日前，特斯拉發布第二季度全球生產及交付報告。2023年第二季度，特斯拉全球范圍內共計生產電動車479700輛，交付466140輛，同比分別增長86%、83%，遠超市場預期。
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比起銷量大漲，更具標志性意義的是，JATO Dynamics數據顯示，今年一季度，特斯拉Model Y超越豐田RAV4和卡羅拉，奪得全球最暢銷車型桂冠，這也是純電動汽車首次擊敗燃油車。
日系車企遭遇的挑戰還在繼續，隨著特斯拉展開降價攻勢，成本高企的日系車又該何去何從？
“全球最暢銷車”桂冠旁落
在“全球最暢銷車”的爭奪戰中，豐田和特斯拉戰況膠著。
JATO Dynamics統計的2022年全球銷量排行榜顯示，去年全球共銷售了7940萬輛新車，相比2021年下降2%。其中，北美、歐洲和中國市場出現下降，印度、中東、東南亞和非洲等新興市場則呈現上漲趨勢。
其中，2022年銷冠花落豐田RAV4，全年銷量101.6萬輛，同比減少10%；第二名是豐田卡羅拉，去年共售出99.2萬輛，同比減少10%。卡羅拉在中國市場占比高達53%，美國市場占比22%，可見中國市場對于豐田頗為重要。
位居第三的是特斯拉Model Y，全年銷量74.7萬輛，同比增長91%，中國市場貢獻了44%銷量，美國貢獻34%銷量。特斯拉的另一款產品也躋身全球前十，Model 3去年售出48.2萬輛，同比減少3%，中國市場貢獻28%，美國則貢獻了47%銷量。
在2022年銷量前十榜單中，豐田占據五席，特斯拉占據兩席。但需要注意的是，豐田入圍車型前兩名銷量均有10%跌幅，而特斯拉Model Y的增長勢頭則十分迅猛。
圖片來自JATO Dynamics官網。
在今年五月的股東大會上，馬斯克毫不掩飾自己的野心，公開表示：“隨著美國德州與德國柏林產能陸續到位，今年Model Y將成為世界上最暢銷的汽車。”
JATO Dynamics數據顯示，Model Y在今年第一季度引領全球乘用車銷量排名，售出26.72萬輛新車，同比增長約69%。相較去年，Model Y從第三躍居第一，超越豐田RAV4和卡羅拉兩款“神車”，成為全球最暢銷車型，這也是電動車首登銷量榜首。
盡管全年的較量結果還未可知，但Model Y已經先下一城。對此，汽車行業分析師鐘師向時代財經表示，在燃油車時代，卡羅拉在全球范圍內都是一個標桿性的存在，連續多年都是最暢銷車型之一。“特斯拉Model Y在某個時間段銷量超越卡羅拉，具有很強的象征意義。”
鐘師同時表示，一款車能夠在全球暢銷，意味著綜合實力過關，性價比夠高。其他新能源車銷量要上規模，在提升各方面性能的同時，也要做消費者用得起的車。
特斯拉在全球攻城略地，中國市場貢獻良多。7月4日，乘聯會發布6月新能源車預估銷量。數據顯示，特斯拉上海超級工廠6月交付93680輛，同比增長19%，特斯拉中國迎來了今年迄今最好的月度交付成績。
日系車企和特斯拉：冰火兩重天
“全球最暢銷車型”桂冠被奪走背后，日系車企還遭遇成本壓力。
據日本媒體報道，本田汽車宣布將從7月27日起對旗下6款車型的售價進行調整，涉及的車型包括N-WGN、N-ONE、N-VAN、FIT、VEZEL、CIVIC共計6款車型，漲幅最高超過5%。
在日本市場，除本田汽車外，三菱汽車和日產汽車也先后對旗下部分車型售價進行調整。今年2月，三菱汽車宣布對旗下2款車型漲價，漲幅最高達6%；今年4月，日產汽車上調了5款車型的價格，漲幅最高10%。
日本本土價格上漲原因為何，是否影響中國市場？對此，本田中國方面7月5日向時代財經表示：“在日本售價上調的原因，主要受到原材料價格的上漲和日元貶值的影響。對中國區售價沒有影響。”
圖片來自本田中國官網。
此前日媒報道，豐田與車用鋼材供應商達成協議，每噸鋼材的采購價格提高約合人民幣2000元，半年之內上漲了兩到三成，是12年來的最大漲幅。其他車企也表示，車輛上使用的鋁材和銅材等也都有不同程度的上漲。
豐田在中國市場是否會漲價？豐田中國方面向時代財經表示：“涉及生產計劃，不方便透露。”
有業內人士指出，以往日本車企漲價會選擇車型換代期間進行，以降低消費者對漲價的抵觸，而此次漲價是在車型沒有換代的情況下提價，而且成為普遍現象。
如何看待車企在不同市場采用不同價格？對此，鐘師表示：日本市場本身較為特殊，本土車企占據絕對優勢。而中國車市競爭程度更高，因此車企在中國需要按照不同的模式來制定價格。
日本車企成本和銷量承壓，特斯拉卻走在降價的路上。7月5日，特斯拉表示，從本月初開始，Model 3和Model Y在日本的價格將下調。特斯拉同時表示，Model 3的降價使其在日本比以前使用各種補貼購買時更便宜。
而在中國市場，今年一季度特斯拉率先調價，Model Y和Model 3有2.9萬-3.6萬元不等的降價，并引發國內一眾車企降價。
三季度伊始，7月1日特斯拉發布優惠海報：用戶購買全新Model S/X兩款車型現車，即可享受3.5萬-4.5萬元不等的優惠。優惠后，Model S雙電機全輪驅動版77.39萬元起售、Model S Plaid三電機全輪驅動版98.89萬元起售；Model X雙電機全輪驅動版現車價86.39萬元起、Model X Plaid三電機全輪驅動版現車價101.39萬元起。
在中國市場給出優惠前，美國市場已開出8000美元優惠。在外界看來，特斯拉此舉意在降低庫存，同時也是為全年銷量目標做準備。
數據來自特斯拉。
降價的效果立竿見影。7月3日，特斯拉發布的二季度生產及交付報告顯示，該季度特斯拉共交付46.61萬輛電動汽車，同比增長83%，單季度交付量創歷史紀錄，超出市場預期。
公布銷量后，當地時間7月3日，特斯拉股價大漲6.9%，市值達8869億美元。
摩根士丹利分析師Adam Jonas表示，鑒于特斯拉第二季度的交付量較市場普遍預期高出4%以上，他們現在預計該車企將在2023財年交付190萬輛汽車，高于特斯拉自己設定的180萬輛的目標。
Jonas認為，傳統汽車制造商推出電動汽車的速度緩慢，可能會使特斯拉在更長時間內保持較高的市場份額。這一結果應該會緩解人們對特斯拉需求放緩的擔憂，并證明降價策略是有效的。
面對特斯拉的攻勢，日系車企該如何迎戰，Model Y又能否成為全年銷冠，答案還有待揭曉。
