2021年是疫情后復蘇之年，各行業仍充滿變化與挑戰。新形勢、新技術、新生代等趨勢的興起，也催動了受眾人群、傳播規律、品牌需求、營銷玩法的變化。10月26日，第六屆中國內容營銷高峰論壇在京舉行，峰會上首次發布《中國內容營銷趨勢》白皮書，對一年來中國內容營銷的最新趨勢和典型案例進行盤點。
該白皮書研究指出，2021年內容營銷共有八大趨勢，分別為：內容營銷底線思維進一步強化；私域營銷內容生產的流程化、系統化；營銷視頻時間變長，生產專業化；直播與VR行至中場，直播成為私域入口，VR實現直接營銷；土味營銷結合渠道下沉融入生活；國潮營銷向科技、時尚的拓展與聯合；社會化營銷用社交貨幣制造裂變傳播；新能源汽車營銷從漏斗式營銷到漣漪式營銷轉變。
中國商務廣告協會內容營銷專業委員會秘書長、中國國際公共關系協會理事、迪思傳媒高級副總裁沈健表示，以上趨勢標志著內容營銷走上了新的賽道，即以觸點、數據和內容為核心的全鏈路營銷。背后的邏輯是用內容打通觸點，而后在全鏈路中實現轉化，并創造出新的內容物種。
如今，90后Z世代已經登上消費主場，近兩年他們的消費主張和行為變得更理性，更真實，更精致，更自信。新消費者們期待通過消費完成內在的表達并獲得外部的認同，他們具有強烈的自我掌控意識和自我成長需求，且迸發出空前的民族自信，而這也推動著新消費的崛起。
而對于企業來說，以消費者為中心是實現全鏈路營銷的關鍵。慧科訊業高級副總裁黃震華表示，是否具備基于社媒大數據的消費者洞察，對新消費市場的實時洞察，對于做出有效及時的每個鏈路階段的品牌營銷決策至關重要。深度理解并把控消費者與品牌的關系變化的不同階段，才能采取針對性的品牌營銷策略觸達消費者，加速消費者向用戶乃至超級用戶的轉化和升級。
另外，如何在營銷鏈路縮短的前提下，解決認知問題并形成有效的轉化？迪思傳媒黃小川指出，當消費者私域主導我們整個營銷進程的時候，一方面要擁抱大數據技術，另一方面要更關注消費者口碑，通過輸出有情、有利、有意義的內容去激發消費者的情緒進而產生分享。用差異化內容賦能品牌價值，帶來效果和轉化。
魯花集團首席品牌官初志恒直言，商品和商業的交換邏輯從亞當斯密那里開始就沒有變化，所以一切營銷行為之前的所謂：內容營銷、場景營銷、精準營銷、快營銷、慢營銷、生態營銷，都是拿流量說事，在商品沒有兌換成貨幣之前，誰來支付流量費用？“內容營銷”如果能夠變為產品，消費者愿意購買“內容”，那才是真正意義上的內容即產品。
