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財聯(lián)社9月22日訊（編輯 胡家榮）受美聯(lián)儲加息影響，港股延續(xù)震蕩走勢，部分教育股逆勢走強，其中新東方在線(01797.HK)、思考樂教育(01769.HK)分別上漲4.91%、2.60%，而恒指及科技指數(shù)均跌超1%。
以漲勢較大的新東方在線為例，今日盤中一度大漲至6%。該公司憑借旗下直播間東方甄選而一炮走紅，根據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，東方甄選累計GMV達23.9億元。其中，美麗生活增長勢頭強勁。東方甄選美麗生活自2022年7月9日以來，累計GMV達1.45億元，9月GMV達5599萬元，環(huán)比8月增加115%。
市場資金同樣看好該公司的發(fā)展，被稱為市場風向表現(xiàn)的南向資金連續(xù)4日增持新東方在線，而在這一期間新東方股價持續(xù)回調(diào)，其累計跌幅接近9%。截止21日，港股通共持有新東方在線27115.67萬股。
光大證券在日前指出，東方甄選現(xiàn)有流量變現(xiàn)潛力仍充足，且GMV在9月3日再創(chuàng)新高。人氣主播增多，直播矩陣搭建，外景/名人聯(lián)動等活動頻出，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出能力強。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容&品牌攜手抖音共同發(fā)展，中期展望渠道拓展。自營產(chǎn)品持續(xù)拓展，驅(qū)動轉(zhuǎn)化率、客單價、凈利潤率提升。
光大還指出，東方甄選未來仍具備向上空間。東方甄選直播間場均觀看人次整體企穩(wěn)；轉(zhuǎn)化率提升趨勢向好，退貨率與場均時長穩(wěn)定長期口碑。客單價目前處于較低區(qū)間，隨著直播間商品日益豐富和高單價品類拓展，有望進一步帶來GMV增量。自營產(chǎn)品拓展下改善GMV結(jié)構，凈利潤/GMV仍有較高提升彈性。
