本文來(lái)源：時(shí)代周報(bào) 作者：葉曼至
(資料圖)
“不存在炒作情況，公司嚴(yán)格按照《深圳證券交易所股票上市規(guī)則》及行業(yè)指引等相關(guān)規(guī)定及時(shí)履行信息披露義務(wù)。”12月1日，針對(duì)近日連續(xù)收獲多個(gè)漲停板背后的質(zhì)疑，“童裝第一股”安奈兒（002875. SZ）相關(guān)負(fù)責(zé)人向時(shí)代周報(bào)記者表示。
爭(zhēng)議來(lái)自于安奈兒不同于以往的股價(jià)表現(xiàn)。
近兩年虧損連連的安奈兒近期“枯木逢春”，股價(jià)在11天內(nèi)獲得9次漲停，漲超120%。截至12月2日收盤(pán)，安奈兒報(bào)19.12元/股，市值40.55億元。
股價(jià)連連攀升的拉動(dòng)原因之一，指向安奈兒近期發(fā)布的一項(xiàng)“黑科技”研發(fā)成果。
近日，安奈兒發(fā)布消息稱，其與合資子公司深圳市安奈兒水木科技發(fā)展有限公司（下稱“安奈兒水木”）、水木聚力接枝新技術(shù)（深圳）有限責(zé)任公司(下稱“水木接枝”)、深圳市校服行業(yè)協(xié)會(huì)簽訂《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，擬利用各自的資源進(jìn)行戰(zhàn)略合作，共同促進(jìn)電子束接枝改性面料在校服領(lǐng)域的應(yīng)用。
安奈兒表示，該面料技術(shù)是水木接枝團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)多年實(shí)驗(yàn)探索研制出來(lái)的，水木接枝和安奈兒全資子公司深圳市安奈兒研發(fā)設(shè)計(jì)有限公司（下稱“安奈兒設(shè)計(jì)”）合作成立安奈兒水木，從事電子束接枝技術(shù)在抗病毒抗菌面料領(lǐng)域的商業(yè)應(yīng)用。
水木接枝官網(wǎng)顯示，上述技術(shù)制備抗菌抗病毒功能紡織品能夠廣譜、安全、長(zhǎng)效抗病毒抗菌。抗菌抗病毒有效性均在99%以上。
一個(gè)童裝品牌，跨界抗病毒領(lǐng)域，消息一出，市場(chǎng)聞風(fēng)而動(dòng)，持續(xù)漲停引來(lái)深交所問(wèn)詢。
12月1日，安奈兒收到深交所關(guān)注函，要求其說(shuō)明擬推廣應(yīng)用的電子束接枝改性面料實(shí)際功效、相關(guān)檢測(cè)結(jié)論等信息是否真實(shí)、準(zhǔn)確，與其他具備相同功效面料技術(shù)相比是否具備獨(dú)創(chuàng)性，與已商用技術(shù)的差異性等。
同時(shí)，深交所還要求，安奈兒需說(shuō)明公司在相關(guān)公告和投資者回復(fù)中的表述是否存在誤導(dǎo)性陳述或夸大情況，該技術(shù)從實(shí)驗(yàn)室研究到生產(chǎn)應(yīng)用以及明年年初實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)的可行性，量產(chǎn)對(duì)公司未來(lái)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的具體影響等。
事實(shí)上，近年來(lái)，安奈兒連年虧損，庫(kù)存壓力更是逐年上漲。如今，寄希望這款黑科技面料，安奈兒勝算幾何？
是黑科技，還是純炒作？
水木接枝官網(wǎng)顯示，這款電子束改性接枝面料的原理，是其所制備抗病毒抗菌制劑帶有正電荷及脂溶性突刺，能夠與帶有負(fù)電荷的包膜類病毒、細(xì)菌、真菌發(fā)生靜電吸引，脂溶性突刺破壞其包膜結(jié)構(gòu)，從而達(dá)到廣譜消滅病毒、細(xì)菌、真菌目的。
圖源：水木接枝官網(wǎng)
應(yīng)用場(chǎng)景方面，安奈兒稱這款面料應(yīng)用場(chǎng)景眾多，除了服裝外，還可以用在家紡、醫(yī)療等領(lǐng)域。
在與水木接枝的合作方面，安奈兒設(shè)計(jì)出資510萬(wàn)元人民幣，持股51%，水木接枝出資490萬(wàn)元人民幣，持股49%。
毫無(wú)疑問(wèn)，疫情背景下，該技術(shù)足夠吸睛，但業(yè)內(nèi)也存在質(zhì)疑聲音。
中國(guó)服飾行業(yè)品牌管理專家楊大筠向時(shí)代周報(bào)記者表示，在他看來(lái)，安奈兒此舉更像是一場(chǎng)“炒作”，材料是由分子各方面組成，理論上具備很多功能，但將其變成紗線、紗線再編織成面料則是另外一回事。
“很多時(shí)候，新材料跟別的布料混在一起的時(shí)候，或許會(huì)存在縮水、色牢度或者是毛色不合理等問(wèn)題。另一方面，安奈兒對(duì)上述面料的功效描述不夠嚴(yán)謹(jǐn)，如果具備‘抗病毒抗菌’，應(yīng)成為醫(yī)療級(jí)別用品。”他說(shuō)道。
