本文來源：時(shí)代周報(bào) 作者：陶婭潔
距離iPhone14發(fā)布時(shí)間越來越近，目前除了部分鐵桿“果粉”翹首以盼外，還有部分消費(fèi)者正計(jì)劃著購買性價(jià)比更高的前代機(jī)型。
王曉宇是一名資深果粉，但還在上大學(xué)的他手里可控的資金有限，面對(duì)近期新款iPhone14曝出的高昂價(jià)格也只能“望洋興嘆”。他現(xiàn)在用的iPhone11，還是去年姨媽換機(jī)后“淘汰”給他的。等iPhone14發(fā)布，他打算趁著新款發(fā)售、舊款降價(jià)的窗口期把手上的iPhone11賣了，再湊點(diǎn)錢買臺(tái)iPhone13。
(資料圖)
選擇“逆向換代”的不止是王曉宇。李倩是一名國企員工，她現(xiàn)在用的是一臺(tái)紫色的iPhone12。“去年iPhone13發(fā)布沒多久，我就去專賣店入了這臺(tái)iPhone12。iPhone12剛出的時(shí)候要7699元， iPhone13發(fā)布也就一周，價(jià)格就降到了6799元，降了接近一千塊。”李倩對(duì)時(shí)代周報(bào)記者說。
王曉宇、李倩只是人們“逆向換機(jī)”的一個(gè)縮影。根據(jù)微博科技博主小乙MAX統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2021年10月，京東自營手機(jī)銷量第一的是9月24日發(fā)售的iPhone13，銷量72萬；iPhone12以53萬的銷量緊隨其后；而iPhone11在去年9月的銷量也有15萬，排名第五。
“一般來說，數(shù)碼產(chǎn)品售賣進(jìn)入第二年，整體銷量就會(huì)大幅下滑，人們也習(xí)慣于買新不買舊。但隨著iPhone手機(jī)更新?lián)Q代到了一定階段，不同iPhone手機(jī)之間的差異逐漸縮小時(shí)，越來越多的人開始傾向于逆向換機(jī)。”某數(shù)碼領(lǐng)域?qū)＜覍?duì)時(shí)代周報(bào)記者說道。
年輕人愛上“逆向換機(jī)”
張恒是一名資深果粉，自初代iPhone發(fā)布后，他就保持著每年升級(jí)一次iPhone的頻率。曾經(jīng)為了第一時(shí)間搶到iPhone X，他不惜加價(jià)3000元從黃牛手中拿貨。
然而近兩年來，蘋果新品逐漸不能給他帶來當(dāng)初那般的驚喜。張恒計(jì)劃，等iPhone14出了之后，以舊換新買個(gè)新的13，只要再添小幾千就能拿下。
在第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚看來，近幾年來，蘋果一直被詬病為“創(chuàng)新乏力”。“就拿馬上要發(fā)布的iPhone14來說，與iPhone13系列的差別并不算大，也缺乏實(shí)質(zhì)性的創(chuàng)新。現(xiàn)在又傳出高端版要漲價(jià)的消息，這將進(jìn)一步促使人們?nèi)Q老款iPhone。”孫燕飚對(duì)記者說。
另一個(gè)助推人們逆向換機(jī)的因素，還在于二手手機(jī)市場(chǎng)的崛起。
據(jù)中研網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，從交易量來看，2020年中國二手消費(fèi)電子產(chǎn)品交易量達(dá)1.9億臺(tái)，其中智能手機(jī)體量達(dá)1.5億臺(tái)，預(yù)計(jì)2022年智能手機(jī)體量將達(dá)1.8億臺(tái)。從交易額來看，二手消費(fèi)電子的交易規(guī)模正從千億往萬億邁進(jìn)。諸如轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、拍拍嚴(yán)選、找靚機(jī)等二手電子產(chǎn)品交易平臺(tái)也隨之崛起，給人們換機(jī)帶來不小的便利。
