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蘋果新發布的首款頭顯刷屏了
這款售價高達25000元的“革命性產品”
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6月6日凌晨，科技界“春晚”召開。和爆料基本一致，蘋果在此次2023全球開發者大會上發布了其首款混合現實（MR）頭顯設備Vision Pro。蘋果CEO庫克此前曾表示，MR頭戴設備將在未來10年取代iPhone的地位。
作為備受市場期待的全新產品，這是蘋果庫克時代推出的第一款真正全新的大型產品Vision Pro，將于明年初發售。
Apple Vision Pro。來源：蘋果官網
在WWDC大會召開前，蘋果周一股價最高漲超2%并上逼185美元，創下盤中歷史新高，若延續至收盤將超越去年1月的峰值也創歷史最高，其市值已經升至2.9萬億美元。
在庫克公布Vision Pro售價后，蘋果股價轉跌。截至當地時間6月5日收盤，蘋果（AAPL）報179.58美元，跌幅0.76%，市值2.8萬億美元。
今天上午A股開盤后，MR概念股大幅下跌。截至午間收盤，多只個股跌停。 25000元！“革命性產品”
蘋果首款頭顯來了
“每隔一段時間，就會有一個革命性的產品出現。”2007年，初代iPhone發布會上，喬布斯曾用這句話作為開場白。
Apple Vision Pro。來源：蘋果官網
Vision Pro運行全新的visionOS操作系統，并可以通過虹膜信息實現解鎖與密碼輸入。價格上，Vision Pro售價3499美元（約24860元人民幣），將于明年初在美國上市，隨后在其他國家和地區逐步開售。
蘋果花了七年時間來研發Vision Pro，并且多次推遲發布。蘋果CEO蒂姆·庫克稱：“這標志著一個旅程的開始。”
截圖自蘋果官網
MR意為混合現實（Mixed Reality），是延展現實（XR，Extended Reality）終端組成部分。相比VR虛擬現實，MR在虛擬環境與現實環境的融合上更進一步，基于現實環境的背景下加入各類虛擬物件、形象的融合。
蘋果稱，這款MR是蘋果的首個空間計算設備，將數字內容無縫融入真實世界，讓用戶處在當下并與他人保持連接。
操作方面，Vision Pro沒有配備手柄，而是通過語音、眼球追蹤以及手勢來操作。用戶通過注視來瀏覽應用圖標，輕點選擇，輕掃滾動，或者發出語音指令。蘋果表示，用戶不會因為戴上頭顯而與周圍的人隔絕，而是會通過EyeSight來顯示用戶的眼睛。
Vision Pro打造無邊際畫布，讓app突破傳統顯示屏的限制，為用戶帶來全新的3D交互體驗。通過這些交互，用戶還可以隨意調節應用的大小和位置，例如可以把電影放大到100英尺，填滿整個房間。在適用場景方面，Vision Pro將聚焦游戲、辦公、交流等。
蘋果MR產品或將掀產業鏈熱潮
早在數年前，市場就有蘋果頭顯設備即將發布的傳聞，但大眾遲遲沒有等到這個可能劃時代的產品。
蘋果自2016年開始啟動項目，MR產品成為繼iPhone、iPad、Mac、Apple Watch、AirPods之后，蘋果的又一款重磅科技產品。蘋果CEO庫克表示：“如同Mac將我們帶入個人計算時代，iPhone將我們帶入移動計算時代，Apple Vision Pro將帶我們進入空間計算時代。”
天風證券（601162）認為，蘋果MR不只是頭戴裝置，更是整個iOS生態的多模態AI革命。蘋果曾帶給消費者三次革命性體驗：個人計算機、圖形界面、智能手機。在現在這個時間節點MR設備將提供完整的3D內容獲取和傳輸途徑，而多模態AI革命其本質是信息獲取和傳輸的革命，蘋果MR將有望成為iOS生態多模態AI革命的起點。
有機構認為，當前頭戴顯示行業硬件基本可滿足用戶需求，但缺少像iPhone 4一樣的革命性產品。此外，內容集中在游戲領域，應用場景有局限，導致行業發展受限。蘋果MR發布有望填補內容與標桿產品的空白。
但有分析人士認為，Apple Vision Pro售價昂貴，可能影響出貨量。預計未來第二代MR產品在定價上更加親近用戶，其出貨量將有望提升。
華創證券表示，蘋果MR產品的發布有望拉動產業鏈熱潮，行業或有望進入新一輪上升周期。
國信證券也認為，MR社交屬性的強化有望彌補傳統VR產品個人沉浸式體驗的短板，加速C端滲透預期，蘋果MR的發布有望成為行情催化劑。
近日，不少果鏈公司回復投資者大客戶蘋果的供貨情況。
捷邦科技（301326）稱，公司具備向大客戶提供MR設備的精密功能件研發、制造能力。就MR領域客戶拓展情況，由于公司與客戶簽署保密協議，具體合作約定暫不便透露。
今天上午，MR板塊大幅走低，截至午間收盤，長盈精密（300115）、智立方（301312）跌超10%，兆威機電（003021）跌停，榮旗科技（301360）、創維數字（000810）、立訊精密（002475）、歌爾股份（002241）等多股跌超5%。
每滿/商報記者 方薇
部分綜合中國證券報
