2.1 整體品牌指數分析
2.1.1 2020-2021年度文旅景區品牌指數分析
2021年文旅景區品牌指數波動前行，整體高于2020年的低水平穩定運行。2021年文旅景區MBI指數均值223.83，2020年MBI指數均值118.86，同比增長88.31%。總體來說，隨著2021年國內旅游市場的持續復蘇，旅游行業相關信息總量也隨之上漲。
(資料圖片)
數據來源：邁點研究院
2.1.2 2021年月度文旅景區品牌指數分析……
2.1.3 2021年文旅景區細分維度分析……
2.2 星級景區品牌指數分析
2.2.1 5A級景區品牌指數分析……
2.2.2 4A級景區品牌指數分析
據邁點研究院數據監測顯示，2021年國內4A級景區品牌指數波動趨勢和5A級景區類似，全年波動前行，穩中求進，謹慎恢復。4月，全國各地4A級景區按下“重啟鍵”，在清明節、勞動節、端午節等法定節假日的推動下，4A級景區品牌于4-7月持續受到游客關注，市場影響力度較高。
數據來源：邁點研究院
從星級景區比較來看，5A級景區品牌指數整體高于4A級景區，說明星級越高的文旅景區越受大眾所關注。
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2.3區域景區品牌指數分析
從5A級景區區域分布來看，華東地區最為集中、品牌指數列居前位，華北地區頭部品牌較多、品牌指數值最高。但借助2022年北京冬奧會的熱度，華北地區提前部署旅游基礎設施以及規劃道路，使得區域旅游市場迎來新一輪的冰雪旅游熱度。從省市分布來看，北京、上海、山西、云南等地5A級景區品牌表現優異；區域范圍內，故宮博物院、頤和園、拉薩布達拉宮景區和麗江市麗江古城景區對其省市品牌影響力貢獻力度較大。
從4A級景區區域分布來看，華東地區最為集中、品牌指數位列前列，西南地區品牌指數最高。據悉，西南地區主要包含了重慶市、四川省、貴州省、云南省、西藏自治區等省市區，其旅游市場口碑較好。近幾年，西南五省區市的旅游熱度大幅增長，自駕、古鎮、美食等亦成為西南地區最受游客關注的關鍵詞。從省市區分布來看，上海、北京、海南、江蘇等地4A級景區品牌表現較為優異；區域范圍內，壺口瀑布、上海博物館、廣漢三星堆博物館、陜西歷史博物館和西嶺雪山對其省市品牌影響力貢獻力度較大。
數據來源：邁點研究院
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2.4 類型景區品牌指數分析
2.4.1自然景觀類景區……
2.4.2人文景觀類景區……
2.4.3現代娛樂類景區……
2.4.4鄉村田園類景區
邁點研究院數據顯示，2021年鄉村田園類景區品牌指數均值205.34，其中村落型景區在各細分類型中最高。鄉村田園類景區成為鄉村振興實現鄉村現代化和新型城鎮化聯動發展的一種新模式，主要包括三個方向：第一，產品業態更加精致，新型鄉村旅游產品和業態，不再是對鄉土資源簡單的利用，而是通過設計與創意的導入，對鄉土文化與自然充分解讀與重構；第二，參與主體更加多元，除了傳統的農戶和政府兩大主體之外，近年來越來越多的新農人、返鄉創業青年、旅游開發公司、房地產企業、品牌酒店、設計師、建筑師甚至是金融機構等，紛紛參與到鄉村旅游開發之中；第三，經營模式全面創新，在經營模式方面，各地積極探索創新，著力破解鄉村土地流轉、農宅租賃瓶頸，積極探索農民土地經營權入股、農宅入股、旅游咨詢機構智力入股、旅游眾籌等新型投資機制。
數據來源：邁點研究院
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從鄉村田園類所屬的4A級與5A級景區數量來看，4A級數量最多，為137家，占比為93.20%；5A級景區數量較少，占比為5.44%。從5A級景區來看，數量占比最多的分別為村落型景區（6），占5A級景區總量的為75%；從4A級景區來看，數量占比最多的分別為村落型景區（55）和農業景觀型景區（55），占4A級景區總量的80.29%。
數據來源：邁點研究院
2.4.5綜合吸引類景區……
上文為《中國文旅景區品牌發展報告（2021～2022）》節選內容，白皮書電子版已于近期發售，在對上述內容進行分析的同時，也期待和行業一起尋求更多關于品牌發展趨勢的線索答案。
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