本文來源：時代周報 作者：忻奇琪
以斯德哥爾摩首店的圓形建筑為靈感來源，結(jié)合寓意自然的公園場景，在2022年第五屆中國國際進口博覽會上，瑞典家居企業(yè)宜家，在上海國家會展中國“四葉草”消費品展區(qū)內(nèi)，搭建了一處占地360平方米的“宜家公園”，生動呈現(xiàn)了“循環(huán)”的意象與理念。
(資料圖片僅供參考)
作為進博會的“老朋友”，宜家中國已經(jīng)持續(xù)多年借助進博會這一國際平臺，為中國消費者帶來可持續(xù)、可負(fù)擔(dān)的產(chǎn)品和家居設(shè)計方案，同時將低碳環(huán)保的生活方式傳遞給更多人。
“進博會為外企講述中國故事提供了一個非常好的舞臺，本次宜家在進博會上帶來的多款新品，正是著眼滿足于中國消費者多種生活場景的功能需求與個性需求，進一步踐行宜家不斷貼近中國市場、‘在中國，為中國，與中國共創(chuàng)’的承諾。”宜家中國副總裁阮林娟在接受時代周報記者專訪時如是說道。
“作為全球首個以進口為主題的國家級展會，進博會是一個開放共贏的平臺，已經(jīng)成為全球新品的首發(fā)地、前沿技術(shù)的首選地、創(chuàng)新服務(wù)的首推地。”阮林娟進一步指出。
宜家中國副總裁阮林娟
新年風(fēng)新品“種草”全球
時代周報：由于進博會強大的溢出效應(yīng)，很多參展商都感受到了“展品變商品”，宜家在這方面有哪些成功的案例？
阮林娟：去年進博會上，宜家推出全球首展的“中國新年”KUNGSTIGER坤蒂格系列新品就得到了很多消費者的喜愛。
今年，借助進博會這一平臺，宜家再次為中國消費者帶來本土化產(chǎn)品——F?SSTA弗斯達(dá)系列并進行亞洲首發(fā)。該系列為慶祝中國農(nóng)歷兔年而推出，以大放異彩的唐代藝術(shù)為創(chuàng)意源泉，巧妙糅合現(xiàn)代風(fēng)范與傳統(tǒng)格調(diào)，展示中國傳統(tǒng)元素—俏皮可愛的兔子與中國傳統(tǒng)水墨畫的梅花圖案。
其中，F(xiàn)?SSTA弗斯達(dá)碗碟采用幾何浮雕圖案設(shè)計，既美觀又實用；該系列紡織品上飾有傳統(tǒng)水墨梅花圖案，搭配“留白”設(shè)計，彰顯中國傳統(tǒng)美學(xué)及格調(diào)。我們希望大家把這套產(chǎn)品帶回家的時候，可以自然而然地將中國傳統(tǒng)文化和日常生活很好地聯(lián)系在一起，更希望將中國人在農(nóng)歷新年希望為來年帶來好運的愿景“種草”給全世界。
宜家F?SSTA 弗斯達(dá)系列 圖片來源：宜家中國
時代周報：可持續(xù)發(fā)展是這兩年來進博會重要的議題之一，能不能具體介紹一下宜家今年在雙碳以及可持續(xù)領(lǐng)域的案例？
阮林娟：“益于人類，益于地球”一直是宜家可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。今年展臺布置中就有一個“水族館”概念，我們利用海洋塑料所提取的纖維制成一系列海洋動物的毛絨產(chǎn)品，它很可愛，又很有教育意義。除了進博會展臺之外，今年我們在天津有一個項目，是通過改造天津東麗商場的停車場，架設(shè)一系列光伏板產(chǎn)生的電能，不僅可以覆蓋整個門店所有日常使用的電，同時還可以把多余的電存入到國家電網(wǎng)里，回饋到社區(qū)，幫助電網(wǎng)緩解壓力，很有意義。
2023財年新增53億元投資
時代周報：之前宜家在2023財年發(fā)布會上提到，將持續(xù)加大對中國的投資，請問宜家的下一步動作是什么？
阮林娟：2023財年，宜家將繼續(xù)加大對中國市場的投資，預(yù)計將投資53億元進一步加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加快線下門店運營、建設(shè)，還會投資風(fēng)能、光伏等可再生能源。我們對中國市場有著長期承諾和信心，這也是我們愿意持續(xù)多年投入和參加進博會的原因，我們會一直堅持“在中國，為中國，與中國共創(chuàng)”。
對任何外資企業(yè)而言，本土化是非常重要的戰(zhàn)略之一，尤其中國作為宜家特別重要的全球戰(zhàn)略市場之一，連續(xù)兩年宜家中國都排列在宜家全球前五大市場的行列，所以不管是從整體市場潛力，還是信心而言，我們對中國始終有著特別長期的期待。
