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近日，成立僅兩年的“淘麥VIP”會(huì)員體系正式宣布會(huì)員數(shù)量已突破2000萬(wàn)，活躍會(huì)員數(shù)量相比上財(cái)年（2022年4月1日-2023年3月31日）翻番，會(huì)員規(guī)模再創(chuàng)新高！作為淘票票和大麥推出的行業(yè)首個(gè)“電影+演出”聯(lián)合會(huì)員體系，伴隨著電影和演出市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，“淘麥VIP”會(huì)員體系持續(xù)升級(jí)迭代，致力于為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)購(gòu)票體驗(yàn)、超期待的內(nèi)容權(quán)益和個(gè)性化服務(wù)等更好的文娛消費(fèi)體驗(yàn)，打造良性的文娛消費(fèi)生態(tài)。
暑期檔的市場(chǎng)火爆成為“淘麥VIP”會(huì)員增長(zhǎng)的最大動(dòng)因。據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2023年暑期檔電影市場(chǎng)票房達(dá)170億，演出總票房超過(guò)30億。線下娛樂(lè)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，帶動(dòng)了文娛消費(fèi)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。
這個(gè)暑期，“淘麥VIP”會(huì)員體系為文娛消費(fèi)用戶(hù)推出了大量尖貨權(quán)益，為會(huì)員購(gòu)票和文娛消費(fèi)提供了多維度多場(chǎng)景的消費(fèi)體驗(yàn)：在電影方面，《消失的她》、《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》、《熱烈》、《孤注一擲》、《巨齒鯊2：深淵》等暑期檔熱映影片推出會(huì)員買(mǎi)一贈(zèng)一的優(yōu)惠活動(dòng)；在演出方面，周杰倫、張杰、張信哲、張韶涵、草莓音樂(lè)節(jié)等項(xiàng)目推出會(huì)員優(yōu)先購(gòu)；周杰倫、五月天、劉若英、梁靜茹、張惠妹、李榮浩、林宥嘉、汪蘇瀧等項(xiàng)目提供了部分免費(fèi)票的超期待服務(wù)。
自2021年7月上線以來(lái)，“淘麥VIP”持續(xù)推進(jìn)權(quán)益建設(shè)，目前已推出電影、演出買(mǎi)一贈(zèng)一、黑鉆電影免費(fèi)退改簽、電影電子紀(jì)念票、電影實(shí)體票根、電影19.9元資格券、IMAX8元代金券、0元影城卡、演出免費(fèi)票、演出優(yōu)先購(gòu)/專(zhuān)享購(gòu)、電影演出周邊等多項(xiàng)覆蓋電影和演出消費(fèi)場(chǎng)景的權(quán)益和服務(wù)。在此基礎(chǔ)上，黑鉆會(huì)員還可享有取票身份標(biāo)識(shí)、音樂(lè)節(jié)禮包、場(chǎng)館快速通道、線下活動(dòng)等更多專(zhuān)屬權(quán)益。與此同時(shí)，淘麥 VIP 積極打通與視頻平臺(tái)、在線音樂(lè)平臺(tái)、本地生活服務(wù)等多場(chǎng)景的異業(yè)合作，會(huì)員使用積分即可兌換其他平臺(tái)的代金券、優(yōu)惠券等。據(jù)悉，未來(lái)“淘麥VIP”將陸續(xù)上線演出電子紀(jì)念票、演出線下VIP服務(wù)、演出快速通道等個(gè)性化服務(wù)，為會(huì)員用戶(hù)提供更佳的文娛消費(fèi)體驗(yàn)。同時(shí)，還將對(duì)黑鉆會(huì)員體驗(yàn)做進(jìn)一步優(yōu)化，給黑鉆會(huì)員提供更多的實(shí)體和線下服務(wù)體驗(yàn)。
除此之外，“淘麥VIP”在今年也全面升級(jí)了會(huì)員紀(jì)念票玩法：線上，為包括上影節(jié)影片在內(nèi)電影上線電子紀(jì)念票，覆蓋率近99%，為觀影用戶(hù)提供了更佳的收藏價(jià)值和消費(fèi)體驗(yàn)；線下，聯(lián)動(dòng)《鈴芽之旅》、《長(zhǎng)空之王》、《消失的她》等高熱電影推出實(shí)體紀(jì)念票根，并推出創(chuàng)意性互動(dòng)玩法，刺激用戶(hù)產(chǎn)生UGC內(nèi)容，推動(dòng)相關(guān)話題頻上熱搜，通過(guò)運(yùn)營(yíng)機(jī)制，將平臺(tái)、片方、用戶(hù)、社交平臺(tái)擬合成文娛消費(fèi)生態(tài)，增加用戶(hù)體驗(yàn)的同時(shí)，助力項(xiàng)目宣發(fā)刺激市場(chǎng)熱度。
“未來(lái)，‘淘麥VIP’會(huì)員體系將繼續(xù)迭代會(huì)員權(quán)益，除現(xiàn)有消費(fèi)場(chǎng)景外，將與支付寶、優(yōu)酷、飛豬等平臺(tái)展開(kāi)更深度的合作。通過(guò)這些合作為現(xiàn)有會(huì)員體系增加更多的權(quán)益，為行業(yè)帶來(lái)更多增量。”阿里影業(yè)總裁李捷表示：“線下娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)迎來(lái)‘盛夏’，這些高凈值的淘麥vip會(huì)員既是線下娛樂(lè)的核心消費(fèi)群體，也是中國(guó)文娛行業(yè)健康發(fā)展的重要支持者。‘淘麥VIP’將不斷深化與上下游產(chǎn)業(yè)合作伙伴的聯(lián)動(dòng)，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)會(huì)員體系，為會(huì)員提供更豐富的文娛消費(fèi)內(nèi)容和超值超期待的權(quán)益體驗(yàn)，不斷拓寬消費(fèi)場(chǎng)景，為線下文娛消費(fèi)市場(chǎng)增添活力。”
