日前唯品會發(fā)布的財報數據顯示，2023年第一季度，唯品會營收275億元，同比增長9.1%。歸屬于唯品會股東的凈利潤為19億元，同比增長69.6%。在非美國通用會計準則下，2023年第一季度歸屬于唯品會股東的凈利潤為21億元，同比增長45.8%。平臺活躍用戶數為4380萬，同比增長4%。
唯品會董事長兼CEO沈亞表示，對全年抱有希望，疫情開放后零售電商是有紅利的，因此總體上對于全年趨勢樂觀。同時，唯品會接下來會在用戶增長方面繼續(xù)加大投入。
(資料圖)
一季度營收275億 同比增長9.1%
2023年第一季度，唯品會營收275億元，同比增長9.1%。這也依賴于平臺商品交易額的增長，數據顯示，2023年第一季度，平臺的 GMV（商品交易總額）為485億元，同比增長14%。活躍用戶數為4380萬，同比增長4%。
唯品會首席財務官評論稱:“唯品會一季度營收的增長是由健康的客戶增長和支出的增加推動的。由于銷售增長和效率提高，盈利能力異常強勁。記者注意到，2023年第一季度，唯品會毛利達59億元，同比增長17.9%。總營運支出為41億元，同比增長4.2% 。營運支出總額占總營收的百分比從上年同期的15.4%下降到14.7%。2023年第一季度，歸屬于唯品會股東的凈利潤為19億元，同比增長69.6%。在非美國通用會計準則下，2023年第一季度歸屬于唯品會股東的凈利潤為21億元，同比增長45.8%。
沈亞在財報電話會議上進一步表示，一季度業(yè)績增長背后，驅動主力是穿戴品類的增長，包括女裝和男裝等，以及搭配的鞋子、包等，相較而言，標品的增長沒這么強勁。在城市方面，則是一線城市的增長會強于其它城市。唯品會預計，2023年第二季度公司的營收總額將在270億至282億元之間，同比增長約10% 至15%。沈亞表示，對全年抱有希望，疫情開放后零售電商是有紅利的，因此總體上對于全年趨勢樂觀。
基于對公司未來持續(xù)發(fā)展前景的信心，繼今年3月發(fā)布新的股票回購計劃后，唯品會宣布擴大回購，將股票回購計劃的規(guī)模由5億美元擴大至10億美元，回購將持續(xù)至2025年3月底。“我們對于公司的發(fā)展有足夠信心，并且現在股價也不是很高。我們對整體的回購也是長期堅持，會在合適的時間繼續(xù)。”記者注意到，截至2023年3月31日，公司擁有現金、現金等價物和限制性現金189億元，短期投資15億元。
繼續(xù)在市場方面投入資金
沈亞還提到，國內的電商競爭無比激烈，各個電商都用促銷和補貼來吸引用戶，還有新興直播電商在搶用戶時長，“我們堅持做好自己的品牌特賣，有可能規(guī)模比別人小，但是可能會比別人出色。我們對未來樂觀，但對于競爭也是擔憂的，所以必須努力。”沈亞表示，唯品會會堅持自己主營的商業(yè)模式，選擇與知名品牌合作售賣，“經過長期的積累，我們知道什么樣的商品比較好賣，同時對于價格也要求比較嚴格，在與知名品牌的定制專供方面，也會加大差異化。”
在用戶獲取方面，沈亞透露，平臺獲客方式和原來類似，最近也在繼續(xù)調整，爭取提高效率，包括裝機、應用市場推廣等，也在優(yōu)化產品和個性化，促進新客獲取和更高的轉化率，此外，還要繼續(xù)在市場方面投入資金，比如大劇的植入，各個社交媒體的投放，慢慢積累唯品會的聲量和勢能。沈亞還提到，超級VIP用戶（SVIP）對于平臺也很重要，今年會繼續(xù)發(fā)力，獲取更多的超級SVIP用戶，會增加權益，讓SVIP用戶在平臺上體驗更好，從而增加他們的復購次數。
“總體上是一整套方案，也在不斷調整和優(yōu)化，爭取做到成本可控，同時效率更高。”沈亞說。財報顯示，2023年第一季度唯品會的營銷支出同比增長10.2% ，為8.37億元，占凈收入總額的比例為3.0%，與上年同期持平。“接下來可能會變成3.1%、3.2% 或者3.3%。”
沈亞還稱，從唯品會平臺上，他并沒有看到明顯的消費降級，“唯品會上奢侈品品類沒有很多，對于高端消費領域還沒有發(fā)言權，但是用戶購買的客單價、ARPU（每用戶平均收入）和之前差不多，沒有明顯的降級現象。比起當下火熱的直播電商，貨架電商的好處是SKU（最小存貨單位）豐富，顧客的選擇更多，用戶最終選擇的還是商品的優(yōu)勢和價值，因此平臺主要還是致力于把商品打造得更有特色和吸引力。”
618將至，唯品會也在積極準備，沈亞表示，還是會用平臺自身慣用的策略，也就是品牌特賣的方法，促銷和平時的打法類似。
新京報貝殼財經記者 孫文軒
編輯 宋鈺婷
校對 王心
