財聯社11月15日訊 （記者 方璐）網傳11月10日，瀘州老窖電子商務股份有限公司向北京京東世紀信息技術有限公司發送了《暫停合作函》。11月14日晚間，財聯社記者致電瀘州老窖總部一位內部人士，該人士表示，公司方面有關注到此消息，但公司若有重要消息“肯定會通過官方渠道去發布，不知道網傳信息來源是哪里”。
11月15日上午，財聯社記者致電瀘州老窖（000568.SZ）董秘辦，一位負責人說：“還在了解情況”，同時表示，“也不只是我們一家，兄弟企業也有出類似的函。”
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該人士口中的“兄弟”指的是五糧液（000858.SZ）。對于瀘州老窖是否會針對此事發公告，該人士表示目前未接到通知。
財聯社記者致電五糧液（000858.SZ）及京東，截至發稿前，未得到回應。
瀘州老窖京東自營店仍可正常下單
網傳函件中，瀘州老窖電商公司表示，京東“近期多次低價銷售52度國窖1573系列產品，對市場價格、物流秩序帶來巨大沖擊，嚴重影響我司品牌價值和產品價格認知，此行為已經嚴重破壞了雙方建立的友好合作基礎。”并稱，要“即日起暫停與貴司的相關合作”，暫停在京東開展業務投放推廣、產品供應等相關合作，請京東將京東自營與瀘州老窖合作的所有庫存“退貨至供應商西藏聚量電子商務有限公司（下簡稱，西藏聚量）處”。
15日上午，瀘州老窖京東自營旗艦店客服對財聯社記者確認，目前暫時沒接到要將庫存退貨至西藏聚量的通知，表示相關產品仍可正常下單、發貨。財聯社記者致電西藏聚量公司，求證是否有退庫存至該公司，一位工作人員得知來意后掛斷電話。
天眼查APP顯示，西藏聚量由瀘州聚酒致和電子商務有限公司100%控股，瀘州這家公司則由新華都科股份有限公司100%控股，后者大股東是新華都實業集團股份有限公司，成立于1997年，位于福州，大股東是福建省首富陳發樹。
“它（西藏聚量）應該不是我們的供應商，我們還不清楚中間是什么情況，它可能對于京東是供應商，但對于我們可能是我們的經銷商。”上述老窖董秘辦人士對財聯社記者說。
值得注意的是，14日晚間23點多，隸屬于西藏聚量的抖音平臺酒連酒賣場旗艦店，仍在直播瀘州老酒產品。52度國窖1573直播間賣1109元/瓶，券后為1096元，主播表示雙十一期間該產品賣1200元。
財聯社記者對比發現，京東APP上瀘州老窖官方旗艦店客服稱國窖1573產品標價為1229元/瓶，“目前有滿減活動，每滿1180元，可減90元現金，預計到手價1139元”。
雙十一剛結束，目前正在進行的雙十一返場活動顯示，雙支禮盒裝預估到手價2413元，合一瓶1206.5元。而同款酒，在天貓超市兩瓶裝折后價2278元，合一瓶1139元。
實體價更低
令人意外的是，該款老窖在一些線下店的價格更為優惠。
位于四川瀘州江陽區某瀘州老窖專賣店對財聯社記者說，這款酒賣1100元，最低可1050元/瓶售出。另外一家位于瀘州市瀘縣某瀘州老窖店同樣表示該酒賣1050元，并對財聯社記者明確表示“是廠家給的價格”。對于目前線下售價比線上還低的情況，上述瀘州老窖董秘辦人士表示，“還在了解情況，還不清楚具體指的是哪一款產品或哪個品類的產品”。
財報顯示，瀘州老窖前三季度凈利潤約82.17億元，同比增長30.94%；銷售費用為20.12億元，同比增長3.9%。今年上半年，老窖廣告宣傳費達6.92億元，同比增長近七成。
此外，老窖在上半年即提出今年下半年“全力以赴促進銷售擴張”，多次強調要聚焦一線業務，強化下沉，加快推進數字化建設，推動銷售體系組織效能提升。今年上半年，老窖傳統渠道運營模式毛利率同比減少0.08%，而新興渠道則增長4.46%，不過前者仍是營收主要來源。
無獨有偶，11月11日，四川五糧液新零售管理有限公司（下簡稱，五糧液新零售公司）銷售運營部發出一份《關于對北京京東世紀信息技術有限公司違反合同約定行為的通報》，稱經市場檢查，京東在2022年下半年違反合同規定，扣除京東2022年市場支持費用365萬元。雖然雙方“鬧別扭”，但五糧液新零售公司對外表態稱，后續“肯定會繼續跟京東合作”。
（編輯 劉琰）
