又是一年酷暑。中央氣象臺7月6日18時發布高溫橙色預警，預計6日白天，華北中東部、黃淮中北部、江南、華南、新疆南疆盆地等地有35℃及以上高溫天氣，其中，河北大部、北京、天津、山東中北部、河南北部、江西中部、福建中部、南疆盆地東部等地部分地區最高氣溫37～39℃，北京東部、河北中南部、河南西北部等地部分地區可達40℃或以上。
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隨著全國各地陸續進入高溫狀態，首先帶動了空調市場需求。據奧維云網（AVC）最新排產數據顯示，7月份空調企業總排產1483萬臺，其中內銷排產1052萬臺，同比增長30.9%，出口排產431萬臺，同比增長12.6%。
除了空調在內的制冷型電器需求增長外，在持續高溫下，其他諸如消夏型電器、防曬遮陽類型產品、啤酒等產品也迎來了銷售高峰期。
空調企業增加排產應對高溫
據報道，世界氣象組織當地時間4日發布報告確認，熱帶太平洋地區7年來首次形成厄爾尼諾條件，預計今后全球大部分地區氣溫將進一步升高。
而從6月中下旬以來，我國多地就陸續進入高溫模式。根據中國天氣網，6月以來，華北、黃淮已遭遇5輪高溫天氣過程（日最高氣溫達到35°C及以上），京津冀多地氣溫率破歷史極值。從今日開始至下周初，華北、黃淮等地將迎來新一輪超長待機的高溫天氣，江南、華南等地也會加入“高溫群聊”，出現階段性桑拿天氣。
每年5月-8月是空調銷售的傳統旺季，不過前些年，由于受房地產影響以及進入存量市場等因素，空調行業增速放緩，企業競爭加劇。然而，越來越反常的高溫天氣助推了空調市場銷量上升。
事實上，去年夏季，不少空調企業就因為持續的高溫天氣而銷量大幅增長，疊加渠道庫存今年以來持續去化的影響，市場需求高漲的表現或將在今年夏季再度上演。
海爾方面向記者表示，今年的空調市場可謂“高開穩走”。1月-4月，空調市場增長明顯。據行業數據顯示，空調零售量同比增長35.2%、零售額同比增長32%，市場以兩位數的同比高增長，領跑整個家電行業。相較于前幾年的市場情況，形勢大好。而入夏以來，空調市場也在跟著天氣不斷“升溫”，據行業數據顯示，“6·18”期間，空調全渠道零售量1195萬臺，同比增長35.9%，銷額411億元，同比增長38%。相信隨著高溫天氣的持續，空調市場增長可期。海爾空調1月-7月排產較同期增長15.9%。
格力方面亦表示，近日多地氣溫高升，尤其是京津地區，空調銷量相對往年上漲，主銷型號確實存在需求量大增的情況。商家前期有較為充足的備貨，也會根據前期的天氣情況提前備貨，目前基本能滿足市場需求。
從線下銷售端來看，不少空調品牌門店已經開始出現供不應求的情況。近日，記者走訪上海市一家蘇寧易購商城發現，商城內空調均可在原價基礎上享受10%的蘇寧補貼，并且1級能耗空調可享受10%的政府補貼。一家格力門店工作人員表示，保證在顧客下單后的48小時內送貨上門，72小時內安裝空調。
此外，山東省威海市一家美的門店工作人員表示，受高溫影響，店內空調貨量供不應求，“現在是能買到便宜的就盡快安裝，時間晚了就沒有了。”記者采訪中了解到，目前在山東地區，多家空調品牌門店表示出現安裝師傅緊缺的情況，“現在是旺季，如果安裝師傅在附近，明后天就能安裝，但是如果趕不過來就還需要等待。”青島市一家美的門店工作人員說道。
這些領域也將受益
受夏季持續高溫影響，空調、風扇等傳統制冷型電器是家電品類中銷量增幅最快的產品，不過，隨著家電市場越來越細分，一些消暑小家電也逐漸走俏。
記者從京東方面獲得的數據顯示，今年6月，刨冰機銷量環比增長350.2%，制冰機、氣泡水機、榨汁機、冰淇淋機的銷量環比增長分別為95.7%、77.7%、77.3%、57.8%。與空調、冰箱、電風扇等“大件”相比，家用制冰機、飲料機、可掛脖小風扇、便攜空調等小家電在年輕人中引發了購買潮流，對于一些居家消夏，或者戶外工作、外出旅游來說也是必備品。
防曬產品也是近期的消費熱點。根據公開數據，在今年“6·18”預售期間，天貓戶外服飾銷售額同比增長218.8%，銷量增速達293.9%；戶外服飾行業預售TOP 10商品中，冠亞軍都是防曬衣。
由于防曬市場潛力巨大、賽道越來越細分，一些戶外運動和時尚服裝品牌紛紛入場，此前港股上市公司波司登披露2022/23財年財報，雖然營利雙增，但出現增速放緩、毛利率下滑，財報披露次日，波司登股價一度出現年內最大跌幅；而最近一段時間，波司登因切入防曬衣賽道受到外界關注，據媒體報道，波司登高管對外稱防曬衣的定位對標對公司主品牌。
目前來看，在防曬衣賽道，蕉下、蕉內、優衣庫等品牌銷量有明顯增長。值得關注的是，輕量化戶外生活方式品牌蕉下近年來銷量大增，但銷售開支居高不下，兩度沖刺IPO過程均不順利。
此外，在餐飲領域，受夏季高溫影響，雪糕、冰飲、啤酒也將迎來訂單高峰期。華泰證券在近期研報中表示，統計旺季銷量與當月氣溫與降雨的關系，可知啤酒銷量與高溫具有較強正相關關系，而與降雨量呈負相關。在此基礎上，復盤2000年以來3次厄爾尼諾氣候期間的啤酒銷售，看到厄爾尼諾發生當年升溫顯著、雨量正常，對全國啤酒消費具有顯著促進作用，但發生次年，南方受降水增加等影響，銷量具有一定的不確定性。整體看，受益于疫情后場景放開與厄爾尼諾帶來的高溫天氣催化，2023年啤酒旺銷可期。
記者：蔡淑敏 實習生：黃婉婷
編輯：馬杰克
責任編輯：畢丹丹
