性用戶偏多，對于足球的關注和吸引力是否正相關值得思考。此外，遙望科技也需要增強自己的持續性盈利能力，對于市值及企業發展至關重要。
股東頻頻減持
今年以來，無論是簽約明星主播，還是聯合出品綜藝節目《種地吧》，遙望科技頗為吸人眼球，其中尤其以布局人工智能領域最為顯著。
2月7日，遙望科技表示，公司規劃在2023年發力虛擬人直播等業務，計劃利用公司過往積淀的技術優勢，實現高效率低成本的AIGC內容生成，使得直播時長更長，以長尾效應進一步擴大供應鏈競爭優勢；2月14日，遙望科技又在投資者平臺表示，基于GPT技術框架做直播帶貨的AIGC生成，規劃在2023年發力虛擬人直播等業務，其中具體的直播方式與相關技術公司正在探討與研究中；5月15日，遙望科技宣布，與小冰公司達成戰略合作，將共同探索人工智能在直播、短視頻、直播電商、傳統電商、新零售等領域的全面合作。
而在今年5月4日，遙望科技也迎來了足以寫滿三頁調研機構名單的調研。持續擁抱熱點下，遙望科技股價也一度走高，并在今年5月5日達到了23.40元/股的年內高點，相較于今年首個交易日13.01元的開盤價，上漲了79.86%。
不過，在股市紅火背后，遙望科技的股東們則在減持。6月6日晚間，遙望科技公告，持有公司股份59,820,641股（占公司總股本比例 6.43%）的股東云南兆隆，計劃在本減持計劃公告之日起15個交易日后的6個月內以集中競價方式減持其持有的公司股份不超過13,959,880股（占公司總股本比例1.5%）。
事實上，也是在6月6日當天，云南兆隆剛好上一輪集中競價減持計劃時間屆滿。2022年12月7日至2023年6月1日，云南兆隆通過集中競價方式減持1795.69萬股，占遙望科技現有總股本比例的1.93%，減持均價為15.6元/股，套現約2.80億元。
此外，早在2022年12月27日晚間，遙望科技公告，公司持股5%以上股東、董事長謝如棟因償還自身債務、產業投資需要，通過大宗交易方式于2022年12月27日減持了1820萬股公司股票，占公司總股本的1.997%，套現金額約2.67億元。
對于股東減持，張毅認為，“遙望科技的大股東減持，通常基于為了規避風險和調整資產配置，但是需要注意的是，股東減持可能會引發市場對公司的不確定性和擔憂，因此企業需要通過加強服務能力、提高盈利能力等方式，交出好的財務報表來穩定市場預期。”
從今年5月5日股價達到高點后，遙望科技股價也在震蕩下行，截至6月14日收盤，其股價為15.68元/股。
兩連虧頻遭問詢
從“女鞋第一股”星期六變身“直播電商第一股”的遙望科技還面臨著虧損的問題。
早在2018年，星期六并購標的杭州遙望網絡科技有限公司（下稱“遙望網絡”），隨后業務重心從女鞋向互聯網廣告業務轉移。此后，其互聯網廣告業務的收入占比從2018年的11.02%提升至2021年的80.62%，直至2022年12月，星期六更名為遙望科技，而2022年財報顯示，遙望科技互聯網廣告業務的收入占比更是攀升至91.64%。
但在并購遙望網絡后，遙望科技只是在2018年至2020年的3年業績承諾期間實現盈利，在2021年、2022年都陷入虧損，其中，2021年實現營收28.11億元，同比增長30.70%，歸母凈利潤則虧損7億元，同比下滑2890.9%，2022年虧損雖然有所收窄，歸母凈利潤則虧損2.65億元。
由于虧損等問題，深交所也發出問詢函，要求遙望科技說明互聯網廣告投放等業務開展情況，收入較2021年度增減變動幅度差異較大的原因和合理性；說明互聯網廣告業務與同行業可比公司相比毛利率水平是否合理；說明營業收入大幅增長的同時，凈利潤、扣非后凈利潤大額虧損，經營活動現金流發生大額流出的具體原因和合理性；說明服裝鞋類業務在大力促銷且營業收入大幅下降的同時毛利率提高的原因和合理性等。
并無意外的是，遙望科技今年一季度延續虧損。事實上，直播帶貨賽道也頗為擁擠，如何在激烈的賽道中勝出尤其考驗企業智慧。
“遙望科技的模式是一個大型MCN，缺少特色，整體前景都顯得不夠明朗。”張書樂進一步表示，直播帶貨的盡頭是自營，無論對于平臺還是MCN而言，遙望科技依然是名人明星驅動，處于直播帶貨的粗放模式階段，如無自建產業鏈來達成與其他直播帶貨MCN在品牌、品類和品質的差異化，未來也難免被淘汰。
值得關注的是，遙望科技此前接手了位于杭州臨平區的喬司商城，將要打造服裝數字化生態產業鏈基地。今年5月4日，遙望科技高管在接受機構投資者提問時表示，“（商城）開業時間尚未確定，3月底第一輪招商已經完成，但是中途重新對商城定調，希望所有店鋪都是概念店，因此做了調整，重新引入行業內非常有競爭力的合作方；整體來看，90%左右的招商已經完成，服裝店鋪占60%，還有10%-20%的空缺，這個空缺不會影響開業，招商隨時都能結束。”
張毅認為，目前直播帶貨市場競爭非常激烈，遙望科技需要通過提供更好的服務和產品，加強用戶體驗和滿意度，吸引更多的消費者。他還認為，“遙望科技還需要加強自身的品牌和營銷，提升市場知名度和號召力，最重要的是，公司需要通過精準的運營管理、穩健的財務策略等方式，提高企業盈利能力和風險控制水平，才能夠持續發展和勝出。”
