本文來源：時代周報 作者：葉曼至
(資料圖)
紙尿褲概念股在新年第一周上演了一番“魔幻”起落。
截至1月6日收盤，紙尿褲概念股可靠股份（301009.SZ）、延江股份（300658.SZ）、江南高纖（600527.SH）分別報12.60元/股、9.46元/股、2.09元/股，與此前兩天的漲幅相比，均有所回落。
1月4日，上述三家企業股價漲幅分別為10.27%、4.69%、2.87%。另有百亞股份（003006.SZ）一度盤中漲停；此外，豪悅護理（605009.SH）、穩健醫療(300888.SZ）等概念股也迎來小幅增長。
這系列漲跌，源于一周前的一則“傳聞”。1月3日，有網友在網上傳播，感染新冠或會出現無意識腹瀉癥狀，呼吁大家囤積紙尿褲。
在網絡推波助瀾下，紙尿褲因此坐上了“過山車”。
針對股價變動事宜，1月5日，時代周報記者聯系多家紙尿褲相關企業，截至發稿未獲回復。
突然大賣的紙尿褲
這一周，和股價同樣起伏的，還有紙尿褲市場的消費趨勢。
1月3日晚，成人紙尿褲在電商平臺上銷量上漲。據時代周報記者觀察，在可靠、全棉時代、老來福、包大人等淘寶旗艦店，店里排名第一的成人紙尿褲月銷量已超1萬件。
圖源：淘寶
1月4日，多名品牌客服向時代周報記者表示，當天來買紙尿褲的人爆滿，大多數熱銷款式都是方便穿脫的“內褲款”與“拉拉褲款”，不少顧客還要求加急發貨。
同樣應接不暇的還有廠家。
1月4日，一名生產衛生護理用品的南通廠商康年（化名）告訴時代周報記者，那兩天線上線下都很多商家過來拿貨，廠里的倉儲庫存基本清空，正在趕工生產一批貨交付。
“一般來說，廠里庫存都是足夠應急的，但這次好幾個商家要的量都很大，一下子貯備就不夠了，成人紙尿褲很少會有那么多人買。”康年表示。
各紙尿褲概念股正是在此時迎來漲幅。
不過，這波購買熱潮并沒有持續太久。1月6日，時代周報記者再次詢問廠家紙尿褲訂貨情況，康年表示，相比起前兩日，當天來補貨的商家人數已有所回落。
這與醫學科普解讀的及時發聲有關系。據人民日報健康客戶端，武漢雷神山醫院感染三科五病區主任、上海新國際博覽中心方艙醫院中醫專家組組長、上海中醫藥大學急危重癥研究所所長方邦江表示，臨床上一般的“病毒性感冒”等也會導致惡心、嘔吐、腹瀉等“胃腸型感冒”癥狀，這是正常的病理反映，呼吁大家不必驚慌。
同時，方邦江提醒，不僅紙尿褲沒有必要囤積，蒙脫石散等一些止瀉藥物也不必盲目囤積。
北京社科院研究員、網絡輿情分析師王鵬向時代周報記者表示，囤積成人紙尿褲現象實則具有一定的盲目性，消費者應當靜觀其變，理性消費。另一方面，民眾應多關注官方權威專家更為準確的觀點，而非網上的小道消息，避免人云亦云。
紙尿褲生意難做
但曇花一現的漲幅，無法拯救紙尿褲企業頹勢。從2022年前三季度的財報數據來看，紙尿褲相關企業各有各的難處。
以可靠股份與江南高纖為例。財報顯示，2022年1—9月，可靠股份實現營業收入8.49億元，同比下降2.02%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為1477.08萬元，同比下降78.73%；江南高纖營業收入6.07億元，同比下降3.57%；歸母凈利潤5900.83萬元，同比下降14.66%，增利雙雙下滑。
百亞股份則出現增收不增利的情況。2022年三季度，百亞股份實現營業收入11.29億元，同比上升4.23%；歸母凈利潤1.26億元，同比下降27.23%。
針對2022年前三季度的凈利潤下滑情況，可靠股份、江南高纖、百亞股份等企業將其歸咎于原材料價格上漲導致的成本增加，利潤減少、市場競爭激烈等。
圖源：圖蟲創意
大部分紙尿褲產品企業凈利潤下滑，但主營業務為原材料的企業卻實現逆勢增長。延江股份成立于2000年，主要從事用作婦女衛生用品、嬰兒紙尿布等一次性衛生用品面層材料的研發、生產和銷售。其2022三季報顯示主營收入9.08億元，同比上升2.99%；歸母凈利潤2062.04萬元，同比上升172.65%。
從成立時間來看，江南高纖、可靠股份、百亞股份分別成立于1996年、2001年、2010年，為行業“老將”。其中，江南高纖主要生產滌綸毛條和用于紙尿褲、衛生巾等一次性衛生用品的復合短纖維；可靠股份、百亞股份均提供一次性衛生用品的設計、研發、生產和銷售，成人失禁用品是其主力產品。
不過，專注成人紙尿褲的品牌往往產品單一，在宣傳營銷上欠缺火候，容易被產品多元化、營銷花樣較多的電商品牌分走“蛋糕”，削弱消費者的忠誠度。
在這一背景下，除了成人失禁用品，可靠股份、百亞股份紛紛部署嬰兒護理用品、寵物衛生用品、衛生巾等產品矩陣，以尋求企業發展第二曲線。
百亞股份旗下嬰兒紙尿褲品牌好之/圖源：好之官方微博
不過，近年來，嬰幼兒紙尿褲的生意也并不好做。
Nint任拓數據顯示，2021年以天貓京東為主的線上平臺，紙尿褲品類銷售額為209.7億元，同比上年下滑3.9%。
不少紙尿褲品牌線下門店進店率下降，甚至面臨關停。母嬰研究院數據表明，2021線下母嬰零售“難上加難”，關店率大幅上漲，僅有11.34%的門店業績上升。
對此，可靠股份采取“成人用品＋嬰兒用品”雙品類并舉的策略。一方面，公司開拓嬰兒衛生用品賽道新用戶，擴大品牌知名度；另一方面，公司將抓住成人紙尿褲市場快速發展的契機，持續擴大成人失禁用品的銷售規模與市占率。
此外，可靠股份還在財報中表示，公司采用“自主品牌+ODM”雙輪驅動的發展模式。其中，自主品牌業務以成人系列產品為主，ODM業務以嬰兒系列產品和寵物系列產品為主。
百亞股份在財報表示，公司將加快發展外圍區域、電商及新零售領域，并將推動經期褲、嬰兒學步褲等中高端新品類的迭代升級，持續深耕中高端市場。