因此，楊大筠認(rèn)為，新材料從誕生到應(yīng)用需要一個(gè)過(guò)程，如果僅僅停留在材料階段，安奈兒就將它作為一個(gè)宣傳點(diǎn)和銷售亮點(diǎn)，此舉不免急迫草率。
事實(shí)上，11月30日，安奈兒曾發(fā)布了相關(guān)事項(xiàng)的風(fēng)險(xiǎn)提示公告，表示該面料目前仍處于準(zhǔn)備量產(chǎn)前的測(cè)試改善階段，應(yīng)用及市場(chǎng)前景尚待進(jìn)一步明確，抗病毒抗菌效果需經(jīng)市場(chǎng)檢驗(yàn)，相關(guān)技術(shù)已提交發(fā)明專利申請(qǐng)，但現(xiàn)仍處于“等待實(shí)審提案”階段。
12月1日，安奈兒相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)一步向時(shí)代周報(bào)記者表示，截至目前，抗病毒抗菌面料生產(chǎn)線建設(shè)工作進(jìn)展符合計(jì)劃安排，安奈兒水木已經(jīng)組建了核心運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，完成了生產(chǎn)工藝技術(shù)方案，完成了關(guān)鍵生產(chǎn)設(shè)備等的選型與下單。目前正在進(jìn)行車間布局設(shè)計(jì)，對(duì)多種材質(zhì)進(jìn)行接枝測(cè)試，同時(shí)對(duì)生產(chǎn)工藝進(jìn)行優(yōu)化，量產(chǎn)準(zhǔn)備工作的進(jìn)度符合計(jì)劃安排。
而在海南博鰲醫(yī)療科技有限公司總經(jīng)理鄧之東看來(lái)，安奈兒宣傳的這款面料，關(guān)鍵在于其抗菌制劑的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。“抑菌抗病毒功能紡織品的原理，大多是通過(guò)在衣服面料中噴涂浸漬或噴灑紡織品抗菌劑實(shí)現(xiàn)。但是藥三分毒，紡織品抗菌劑也是一樣，中低端紡織品抗菌劑雖然可以殺滅細(xì)菌，但也會(huì)在殺菌抑菌的同時(shí)誤傷人體健康細(xì)胞，帶來(lái)潛在的生命健康風(fēng)險(xiǎn)。而高端紡織品抗菌劑，才能對(duì)人體安全無(wú)害。”鄧之東說(shuō)道。
“我國(guó)已邁入高端抑菌抗病毒紡織品國(guó)家行列，正在由紡織加工大國(guó)轉(zhuǎn)變?yōu)榧徔椏萍紡?qiáng)國(guó)。原則上來(lái)說(shuō)，實(shí)現(xiàn)了紡織業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，就可以生產(chǎn)制造出健康、安全、廣譜抗菌的高科技紡織品，在抗菌的同時(shí)兼具抗病毒的優(yōu)異性能。”他補(bǔ)充道。
無(wú)獨(dú)有偶，毛巾巨頭企業(yè)孚日股份（002083.SZ）也在日前發(fā)布消息稱，其研究的抗病毒毛巾和床品處于最后檢測(cè)階段，產(chǎn)品可直接抑制新冠病毒活性，減小病毒傳播危害，預(yù)計(jì)明年2月份陸續(xù)上市。
研發(fā)投入增加，業(yè)績(jī)持續(xù)下降
事實(shí)上，安奈兒在這款面料上的投入，正在一路加碼，大有全力押注的態(tài)勢(shì)。
今年7月，安奈兒以現(xiàn)金出資的方式，對(duì)安奈兒設(shè)計(jì)增資9500萬(wàn)元人民幣，將其注冊(cè)資本增加至1億元，以加強(qiáng)其研發(fā)創(chuàng)新能力。
除了為公司科研能力提供資金支持，安奈兒相關(guān)負(fù)責(zé)人還向時(shí)代周報(bào)記者表示，公司在積極尋找有技術(shù)優(yōu)勢(shì)的高校、科研機(jī)構(gòu)等，希望通過(guò)合作持續(xù)研發(fā)科技面料，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
“今年，安奈兒還與清華大學(xué)天津高端裝備研究院共同建立研究中心，接下來(lái)三年將累計(jì)提供不少于1000萬(wàn)元的研究經(jīng)費(fèi)，為增強(qiáng)公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力和科研技術(shù)的持續(xù)輸出能力添磚加瓦。”上述負(fù)責(zé)人表示。
與前幾年相比，2022年，安奈兒在研發(fā)上的投入明顯提升。
財(cái)報(bào)顯示，2019—2021年，安奈兒研發(fā)費(fèi)用分別為0.36億元、0.32億元、0.35億元。2022年三季度，其研發(fā)費(fèi)用合計(jì)為0.42億元，高于前三年全年研發(fā)費(fèi)用。
其中，在2022年第三季度中，安奈兒研發(fā)費(fèi)用為0.25億元。