就在上個(gè)月，李蕓蕓在某二手平臺(tái)入了一臺(tái)iPhone12 Pro Max，優(yōu)惠完之后不到6000塊，她感到很滿意，“畢竟當(dāng)年也是小一萬的東西呢。”再加上平臺(tái)有為期一年的質(zhì)保，她感到安心。“相比小攤小販，大平臺(tái)還是值得信賴的。”李蕓蕓對(duì)時(shí)代周報(bào)記者說道。
國產(chǎn)手機(jī)與iPhone之間的差距
相比于iPhone，卻很少有人逆向換安卓手機(jī)。
某手機(jī)經(jīng)銷商告訴時(shí)代周報(bào)記者，和蘋果每年只發(fā)一次新品不同，安卓手機(jī)一年可以發(fā)好幾次新品。而且安卓手機(jī)降價(jià)速度很快，與其買舊款不如等新款降價(jià)。
一個(gè)更加影響人們消費(fèi)決策的因素是，在二手市場(chǎng)，安卓手機(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有蘋果保值。
“哪怕是全新的安卓手機(jī)都不保值。比如某些國產(chǎn)折疊屏手機(jī)售價(jià)1萬多，只要拆封價(jià)格就減一千元，用上幾個(gè)月就會(huì)降大概三千元了。”黃牛阿強(qiáng)對(duì)時(shí)代周報(bào)記者說道。
阿強(qiáng)表示，相比之下，蘋果手機(jī)還是比較保值的。“就拿iPhone13來說，你哪怕使用了一兩個(gè)月也能賣8000多，像12Pro Max現(xiàn)在也能賣5000多。”阿強(qiáng)說，他做iPhone生意已經(jīng)有7、8個(gè)年頭了，靠著iPhone他也賺了不少錢，前兩年，他在燕郊交了首付買了一套小兩居。
“蘋果還是手機(jī)第一品牌，提到高端機(jī)，大家還是認(rèn)蘋果。”孫燕飚指出，蘋果創(chuàng)造了直板機(jī)賽道，并且擁有較為先進(jìn)的操作系統(tǒng)，和安卓手機(jī)相比，蘋果手機(jī)還是擁有較大優(yōu)勢(shì)。
不過他同時(shí)指出，隨著不斷追趕，安卓手機(jī)在產(chǎn)品質(zhì)量上已經(jīng)開始接近蘋果。并且在攝像頭和手機(jī)顏色方面，安卓手機(jī)甚至還引領(lǐng)了潮流。
“在攝像頭領(lǐng)域，安卓手機(jī)會(huì)使用更多的算法，使得拍照效果更佳清晰。蘋果手機(jī)攝像頭從一個(gè)變成兩個(gè)，再到現(xiàn)在變成三個(gè)，這些都是和國產(chǎn)手機(jī)學(xué)習(xí)的。而且安卓手機(jī)的顏色較為豐富，這一點(diǎn)也啟發(fā)蘋果從常年的黑白灰往紅色、天藍(lán)色等顏色轉(zhuǎn)變。”孫燕飚說。
一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，用戶的平均換機(jī)周期越來越長(zhǎng)，換機(jī)意愿也越來越低迷。
據(jù)行業(yè)分析公司Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前用戶的平均換機(jī)周期已經(jīng)超過31個(gè)月。另據(jù)中國信通院近日公布的數(shù)據(jù)顯示，上半年，國內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)1.36億部，同比下降21.7%。2022年1-6月，智能手機(jī)出貨量1.34億部，同比下降21.7%。國產(chǎn)品牌的數(shù)據(jù)顯得更為嚴(yán)峻：2022年1-6月，國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量累計(jì)1.15億部，同比下降25.9%。
因此無論是iPhone還是安卓手機(jī)，想要持續(xù)贏得人們的熱情，都需要加大內(nèi)功，不斷更迭與創(chuàng)新，拿出真正吸引人的東西。
（應(yīng)采訪對(duì)象要求，王曉宇、李倩、張恒、李蕓蕓、阿強(qiáng)均為化名）
