作者｜路世明
編輯｜大 風
(相關資料圖)
11月6日上午，2022年《英雄聯(lián)盟》全球總決賽（簡稱S12）在舊金山市大通中心球館落幕。韓國的DRX戰(zhàn)隊與T1戰(zhàn)隊打滿5局，最終3比2戰(zhàn)勝對手，奪得S12冠軍。
全程直播的B站英雄聯(lián)盟直播間，人氣更是突破3億。
這是《英雄聯(lián)盟》S賽走過的第十二個年頭，也是B站和S賽走過的第三年。
三年過去了，S賽助推B站游戲直播、游戲視頻等業(yè)務快速發(fā)展，使整個電競內(nèi)容生態(tài)不斷優(yōu)化完善。B站直播也在這三年里逐步成長，成為了B站商業(yè)化的重要板塊。
對B站來說，這三年的成績，足以交出一份還算滿意的答卷。
更適合《英雄聯(lián)盟》的平臺
縱觀所有電競賽事，《英雄聯(lián)盟》S賽絕對是目前最具價值的賽事。
尤其是在2019年中國LPL賽區(qū)奪得世界冠軍之后，其商業(yè)價值一度暴漲，成為各大直播平臺眼中最佳的投資標的。正因為如此，當S賽直播權(quán)開始拍賣時，斗魚、虎牙、B站等一眾平臺都加入了競拍。
最終，B站于2019年拿下了一份三年期合同，成為S賽國內(nèi)直播平臺獨家版權(quán)方。
B站拿下S賽直播權(quán)的過程，并不像看起來那么容易。
首先，在電競直播行業(yè)里，三年前的B站還是一個新手，缺乏經(jīng)驗；其次，B站所面對的競爭對手斗魚、虎牙，本身就是游戲直播的專業(yè)平臺，在廣大的游戲玩家心中已經(jīng)建立起了足夠的認知。尤其是在《英雄聯(lián)盟》、《絕地求生》等端游最火的時期，幾乎各大主播均分布在虎牙或者斗魚。
可以說，2019年的斗魚和虎牙，絕對是游戲直播界的TOP 2。
同時，中國有著全球規(guī)模最大的用戶數(shù)量，LPL也是《英雄聯(lián)盟》在全世界最成功的賽區(qū)，《英雄聯(lián)盟》S賽的商業(yè)價值和影響力充滿想象空間。各大平臺都想拿下這個經(jīng)典賽事的官方轉(zhuǎn)播權(quán)。
那為什么最終拿下獨家轉(zhuǎn)播權(quán)的會是B站？
首先是對B站電競直播未來發(fā)展的看好。其次，站在《英雄聯(lián)盟》官方的角度，B的用戶群體和《英雄聯(lián)盟》游戲用戶重合度也很高，這意味著潛在轉(zhuǎn)化率更高，更利于強化自己的用戶生態(tài)。
此外，B站獨特的生態(tài)，也讓S賽版權(quán)落地B站顯得更有想象力。斗魚虎牙雖強，但卻面臨著平臺標簽過于單一這一無法彌補的短板，而B站作為綜合性視頻平臺，顯然能吸引到更多觀眾的加入。
三年以來，S賽觀賽數(shù)據(jù)的暴漲，佐證了這一選擇的正確性。
2020年，S10決賽當晚，隨著SNG與DWG兩支戰(zhàn)隊展開激烈對決，B站直播間的人氣峰值成功突破3億，達到了S9峰值的1.6倍，熱度飆升到了一個新高度。
而在去年S11總決賽中，中國戰(zhàn)隊EDG以3:2戰(zhàn)勝韓國戰(zhàn)隊DK，成為全球總冠軍。B站直播最高人氣峰值近5億，直播累計觀看人次同比增長超20%，英雄聯(lián)盟相關視頻投稿量超30萬，總播放量超25億。
到了今年S12，盡管受到了中國戰(zhàn)隊沒有進入總決賽和觀賽時間的影響，B站直播最高人氣峰值依舊突破了3億，DRX對T1的總決賽回放視頻，一天不到已經(jīng)有470萬播放。
不過，相比S賽的直播數(shù)據(jù)，B站背后游戲直播內(nèi)容生態(tài)的建立，才是更值得關注的事。
持續(xù)補強的內(nèi)容生態(tài)
三年前，B站還是直播行業(yè)的新手，而三年后，游戲直播與視頻已經(jīng)成為B站上重要的內(nèi)容之一。
業(yè)務的快速成長，核心在于B站圍繞S賽這個超級IP，建立起了一個豐富的游戲直播內(nèi)容生態(tài)。
從直播大戰(zhàn)時代開始，引入頭部主播一直是各個直播平臺的主要策略。
B站也不例外。拿下S賽直播版權(quán)后，B站陸續(xù)引入了不少頭部主播，其中既包括如Uzi、ICON、Rookie、langx等職業(yè)選手，又有直播效果絕佳的德云色等頭部英雄聯(lián)盟主播。
二路流作為電子競技比賽的特色直播形式，指主播在官方解說流之外，自己在直播間內(nèi)對比賽進行評述。這種直播方式的效果早已得到過驗證，是平臺直播賽事時不可缺失的一部分。
