冒著香氣的咖啡店、馥郁馨香的花店、異彩豐呈的藝術(shù)插畫展、狂嗨不停的春游前夜音樂(lè)派對(duì)、琳瑯滿目的沙龍市集……一踏入就能獲得源源不斷的有趣新奇體驗(yàn)，MUSTEL成為不少年輕人打卡關(guān)注的對(duì)象。
MUSTEL是合景泰富旗下木蓮莊酒店管理集團(tuán)推出的專為 20-30 歲泛青年打造的潮流混融酒店，它的誕生意味著，酒店早已不僅僅是旅居目的地，更是值得探索與尋求共振的地方。
以混融刷新商業(yè)創(chuàng)意價(jià)值，日前，合景泰富集團(tuán)潮感心生“DO FEEL”MUSTEL新酒店品牌發(fā)布傳播案榮獲2021年第十四屆金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)品牌公司組銅獎(jiǎng)，成酒店行業(yè)唯一摘獎(jiǎng)新晉品牌。這是合景泰富集團(tuán)旗下品牌MUSTEL首次斬獲商業(yè)創(chuàng)意大獎(jiǎng)，亮相僅6個(gè)月就斬獲這個(gè)亞洲規(guī)模最大的商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)，意味著合景泰富集團(tuán)的品牌策劃創(chuàng)新能力得到行業(yè)權(quán)威認(rèn)可。
合景泰富榮獲2021年第十四屆金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)
品牌公司組銅獎(jiǎng)
01 首次斬獲金投賞
合景泰富品牌創(chuàng)新能力獲認(rèn)可
眾所周知，每年10月在上海舉行的金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)是亞洲規(guī)模最大的創(chuàng)意盛典之一，每年吸引了近 10000 位來(lái)自全球各地的專業(yè)人士注冊(cè)。金投賞從2008年創(chuàng)建，經(jīng)過(guò)十四屆的發(fā)展與沉淀，已發(fā)展成亞洲最大的創(chuàng)意獎(jiǎng)之一，同時(shí)也是全球最有影響力的中國(guó)本土國(guó)際化獎(jiǎng)項(xiàng)之一，每年有超過(guò)20個(gè)國(guó)家和地區(qū)，超過(guò)800家一線的專業(yè)公司所遞交的數(shù)千件優(yōu)秀商業(yè)創(chuàng)意作品和案例參與角逐。而今年金投賞的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，獲獎(jiǎng)作品需經(jīng)過(guò)由全國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷和產(chǎn)品研發(fā)的最高決策者組成的110位評(píng)審嚴(yán)格評(píng)選，并在4012件作品中拔得頭籌，入圍獲獎(jiǎng)概率僅為20%。
不僅如此，據(jù)金投賞官方介紹，參賽公司中眾星云集，譬如一汽大眾奧迪、華為、蘋果、京東、OPPO、百勝中國(guó)等，同時(shí)不乏花西子、完美日記等新消費(fèi)潮流品牌。競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中，合景泰富集團(tuán)旗下的木蓮莊酒店集團(tuán)潮感新生“DO FEEL”MUSTEL新酒店品牌傳播案能脫穎而出，其商業(yè)創(chuàng)意實(shí)力可見一斑。
02 全沉浸式跨界體驗(yàn)
空間價(jià)值凸顯“混融”概念
在大自然中，“蘑菇”是生命力的象征，它們從不被特定空間束縛，每一朵都有多元且鮮明的個(gè)性——這像極了當(dāng)下的Z世代青年們，他們?cè)谏钪懈挥袆?chuàng)新與探索性，討厭一成不變，喜歡新鮮感和探索。
這合景泰富想要傳達(dá)的理念不謀而合——不被空間場(chǎng)所束縛，混融性、開放自由地?zé)o拘生長(zhǎng)。MUSTEL一詞能解釋混融，它源自multi-space-hotel，意指多功能空間的組合，以滿足不同旅客的個(gè)性需求。
作為全國(guó)首家潮流混融酒店，MUSTEL在行業(yè)內(nèi)獨(dú)具創(chuàng)造性和先鋒性。在這里，人們除了能夠找到大堂、健身房、餐廳、宴會(huì)廳這些常規(guī)酒店配套設(shè)施之外，還能夠找到酒吧、咖啡廳、花店、轟趴房、麻將房、宴會(huì)廳、普拉提、展售空間等新穎的配套設(shè)施。值得一提的是，這些新穎的配套設(shè)施所占用的空間并非全部獨(dú)立的，而是以一種交互交織的共生狀態(tài)存在，與此同時(shí)，混融并不僅僅只是空間的交互，MUSTEL通過(guò)不定期舉辦各種的活動(dòng)，激發(fā)創(chuàng)造靈感，聚集年輕與創(chuàng)造力，成為城中潮人爭(zhēng)相打卡的“潮流文化震源地”。
MUSTEL打破所有人對(duì)“常規(guī)酒店”的所有想象，帶來(lái)令人難忘、驚喜的感官體驗(yàn)。酒店里的每一處，無(wú)論是大堂、酒吧、餐廳、健身房還是客房，都化身為年輕人與MUSTEL共創(chuàng)的潮流文化載體，讓入住酒店的旅客，從進(jìn)門開始，就能獲得源源不斷的有趣新奇體驗(yàn)。跟傳統(tǒng)的畫展不同，此次活動(dòng)運(yùn)用多媒體多視覺(jué)數(shù)字化形式策展，使藝術(shù)不限于空間、介質(zhì)、媒體和風(fēng)格，真正打造全沉浸式的空間混融體驗(yàn)。
