“蒂花之秀，青春好朋友！”一句經典的廣告詞，勾起無數90后童年的回憶，然而隨著時代的發展，記憶中響徹全國的蒂花之秀，似乎有些“秀不動”了。
作為蒂花之秀母公司名臣健康（002919）(002919.SZ)的創始人，陳勤發出生于中國日化產業之鄉潮汕，上世紀九十年代，他抓住日化產業發展的機會，創辦了名臣健康，并成功將品牌鋪向大江南北。
然而，隨著新興業態發展、行業競爭的加劇，蒂花之秀逐漸湮沒在時代的浪潮中，名臣健康業績連續下滑。
(資料圖片)
靠什么活下去？陳勤發大膽跨界網絡游戲。通過并購，公司業績在2020年及2021年短暫“回春”，2021年，陳勤發退居幕后，扶持其子陳建名上位。陳建名接任董事長后，也帶領名臣健康進一步布局游戲領域。
值得關注的是，在轉型關頭，包括陳氏家族在內的公司董監高及重要股東，持續減持套現，記者粗略計算，2019年至今，上述股東已套現近12億元。
業績波動、股東減持，二代陳建名主導下的轉型之路前景會如何？一切尚待觀察。
敢拼敢闖的潮汕人
“中國化妝品看廣東，廣東化妝品數潮汕。”作為中國日化產業的發祥地，潮汕孕育出了一大批優秀的日化行業企業家，如卡姿蘭創始人唐錫隆、萬邦國際創始人周昭揚、立白集團陳凱旋等。蒂花之秀的創始人陳勤發亦是從潮汕這片“日化之鄉”走出。
資料顯示，陳勤發出生在廣東省汕頭市，輟學后跟著父母當了木匠。機緣巧合之下，1987年，19歲的陳勤發開始跟著親戚學做日化產品批發生意。
那時，中國日化產業剛剛起步，陳勤發也瞄準了機會，要做第一批“吃螃蟹的人”。說干就干，多年的積蓄不夠，26歲的他借錢注冊成立了澄海市名臣化妝品有限公司，也就是名臣健康的前身。
“我們潮汕老板做事都比較踏實、專注、能吃苦，最大特點就是敢拼。”回憶當年，陳勤發這樣總結。人窮，反而膽子大，陳勤發立刻賣起了洗發水、護膚品，不過由于銷售渠道較小，最高時候年營收在100萬元左右。
很快，陳勤發意識到，必須要打響自己的品牌，便立刻創立了“美王”，憑借高品質和大眾化的價格，“美王”迅速走紅國內洗護市場，2000年初，陳勤發又成功推出經典的“蒂花之秀”。
陳勤發深諳營銷，2001年，蒂花之秀開始瘋狂請明星代言，并進行廣告轟炸，隨著網絡時代的到來，陳勤發還迅速轉型，滲透進家樂福、永輝等商超中。2017年，名臣健康的日化收入達到了歷史巔峰6.25億元，凈利潤也實現了4851萬元的好成績。
然而近年來，隨著日化專營店、電商零售、網紅帶貨等新興業態發展，加之消費者對品牌粘性降低、品牌老化等不利因素，日化行業競爭日益加劇，名臣健康業務發展面臨瓶頸。
2021—2022年，蒂花之秀所在的日化用品業務營收分別為5.51億元、5.27億元、4.98億元，已經連續兩年下滑。該業務營收占比也從2020年的80.91%，降至2021年的70.8%，2022年又進一步下降至52.71%。
為此，陳建發謀劃公司轉型。2020年，名臣健康開始涉足網絡游戲領域，當年8月通過收購海南華多及杭州雷焰100%股份跨界進入網游行業，2021年10月，又成立子公司海南星炫布局游戲發行業務。可以看出，陳建發的轉型之心已經十分堅決。
套現隱退扶持二代上位
雖然轉型已經開始，陳建發更是看起來信心十足，但包括陳氏家族在內的名臣健康董監高，自2019年便開始了減持套現。
董監高方面，記者粗略計算，2019年，名臣健康董監高許紹壁、彭小青合計套現2961.24萬元，當年下半年，許紹壁、林典希、余建平合計套現2728.6萬元。2020年，余建平套現180.93萬元。2020年及2021年，彭小青、林典希、余建平、陳東松合計套現5356.53萬元。2021年5月，林典希再度套現750.16萬元。2022年，彭小青及陳東松套現2548.63萬元。
股東也在減持，2023年5月22日晚間，名臣健康公告稱，公司第二大股東劉曉偉減持340萬股，套現1.32億元，同時該股東發布減持計劃，擬再減持170.9萬股。
6月21日，公司又公告，實控人陳勤發、高管彭小青、陳東松在未來6個月，計劃分別減持公司1%、0.19%和0.15%股份，減持合計不超過297.6萬股。
截至7月7日收盤，名臣健康股價報41.4元/股，較2022年4月最低11.52元/股增長2.59倍，處于高位。以此計算，劉曉偉、陳勤發等人合計擬套現1.94億元。
值得關注的是，陳勤發家族還通過股權轉讓拋售手中股票。2020年12月25日，名臣健康公告，實控人兄弟陳木發將其所持公司5.05%股權轉讓給陸平，交易總價為2.09億元。2021年5月，名臣健康公告，控股股東、實控人陳勤發將其持有的1506.45萬股名臣健康股份(占總股本的12.3342%)協議轉讓給劉曉偉，轉讓總價款共計6.96億元。
粗略統計，上述名臣健康實控人陳勤發家族、董監高、重要股東已累計套現近12億元，加上計劃減持部分，或將套現約13.76億元。
需要關注的是，在陳勤發轉讓股權的第二個月，也就是2021年6月，陳勤發便卸任名臣健康的董事長，其子陳建名接任。
公開資料顯示，陳建名1990年出生，現年33歲，他除擔任名臣健康董事長、總經理之外，還擔任著汕頭市遛個鴨子母嬰用品有限公司總經理職務。
與父親不同的是，陳建名十分低調，在產業布局上，他帶領名臣健康進一步布局游戲領域：2022年3月，名臣健康通過子公司以500萬元的價格收購廣州冰翼網絡科技有限公司100%股權；2022年12月名臣健康又以7270萬元的對價收購了喀什奧術網絡科技有限公司100%股權。
2020—2022年，名臣健康的網絡游戲業務營收分別為1.2億元、2.108億元和4.457億元。網游業務的營收占比也從2020年的17.64%增長到2022年的47.15%。
通過并購轉型，名臣健康在2020年、2021年連續兩年營收凈利雙增，分別實現營收6.81億元、7.44億元，凈利潤1.02億元、1.34億元。然而，2022年，子公司海南華多和杭州雷焰盈利能力大幅下挫，名臣健康實現營業收入9.45億元，同比增長27.05%；但凈利潤為2532.98萬元，同比下滑81.03%。
不過，隨著游戲公司發行業務快速發展，情況似乎有所好轉。2023年第一季度，名臣健康實現營收4.07億元，上年同期為1.49億元，同比增長172.98%；凈利潤為3410萬元，上年同期為163.8萬元，同比增長1981.81%。
