文 | 華商韜略 白玉
一度被稱為啤酒界“股神”的蘭州黃河，又一次依靠炒股助力公司扭虧為盈。
據(jù)其發(fā)布的2022年半年報(bào)顯示蘭州黃河上半年實(shí)現(xiàn)營收1.44億元，同比減少22.37%；歸母凈利潤2288.77萬元，同比暴增1801.53%。
(資料圖)
其中證券投資凈收益為2586.73萬元。到底為何曾經(jīng)有“西北啤酒王”的蘭州黃河只能依靠炒股來扭虧，以后的路又在何方？
1985，黃河啤酒成立于甘肅省一個(gè)村莊的黃河邊。
誰都沒有想到，一個(gè)起步年產(chǎn)僅2萬噸的啤酒廠僅僅用了5年時(shí)間，就迅速占領(lǐng)甘肅乃至西北市場，1997年和1998年的凈利潤分別為2710.26萬元和3285.22萬元。
就這樣蘭州黃河戴著“西北啤酒王”的光環(huán)成功在1999年上市A股，成為當(dāng)時(shí)國內(nèi)第二家啤酒上市公司。
本以為蘭州黃河會(huì)趁著上市的風(fēng)頭迅速擴(kuò)張，然而事實(shí)并非如此。
上市之后的蘭州黃河由于地域性特點(diǎn)過于明顯遭遇限制，再加上中國加入世貿(mào)之后大量外企進(jìn)入中國市場，蘭州黃河的地位迅速得到?jīng)_擊，產(chǎn)量一降再降。蘭州黃河就此進(jìn)入“持續(xù)虧損”危機(jī)。
圖源：藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)
遭遇瓶頸的黃河啤酒，為了營利并沒有選擇深耕自身產(chǎn)品品牌技術(shù)，反而另尋他路，走上炒股的道路。
2010年，蘭州黃河斥巨資殺入股市，通過重倉深發(fā)展A、中國聯(lián)通等多支股，成功投資獲利1.09億元。
或許是嘗到了股市的甜頭，蘭州黃河一鼓作氣扎進(jìn)股市的“深海”中，并且持續(xù)獲益。
8年的時(shí)間賺了2.44億元，投資收益一度占據(jù)公司凈利潤的60%，蘭州黃河“西北啤酒王”的稱號(hào)逐漸被“啤酒界的股神”所替代。
不過隨著時(shí)間推移，蘭州黃河逐漸意識(shí)到依靠股市終究不是一個(gè)長久之計(jì)，因此逐漸地進(jìn)行其他項(xiàng)目的投資發(fā)展，但均未取得明顯收益。
此外，2017年開始，蘭州黃河也因公司股東“內(nèi)訌”陷入爭論危機(jī)。而此時(shí)國內(nèi)啤酒行業(yè)的紛爭四起，最終2019年國內(nèi)五大巨頭雪花、青島、嘉士伯、百威、燕京啤酒的市場占有率高達(dá)85%，中小型啤酒企業(yè)的蛋糕被分刮的所剩無幾，兩極分化愈發(fā)明顯。
蘭州黃河就此沉底陷于主業(yè)不振、副業(yè)扭虧的僵局，未來前進(jìn)的道路愈發(fā)迷茫。
如今，盡管蘭州黃河靠著炒股實(shí)現(xiàn)“自救”，但始終只是暫緩之計(jì)。
如何實(shí)現(xiàn)自身主業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展壯大的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)市場的多元化經(jīng)營，穩(wěn)占市場一席之地，才是最重要的問題。
對(duì)于蘭州黃河來講，若想長遠(yuǎn)發(fā)展，還需回歸主業(yè)，深耕自身市場，提高自己產(chǎn)品的創(chuàng)新力以及新的營銷方式，打造一個(gè)全新的數(shù)字化經(jīng)營的啤酒企業(yè)，才可以在如今啤酒行業(yè)不斷轉(zhuǎn)型的大局勢(shì)下，站穩(wěn)腳跟。
【參考文章】
1、《暗戰(zhàn)轉(zhuǎn)明斗，“西北啤酒王”蘭州黃河遭股東“撕扯”》藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)
2、《炒股8年遇滑鐵盧 蘭州黃河回歸啤酒主業(yè)路茫茫 》財(cái)聯(lián)社
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