《原神》4.0，米哈游繼續贏？
(相關資料圖)
流水的二游，鐵打的《原神》。
8月16日，《原神》4.0大版本上線，新國度楓丹正式開啟。毫無懸念，《原神》很快在排行榜上劃出一條陡峭的上揚曲線，重回多個國家和地區的暢銷榜高位。
對這款游戲來說，脈沖波一般的沖榜表現是種常態。
過去幾個月里，《原神》處于上一個國度須彌的末尾版本，長草期漫漫，以復刻卡池為主的流水成績難掩疲態。再對比一下隔壁《崩壞：星穹鐵道》的亮眼發揮，更讓不少玩家調侃道：“看來姐姐要爆金幣了。”
然而隨著水之國楓丹拉開帷幕，《原神》又又又殺回來了，一副“你大姐還是你大姐”的霸氣架勢。更新后，圍繞4.0劇情與人物展開的討論席卷了各大社交平臺，熱度橫壓今年夏天的一眾二次元新品，再度坐實了《原神》的賽道霸主地位。
即將邁入第四個年頭的《原神》，為什么依舊具備如此強大的號召力？它的爆款神話，還能持續多久？
從一通電話開始的新冒險
“急急急急急，怎么還沒給我打電話？”
從楓丹上線這天起，互聯網遍地都是等待電話的“急急國王”。
接到了電話的幸運兒在社區發帖回味、滿面春光，還沒等到的人只能抓耳撓腮、懷疑人生，至于那些無意中掛斷錯過的倒霉蛋，說句痛徹心扉也不為過。
能讓廣大《原神 》玩家如此焦灼等待的，自然不是普通電話，而是來自提瓦特大陸的“嘟嘟通訊”。簡單來說，游戲里的虛擬角色會穿越次元壁，給玩家撥打一通真實的電話。
這場引發熱議、別出心裁的來電活動，是《原神》4.0版本的運營策略之一。玩家們喜愛的角色在電話里聊起新國度楓丹，引導天南地北的旅行者重新啟程，新冒險就這樣徐徐展開。
毫無疑問，新鮮感是一款游戲長線運營的關鍵，特別活動與內容更新都是為此服務。
到了4.0版本的今天，《原神》提瓦特篇的旅程悄然過半，想要求新變得越來越不容易。
就探索世界的大主題而言，先前的4個國度已經囊括了多種多樣的地貌景觀。玩家們走過原野、攀登了雪山，探過了海島，鉆遍礦洞又踏出密林，接著在沙海深處直面風暴……
面對這樣一群見多識廣的旅行者，《原神》還能帶給他們新鮮感嗎？
米哈游的答案來自故事本身。雖然楓丹與首發國度蒙徳的文化原型都是歐洲國家，但楓丹的背景設定引入了科技、審判、歌劇等諸多元素，從而在整體面貌上做出了不小的差異性。
就拿每個國度都曾出現的機械造物來說，楓丹的機器人有著獨一份的優雅氣質。例如名為“冰風舞曲”的敵方單位，外形和動作匯集了舞蹈、花滑的特征，即使與玩家作戰也宛如一場盛大的演出。
同樣的，楓丹的建筑物也呈現出華麗莊嚴的風情。紳士犬和貴婦人漫步于城區，湖澤與小徑的盡頭是前所未見的大劇院和噴泉。
更引人注目的是，為了呼應水之國的冒險主題，《原神》4.0順勢推出了水下探索系統，人們期待已久的潛水功能終于實裝。
在開放世界的底子上，潛水探索成了《原神》核心玩法的重要補充，并且延續了普適的大世界設計思路。
說它普適，是因為相比《魔獸世界》《最終幻想14》等同樣具有水下地圖的游戲，《原神》的水下世界以明亮澄澈為特色，刻意加強里光照效果，且動植物外形主打賣萌，整體頗具童話意味。
在強技術力的支撐下，《原神》描繪了一片無比綺麗、生機勃勃的水下世界。借助群體模擬技術，玩家得以在潛水時與龐大的魚群共舞，親身感受夢幻的視覺盛宴。
潔白的魚群下方，軟體模擬技術則賦予了水草靈動的形貌，讓它們隨潮水搖曳擺動，提升玩家置身此間的沉浸感。