透過(guò)MUSTEL突破空間界限的沉浸式插畫展和電音派對(duì)，向世界傳達(dá)屬于中國(guó)當(dāng)代青年的審美和聲音，即是本次傳播案最大特色。
03 跨界整合能力
用有趣“征服”Z世代
本屆金投賞以“可持續(xù)增長(zhǎng)”為主題，有專業(yè)評(píng)委介紹，疫情期間不懼挑戰(zhàn)，彰顯可持續(xù)增長(zhǎng)實(shí)力，也是此次合景泰富集團(tuán)獲獎(jiǎng)的重要原因。隨著科技技術(shù)的發(fā)展與落地，加之外部不可控的因素加劇，消費(fèi)者的心理需求不斷更新。
“Z世代”——這群出生于1995年到2010年、成長(zhǎng)時(shí)期與互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展完全同頻的新新人類，正以自己的價(jià)值觀以及行為習(xí)慣，深刻影響著各行各業(yè)的發(fā)展，酒店也不例外。豐富便捷的信息獲取環(huán)境、國(guó)際化的審美和視野，讓“Z世代”展現(xiàn)出比上一代消費(fèi)者更明顯的精神層面消費(fèi)追求。只有了解品牌的消費(fèi)群體，才能精準(zhǔn)化營(yíng)銷，以真實(shí)流量帶動(dòng)銷售轉(zhuǎn)化。事實(shí)證明，品牌的營(yíng)銷打法也需順勢(shì)升級(jí)。
常年洞察消費(fèi)需求的合景泰富深知，要與“Z時(shí)代”對(duì)話，贏得他們的熱愛(ài)，意味著酒店品牌本身必須破除過(guò)去單一單向的硬件設(shè)施和服務(wù)體驗(yàn)，真正地走進(jìn)他們的精神高地，與他們共創(chuàng)屬于當(dāng)下的“時(shí)代內(nèi)容”。
基于合景泰富集團(tuán)旗下的木蓮莊酒店集團(tuán)在五星級(jí)酒店多年管理經(jīng)驗(yàn)，MUSTEL酒店對(duì)“Z世代”潮人進(jìn)行了深度解構(gòu)，將反映年輕人態(tài)度的符號(hào)、視覺(jué)、體驗(yàn)三大精神元素融合演繹，在酒店空間中構(gòu)建出無(wú)限可能。這一突破既是酒店對(duì)年輕文化響應(yīng)，更是木蓮莊自身對(duì)于“Z世代”消費(fèi)市場(chǎng)的一次探索。
譬如，作為品牌與成都“Z世代”的第一次見面，MUSTEL即打破常規(guī)在酒店里舉辦了海外留學(xué)生插畫展，引入成都獨(dú)立音樂(lè)與青年文化IP“春游音樂(lè)節(jié)”，由此集結(jié)了一眾新生代海外留學(xué)生及獨(dú)立音樂(lè)人，當(dāng)中既有曾與多家國(guó)際大牌合作的青年藝術(shù)家，也有為《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、《時(shí)代周刊》、《Vogue》等知名刊物創(chuàng)作插畫，以及在多個(gè)國(guó)際平臺(tái)上大放異彩的知名插畫師。彰顯個(gè)性，表達(dá)自我，是合景泰富對(duì)Z世代青年的致敬。
04 撬動(dòng)品牌杠桿
實(shí)現(xiàn)藝術(shù)與經(jīng)營(yíng)價(jià)值雙贏
通過(guò)這場(chǎng)跨界品牌活動(dòng)，MUSTEL構(gòu)建了潮流混融酒店的品牌形象，以差異化品牌形象觸及目標(biāo)消費(fèi)者，提升品牌知名度。真正有創(chuàng)意的活動(dòng)策劃，撬動(dòng)了品牌藝術(shù)價(jià)值與經(jīng)營(yíng)價(jià)值的雙贏，通過(guò)多個(gè)有趣話題，讓全城KOL慕名而來(lái)，形成天然的多矩陣自然流量。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)在微博、小紅書、大眾點(diǎn)評(píng)、抖音等渠道瀏覽量超過(guò)1200萬(wàn)。這是首次酒店與藝術(shù)團(tuán)隊(duì)合作的案例，通過(guò)跨界創(chuàng)新能力，使酒店空間轉(zhuǎn)換為展覽館，以低投入撬動(dòng)品牌杠桿，實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。
此外，MUSTEL還通過(guò)IP聯(lián)動(dòng)活動(dòng)套餐、粉絲裂變等方式助力新店開業(yè)，為銷售引流。開業(yè)活動(dòng)期間，新門店出租率100%，房間售價(jià)大漲107%，充分顯示了對(duì)藝術(shù)與經(jīng)營(yíng)的雙向驅(qū)動(dòng)力，由此獲評(píng)“2020亞洲影響力品牌年度最佳新銳時(shí)尚酒店品牌”。
目前，MUSTEL已陸續(xù)登陸華南、華東、西南等地區(qū)。Mustel成都首店剛開，方圓集團(tuán)即宣布再度加盟木蓮莊酒店管理集團(tuán)，雙方共同打造的南沙悠方MUSTEL酒店目前已盛大開業(yè)。
未來(lái)，合景泰富將繼續(xù)帶動(dòng)旗下多品牌聚合，以“藝述”品牌力加成可持續(xù)發(fā)展能力，讓品牌創(chuàng)意價(jià)值達(dá)到新高度。