利用獨家機會，B站也打造了自己的二路流節(jié)目。
在S12期間，B站邀請到了很多退役的職業(yè)選手來助陣S賽，比如笑笑、西卡、KID、Bin等這些退役職業(yè)選手，為玩家們帶來了沉浸式的觀賽體驗。
B站二路流解說
除了直播，B站也不斷聯(lián)動不同內(nèi)容分區(qū)的UP主做跨界創(chuàng)作，豐富英雄聯(lián)盟的內(nèi)容生態(tài)。例如在S12期間，官方聯(lián)動UP主進行征稿創(chuàng)作，在音樂、舞蹈、動畫、手工、科技等等內(nèi)容分區(qū)中都誕生出了豐富的創(chuàng)意視頻。
此外，B站今年還繼續(xù)攜手騰競體育，共同出品2022LPL年度紀錄片。去年B站獨播的LPL官方紀錄片《不破不立》，記錄了EDG、FPX、RNG等多個戰(zhàn)隊的征戰(zhàn)故事以及EDG奪得全球總冠軍的輝煌之旅，播放量達3600萬+，超28萬觀眾追劇。
不難發(fā)現(xiàn)，B站作為創(chuàng)意類的內(nèi)容平臺，從S賽直播衍生出來的相關內(nèi)容，又給S賽和《英雄聯(lián)盟》這款游戲帶來了二次傳播。
特色彈幕、當紅主播、二路流解說、UP主快捷創(chuàng)作......多層面的動作營造出了B站濃郁的電競氛圍感，對很多用戶來說，看S賽上B站，已經(jīng)成為了一種習慣。
可以說，B站的游戲直播業(yè)務，在這三年里早已走出了新手村。
今年，除了英雄聯(lián)盟S12賽事，DOTA2邀請賽（Ti）、CSGO Major賽事、守望先鋒OWL聯(lián)賽等，都在B站上風生水起，吸引了大批用戶。
B站2022年第二季度財報顯示，得益于直播等業(yè)務持續(xù)增長，二季度B站增值服務業(yè)務營收達21億元，同比增長29%。此外，第二季度B站活躍主播數(shù)同比增長107%，直播業(yè)務月均付費用戶同比增長近70%。
從電競直播到整個直播業(yè)務，從邊緣收入到核心收入，直播S賽的三年，B站收獲不可謂不豐盛。
站穩(wěn)雙贏局面
不過，與拳頭游戲合作拿下S賽轉(zhuǎn)播版權(quán)，并非B站單方面得利。
自2009年正式上線，英雄聯(lián)盟已經(jīng)走過13個年頭。也勢必受到新游戲的挑戰(zhàn)。在《王者榮耀》等手游，以及《永劫無間》、《守望先鋒》這些現(xiàn)象級端游的沖擊下，《英雄聯(lián)盟》用戶增長有明顯放緩。
但是，用戶的放緩并不影響《英雄聯(lián)盟》的熱度增長。在B站2020年直播S賽之后，觀看直播的用戶數(shù)不降反漲。一個很重要的原因是B站在多方面的對泛用戶進行挖掘。
在早期的斗魚、虎牙直播S賽期間，因為平臺本身就是游戲直播為主的平臺，所以觀賽的多以核心玩家為主，這就導致S賽的觀賽人數(shù)上不去，觀賽人數(shù)相對固定，圈層較小。
而擁有超3億月活用戶的B站，恰恰能幫英雄聯(lián)盟S賽突破圈層的限制。
在今年全球總決賽到來之前，B站便從兩方面做足了賽前宣傳，為賽事帶來了大量新用戶。
一方面，B站邀請了@啊嗎粽 等多名頭部UP主去往賽場前線進行內(nèi)容創(chuàng)作，并聯(lián)合@A-SOUL_Official、@渾元Rysn、@星有野、@雨哥到處跑 等眾多跨界UP主，用視頻創(chuàng)作應援出征戰(zhàn)隊。
同時，B站還在開屏、版頭等重要資源位，放置了賽事相關信息。
另外，B站通過賽事類型的二創(chuàng)視頻，“破圈內(nèi)容”也進一步促進英雄聯(lián)盟用戶的活躍度。用戶不僅停留在B站觀看、討論、消費游戲類內(nèi)容，也更愿意通過自發(fā)創(chuàng)作將內(nèi)容傳播至更廣泛的群體。
B站本身的一些動作，也能看出他們幫S賽突破“電競”這一標簽的努力。去年S11期間，B站就聯(lián)合UP主@字幕君GOUBA 為殘障消防員朱銘駿打造了全球第一個電競護理床，并上線了無障礙直播間，為聽障人群提供手語翻譯、AI字幕等無障礙服務。
在今年的S賽期間，B站又跟思源工程合作發(fā)起“守塔人公益計劃”，將用戶發(fā)送的公益主題定制彈幕轉(zhuǎn)化為保護山西文物的裝備包。這類公益活動，無疑也在提升S賽美譽度，為《英雄聯(lián)盟》帶來了更多可能。
B站的一系列動作，對《英雄聯(lián)盟》打開新的增量空間來說，無疑是助力良多的。
一只手的力量做不了的事情，兩只手卻能很好的完成。
無論是B站還是S賽，這都是一場雙贏