同時，開發團隊選取了相對寬闊有層次的場景結構，幾乎舍棄了陰暗深邃的經典深海風，使深海恐懼癥患者也有機會體驗玩水的樂趣。
可以說，《原神》的種種舉措都有意規避雷區，以防像歷史上那些深水地圖一樣招致惡評。從用戶反饋來看，這種親民設計的確收獲了主流玩家的認可，楓丹水域不會是第二個飽受爭議的瓦斯琪爾。
圍繞水之國做創新、磨技術的米哈游，給《原神》4.0時代開了個好頭。
當“原”化身社交貨幣
以4.0游戲內容的大更新為起點，《原神》開啟了新一輪的傳播裂變。
從官方角度看，運營團隊幾乎沒有放過任何一個主流陣地：抖音、快手、斗魚、虎牙、小紅書、微信視頻號、QQ小世界……
你想得到或想不到的平臺，都被包含在《原神》創作者激勵計劃中。官方激勵保證了新版本的曝光熱度，讓水之國的資訊在第一時間進入玩家視野。
之后的故事，則從社群內部自然生發出來。
4.0上線當天，一場梗圖迅速傳遍了大大小小的原友群。在初入地上之海時，按設定會有一艘巡軌船載著旅行者跨越半個國度，直抵楓丹廷，然而畫面中的玩家因為一時手癢跳下了船，被迫一路追船開啟長跑，直到體力耗盡。
歡聲笑語之中，各路玩家本著大無畏的實驗精神，鉆研分析了“哪些角色的技能會讓我掉下來”。當然，更能激起大家勝負欲的問題是：“掉下來之后，哪位田徑選手能重新追上船？”
于是越來越多的玩家親身體驗了跳船追船，然后以慘痛教訓告誡后人，卻無奈目睹躍躍欲試的晚輩們前赴后繼、八仙入海。
與追船梗一道火起來的，還有楓丹水神芙寧娜。由于這個新角色在劇情里的表現異常戲劇化，奇妙地呼應了時下熱門的互聯網語言，所以被許多網友們戲稱為“樂子人”。
水神大人恐怕做夢也想不到，在自己的美麗立繪發布之前，首先流傳于互聯網的居然是千奇百怪的挑事表情包。
可話又說回來，《原神》里哪一尊神明能逃離表情包加身的命運呢？放棄吧諸君，我們斗不過米哈游的。
事實上，《原神》社區一向以強大的造梗能力著稱。與芙寧娜并立的四神角色正是代表，他們在歷史版本期間各有各的名場面，被玩家懷著愛意賦予過許多歪名，“摸魚”“宅女”等等調侃總能令人會心一笑。
這些基于游戲內容延展而出的群體記憶，構成了《原神》獨有的社交符號，從1.0時代綿延至今。
它們創造了無聊長草期的消遣話題、啟發了自生產的海量二創，以網生代最熟稔的方式建立起群體歸屬感，最終演變為《原神》獨有的社交貨幣。
圖源B站
得益于社交貨幣，《原神》幾年如一日保持著“頂流”地位。正如火焰熊熊燃起之后，維系工作只是間歇添柴。
更有意思的是，從1.0到4.0的這三年，《原神》官方對這種社交貨幣的把握程度不斷加深，整出了許多新花樣。
其中最具代表性的，要數線下場景的《原神》聯名活動。
2021年3月，八個字的口令讓《原神》和肯德基同時火到出圈，創造了許多引發熱議的名場面。在那場聯名活動中，玩家需要向店員喊出“異世相遇，盡享美味”的特定暗號，才能額外領取聯名徽章。
這個帶有些許“社死”色彩的規則加上《原神》的熱度，造就了一次現象級聯名事件，也第一次讓許多圈外人意識到了二次元粉絲的規模與熱情。
此后，《原神》還與必勝客等線下餐飲場景展開過聯動，一路沿用了“對暗號”的光榮傳統。
每一次活動開啟，難以啟齒的口令會變，主題店的裝飾會變，店員的中二歡迎語也會變，但那份尷尬中透露著歡樂的認親氛圍始終如一，讓同好們忍不住相視一笑。