研發(fā)投入增加，但安奈兒的業(yè)績(jī)卻不容樂(lè)觀。
財(cái)報(bào)顯示，2020—2021年，安奈兒增收不增利，虧損達(dá)4681.59萬(wàn)、302.95萬(wàn)元。
虧損延續(xù)至今。2022年三季報(bào)顯示，安奈兒主營(yíng)收入6.74億元，同比下降17.17%；歸母凈利潤(rùn)-1.54億元，同比下降1634.83%。其中，第三季度公司單季度主營(yíng)收入1.84億元，同比下降4.79%；單季度歸母凈利潤(rùn)-6701.51萬(wàn)元，同比下降89.26%。
圖源：安奈兒官網(wǎng)
另一方面，存貨高企亦是安奈兒長(zhǎng)期存在的一大痛點(diǎn)。
財(cái)報(bào)顯示，2017—2021年，安奈兒存貨為2.97億元、4.28億元、4.61億元、3.02億元、3.57億元；在2022年三季存貨為6.30億元，其中，第三季度高達(dá)3.24億元。
針對(duì)存貨危機(jī)，在2022年半年報(bào)中，安奈兒表示，目前已對(duì)存貨展開(kāi)精細(xì)化管理，一方面由兩季訂貨調(diào)整為四季訂貨，使得產(chǎn)品入庫(kù)時(shí)間分布更平穩(wěn)。另一方面，公司打造柔性供應(yīng)鏈快速反應(yīng)能力，根據(jù)消費(fèi)者需求快速反應(yīng)，縮短產(chǎn)品生產(chǎn)周期，實(shí)現(xiàn)快速開(kāi)發(fā)生產(chǎn)，降低庫(kù)存。
“截至第三季度，存貨同比期初下降9.05%。公司通過(guò)加大促銷力度，提升商品運(yùn)營(yíng)管理能力，加強(qiáng)商品分級(jí)和門店分級(jí)管理，加速貨品流通，減少庫(kù)存。”安奈兒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
不過(guò)，存貨基數(shù)擺在眼前，同比期初下降的幅度有限，安奈兒面臨的挑戰(zhàn)依然嚴(yán)峻。
持續(xù)閉店，銷售渠道老化
除了處理存貨危機(jī)，以及寄希望于科技面料翻身，安奈兒亟需要解決的，還有銷售渠道及拉攏新一代年輕父母的決心。
一個(gè)同樣需要警惕的數(shù)字是，有別于以線上渠道為主的新興服裝品牌，安奈兒的主戰(zhàn)場(chǎng)依舊是在線下門店。2021年財(cái)報(bào)顯示，安奈兒線上渠道實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入4.29億元，線下渠道實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入7.50億元，相差3.21億元，線上渠道占總營(yíng)收約36%。
近年來(lái)，受疫情影響下，門店生存壓力增大，線下門店所包含的人工、租金、管理等費(fèi)用，無(wú)不讓安奈兒經(jīng)營(yíng)壓力倍增，利潤(rùn)空間也被進(jìn)一步壓縮。
同時(shí)，年輕一代父母的消費(fèi)習(xí)慣已更多轉(zhuǎn)向線上。作為童裝品牌，安奈兒的線下渠道布局，顯然未能與時(shí)俱進(jìn)。
圖源：安奈兒官網(wǎng)
今年以來(lái)，安奈兒正持續(xù)關(guān)閉線下門店。財(cái)報(bào)顯示，截至到2022年6月30日，安奈兒直營(yíng)門店關(guān)閉66家，加盟門店關(guān)閉52家，主要系店鋪調(diào)整以及渠道升級(jí)、渠道升級(jí)以及加盟商結(jié)構(gòu)優(yōu)化等原因。
艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向時(shí)代周報(bào)記者表示，安奈兒應(yīng)加大研發(fā)力度，加大新消費(fèi)品牌與市場(chǎng)營(yíng)銷手法的創(chuàng)新力度，做到與時(shí)俱進(jìn)。同時(shí)還要降低線下門店對(duì)于疫情影響，創(chuàng)新銷售渠道。
“線上渠道和線下渠道不能割裂，應(yīng)貫通成一種新的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略與思維，但線下渠道要減少優(yōu)化。”楊大筠指出，要想貼合市場(chǎng)，重新贏得年輕消費(fèi)者的青睞，安奈兒必須轉(zhuǎn)型。
“一是要在品牌賦予更多的互聯(lián)網(wǎng)基因，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與調(diào)整上，增加符合年輕媽媽喜好的元素；二是在品牌宣傳和推廣上要重塑品牌對(duì)年輕媽媽的吸引力，植入消費(fèi)群體的內(nèi)心；最后，要樹(shù)立社會(huì)責(zé)任心，關(guān)注品牌對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的影響。”楊大筠表示。
