新華社銀川7月7日電 題：車間、田間、直播間里看蝶變——寧夏靈武市產業突圍調查
新華社記者劉紫凌、何晨陽、蘇醒
塞上夏日，麥香柳綠。走進位于寧夏平原中部、黃河東岸的靈武市，車間、田間、直播間里一派繁忙景象。這座有著“國際精品羊絨之都”美譽的小城，曾一度因羊絨產業遭遇“斷崖式”下滑，多家支柱企業面臨破產重組。如今，靠著困中求變的思維，靈武正通過傳統產業逆境求變，“土味”產業觸網升級，鄉村產業健康成長。
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“一根羊絨”見證逆境突圍
織針穿梭，紡紗機轟鳴……走進位于靈武市的寧夏新澳羊絨有限公司紡紗車間，一派開足馬力趕訂單的忙碌場面。公司董事長王華說：“今年全年預計可生產羊絨紗線1800噸，產值約12億元，其中外貿訂單約占四分之一。”
不遠處的寧夏新中絨羊絨服裝有限公司是產業鏈上的另一家企業。今年以來，這家企業生產線進入高速運轉狀態，前五個月實現銷售額近3000萬元，訂單已排到9月份。
靈武市是銀川市下轄的縣級市。發軔于20世紀80年代的羊絨產業，是當地最具特色的產業之一，曾為靈武贏得“國際精品羊絨之都”的美譽。
工作人員在新澳羊絨有限公司紡紗車間作業。 新華社記者 王鵬 攝
如今火熱的生產場景讓人很難想到，這是一個剛剛經歷了“寒冬”的產業。幾年前，受市場等因素影響，靈武羊絨產業進入“低谷期”。
逆境求變。通過引入多家頭部企業，改進生產工藝，靈武羊絨產業觸底反彈，產值由2019年的6.59億元恢復至2022年的16.67億元。
看似簡單的數字變化背后，卻是產業內部肌理的躍升。
實行精細化管理，嚴控支出成本；加大研發投入，開發羊絨絲綢混紡等新產品；拓展海外市場，全球跑市場找訂單……從成本控制、產品創新到市場拓展，讓這個產業重獲新生。
“目前公司粗紡紗線市場占有率排名國內第二、全球第三，希望通過我們的努力，重塑靈武羊絨行業榮光。”王華說。
“一條網線”賦能土貨走俏
“羊肉又拍兩單，馬上發貨”“羊肉可煲湯、可燒烤、可涮肉，朋友們可根據需求下單”寧夏寧羴源牛羊肉有限公司的直播間里，帶貨主播們正熱情洋溢地向網友推介。
“直播間每天的訪客有10萬人次，銷售額20多萬元，主要銷往北上廣等地?！睂幜佋垂究偨浝砑o成軍說。
時下并非銷售旺季，但直播間里的羊肉銷售依舊火爆?！芭c傳統批發模式相比，直播電商突破原有銷售半徑，實現了‘淡季不淡，旺季火爆’。”紀成軍說。
為適應電商銷售，寧羴源對羊肉進行精細分割，開發出8個系列112個單品，價格最高的羊排每公斤售價170多元。
寧羴源公司直播間內，工作人員正在推介商品。新華社記者 蘇醒 攝
除了牛羊肉，靈武長棗、大米、枸杞、八寶茶、亞麻籽油等土特產都是帶貨良品，燉肉料、燒烤料、韭菜花等“羊肉伴侶”也深受消費者青睞。開播3年，寧羴源的抖音賬號收獲115萬粉絲，2022年公司收入達1.77億元，其中線上收入1.11億元。
“紅棗原漿”“昊王大米”“大秦棗業”……近年來，靈武市立足本地資源，挖掘縣域標志好物，持續打造農特產網銷貨品。
銀川市委副書記、靈武市委書記劉國強說，一批傳統企業紛紛建起直播間和直播基地，打造沉浸式、場景式、原產地消費新體驗，電商引領傳統企業、合作社轉型升級走出了新路子。2022年靈武市網絡銷售額51.15億元，占寧夏全區的26.89%。
“一道風景”催生鄉村蝶變
靈武市郝家橋鎮胡家堡村的“漁樂”營地內，水面碧波蕩漾，釣魚愛好者們手持魚竿并排齊坐，愜意地享受垂釣樂趣。不遠處的“沙灘露營地”，三五好友圍桌而坐，邊吃邊聊，食物炙烤的“滋滋”聲與游客的歡笑聲交織，形成獨特的田園“交響曲”。
游客在胡家堡村“沙灘露營地”游玩。（靈武市融媒體中心供圖）
就在幾年前，這里還是一片廢棄的葦塘?！按謇锶鄙傧駱拥漠a業，村民要么留村務農，要么外出打工，村集體負債60多萬元?！贝妩h支部書記吳海寶說。
2022年，通過盤活資源，打造集休閑采摘、露營垂釣、特色民宿、研學教育等為一體的“漁樂”營地，胡家堡人在田野上“種”起了鄉村風景。今年“五一”假期，營地日接待游客2萬多人，收益超50萬元。
吳海寶告訴記者，營地帶動40多名村民穩定就業，讓村民收入、村集體收入都顯著提升。2022年，村民人均可支配收入達1.96萬元，村集體收入168萬元，預計今年將突破400萬元。
靈武市市長楊玉龍說，近年來，靈武市鼓勵各村創新模式，盤活資源，打造“全景、全業、全民、全時”的鄉村旅游新業態。目前，全市共創建中國美麗休閑鄉村2個，寧夏特色旅游村3個，星級鄉村旅游示范點11個，鄉村旅游成為催生鄉村蝶變、實現鄉村振興的最美產業。