從內容外延到社群、從線上投射到線下的社交貨幣，成為《原神》對抗周期的殺手锏。
跨越塵世的愿景
三年來，《原神》對線下的投入遠不止幾次聯動。
就在4.0版本正式上線的幾天前，另一個《原神》線下大事件剛剛落幕。
那就是米哈游允諾已久的《原神》嘉年華終于來了。8月10日，《原神》首屆FES展于上海國家會展中心隆重舉辦。
和ChinaJoy、BilibiliWorld等廠商云集的大型展會不同，FES展只有一個主角，那就是《原神》。但單論規格，FES比起許多綜合展會來有過之而無不及。
為了這場以“跨越塵世，于此相聚”為主題的盛事，米哈游一口氣包下了兩大展館，用占地20000平方米的“現實版提瓦特”迎接粉絲。場館內部，“千手百眼神像”和“遺跡守衛”等諸多游戲元素都被精心搭建還原，次元壁岌岌可危。
FES開幕的那一天，全國各地的Coser似乎都到了，他們身后有跟拍鏡頭、洶涌人潮以及慶祝嘉年華召開的大橫幅。
取景框的背景里，無數穿著周邊服飾的玩家奔波忙碌，勤勤懇懇解決每日委托，最終在一聲又一聲“旅行者”的呼喊里迷失自我。
這場空前熱鬧的嘉年華，是《原神》交出的階段性答卷。
要知道，辦線下嘉年華是件門檻相當高的事。
一方面，它要求廠商拿得出足夠多、足夠打動人的內容，能撐起整場展會。另一方面，它還需要游戲具備足夠的號召力，在受眾基數夠大的前提下招引核心玩家，凝結群體自豪感。
而這兩點，臨近三周年的《原神》都做到了。
另一個不容忽視的事實是，不久前《原神》的音樂事業也向主流視野邁進了一大步。
8月13日，《原神》官方宣布，今年9月底將在上海梅賽德斯-奔馳文化中心開啟原神交響音樂會2023全球巡演的第一站，并啟動全國巡演，前往北京、天津、重慶、長沙、武漢等城市演出。
圖源微博@原神
旁觀者可能很難想象，一款二次元游戲能與人們印象中高雅的交響音樂會掛鉤，甚至要堂堂正正全球巡演。
而這份矛盾感，正是米哈游的用意所在。
長期以來，在二次元這個帶有亞文化標簽的賽道里，玩家心頭總是縈繞著某種隱秘的恥感。高調的線下活動就像一種暴露脫敏的治療方式，能讓現實世界的認可照射到玩家身上。
從嘉年華到音樂會，《原神》線下大動作的影響難以用流水指標衡量，商業上的回報或許無法與一個限定卡池媲美，但它提供的情感鏈接無比強大。無論有沒有親自去到現場，玩家都能從線下場景收獲極致的群體歸屬感。
換句話說，米哈游之所以不斷推動《原神》登上主流舞臺，正是為了激發玩家的自豪感，增強用戶圈層的凝聚力，從而延續游戲的生命力。
畢竟，對于一款長線運營游戲來說，恐怕沒有什么比這份“同好眾多”且“值得喜愛”的社群共識更寶貴了。
尾聲
回看FES展，米哈游總裁劉偉受到的歡迎不輸任何大明星，他哽咽的發言更是打動了現場許多人。
說來有趣，與玩家們親切溝通的大偉哥常常被人忽視年齡，仿佛他是隔壁宿舍那個永遠不老、滿懷熱愛的宅男大哥。而他與團隊所創造的游戲，似乎也是如此生機勃勃，不肯老去。
在FES的舞臺上，大偉哥說起《原神》起步期面臨的輿論狂潮，說起那時還很小的米哈游，說起年輕同事的哭泣與困惑，說起無知無畏的日子，說起團隊與玩家共同創造的奇跡。
2020年，米哈游被罵聲包圍。2023年的今天，在大偉哥感慨往昔的時刻，臺下響起了潮水般的鼓舞呼聲——玩家的呼聲。
兩天后，《原神》4.0上線。
