出品｜三言Pro 作者｜DorAemon
(資料圖)
零下二十度穿長裙是種什么體驗？
2月21日，一則女子穿長裙在白雪皚皚的森林中漫步的短視頻走紅，登上熱門。
視頻中的女子身穿白色長裙，頭上戴著類似鹿角一樣的白色頭飾，姿態(tài)優(yōu)雅端莊。
實話實說，這條視頻給人第一反應(yīng)是“她難道不冷”嗎？別說這長裙不厚，大冬天的胳膊還露在外面。仔細看視頻中她的手，凍的通紅通紅。美是挺美，可是也真“凍人”啊。
其實，視頻里的女子是黑龍江塔河縣文旅局局長都波，她拍攝這條短視頻的目的不是為了“博眼球”，而是宣傳家鄉(xiāng)美景。
都波身穿的長裙也不是普通衣服，而是當?shù)囟鮽惔鹤宓膫鹘y(tǒng)服飾。據(jù)報道，雖然這條短視頻長度只有十幾秒，但背后的拍攝過程卻花了兩個多小時。拍完后都波凍的胳膊發(fā)麻，連喝了兩大壺姜湯才緩過來。
都波局長為了宣傳家鄉(xiāng)可是真拼啊。然而，都波并不是“第一個吃螃蟹的人”。近年來，各地文旅局長都開始在宣傳家鄉(xiāng)方面“花式內(nèi)卷”，“大秀才藝”。
文旅局長們“卷起來”了
賀嬌龍：紅袍加身，策馬揚鞭
第一個出圈的文旅局長是現(xiàn)任新疆伊犁哈薩克自治州文化和旅游局副局長賀嬌龍。
2020年11月，時任昭蘇縣副縣長的賀嬌龍身穿一襲紅袍，在茫茫雪原上策馬奔騰的短視頻走紅網(wǎng)絡(luò)。
視頻中，賀嬌龍身上披著紅色長袍，頭戴白色絨帽，騎著一匹棕色駿馬，馳騁在雪原中，可謂英姿颯爽。
此后，賀嬌龍一鼓作氣，不斷的更新類似宣傳視頻，引發(fā)大量關(guān)注。比如上面這則視頻中，賀嬌龍穿著同樣的紅色長袍，不同的是，這次她騎著駿馬與數(shù)以百計的馬兒共同奔跑在雪原上。
能夠自由的策馬揚鞭，想必是很多人曾憧憬過的景象。所以，賀嬌龍以及她所代言的昭蘇縣“出圈”并不意外。
當然，賀嬌龍也并不只拍騎馬奔騰的視頻，在有的視頻中，她同樣披著熟悉的紅袍，但只是騎馬站在雪原中。
面前是茫茫白雪，遠處還能看到無盡的山脊線。這樣的景象，非常有意境。人們看過后確實有想去當?shù)刈咭蛔呖匆豢吹臎_動。
2021年4月，賀嬌龍履新伊犁州文旅局黨組成員、副局長。自此，她的短視頻內(nèi)容也開始擴大到整個新疆。
時至今日，賀嬌龍依然不斷的更新視頻，向網(wǎng)友們宣傳新疆美麗的景色。目前，賀嬌龍短視頻賬號粉絲已經(jīng)突破460萬。
劉洪：藏族版“周潤發(fā)”
四川省甘孜州文旅局局長劉洪，同樣是位網(wǎng)紅局長。
“我是劉洪，甘孜州文旅局局長”。
2021年4月11日，甘孜州文旅局局長劉洪發(fā)布了第一條短視頻。視頻中他身穿襯衫馬甲，對著鏡頭介紹自己和甘孜當?shù)刂档萌ネ娴木包c。
起初，劉洪的短視頻沒有吸引很大流量，點贊量高時3、4萬，低時只有幾千。
直到2022年1月25日，劉洪發(fā)布了一條時空變裝視頻，“引爆”流量。
這則視頻中，劉洪先是身穿呢子大衣，牽著一頭驢走在鄉(xiāng)間小道。
在與一位背著柴火的老鄉(xiāng)相遇后，突然變裝，呢子大衣變成古人穿的那種長衣，仿佛瞬間穿越一般。這條短視頻點贊量高達180余萬。
爆紅后，劉洪似乎掌握了“流量密碼”，開始陸續(xù)拍攝類似風格的變裝短視頻。
比如有的視頻中，劉洪先是身穿西裝，手持扇子；接著他一甩手，將扇子甩開的一瞬間，突然變裝古裝，頗有古時文人墨客的感覺；
或者變身手持利劍的武俠，準備要行俠仗義，為民除害；
除了古裝，還有穿當?shù)貍鲌D服飾的；這則視頻看上去身穿皮襖，還戴著一頂“狼頭帽子”，好生帥氣。
當然，劉洪的出名多少還與他長得帥有關(guān)系。網(wǎng)友們把他稱作“藏族版周潤發(fā)”，他在視頻中也“笑納”這個稱呼，不遺余力的為當?shù)匦麄鳌?/p>
降澤多吉：英語朗誦孔子名言
降澤多吉也是來自四川省的新晉網(wǎng)紅局長，現(xiàn)任甘孜州道孚縣文旅局局長。
不過相比劉洪，降澤多吉的名氣還沒那么大，目前其短視頻賬號中也才剛發(fā)布4條內(nèi)容。雖然“剛出道”，但他魅力可一點不差。
在最近登上熱搜的這條宣傳視頻中，降澤多吉低調(diào)嚴肅地面對鏡頭，昏暗的背景只有一束光射到他的臉頰，使得本就充滿滄桑感的男人更有氣質(zhì)。
說實話，看這條視頻時本以為又是一些“老套路”，無非就是局長按部就班地介紹當?shù)厝宋娘L情什么的。但沒想到降澤多吉一開口，筆者立刻被“震住”。
降澤多吉竟然用英語說出了孔子那句“三十而立，四十不惑”，而且發(fā)音、語法都非常標準；
開頭以一段“秀英語”的操作吸引觀眾，本以為這段視頻的氛圍會相對嚴肅。但沒想到畫風一轉(zhuǎn)，降澤多吉開啟了變裝模式。
他先是在墨石公園中，打扮成宇航員慢慢踱步；墨石公園里，周圍都是灰黑色的石頭，很像月球，乍一看仿佛真的是宇航員在月球上行走。
不過，很快降澤多吉就突然開始“尬舞”，笨拙搞笑的動作令人忍俊不禁。
緊接著，畫面又來到當?shù)孛窬樱禎啥嗉俅蜟osplay成唐明皇，介紹道孚民居；
唐明皇之后，降澤多吉又化身格薩爾王，身披戰(zhàn)甲，在馬背上時而引弓射箭，時而揮舞大刀，好不霸氣。
前不久，降澤多吉剛開設(shè)了短視頻賬號，他表示要利用好短視頻平臺，努力讓更多人了解道孚縣。
解偉：Cosplay愛好者
最后要說的這位同樣也是個“Cosplay愛好者”，那就是隨州市文旅局局長解偉。
不過，解偉局長的Cosplay可能和我們想象中的有些“偏差”，例如下面這條短視頻：
視頻開始，是一位身著紅衣的美麗姑娘在銀杏樹下彈琴，此情此景此人，無一不令人陶醉其中；
然而，緊接著解局長出場，他一身白衣，長發(fā)及腰，手持佩劍，在銀杏樹下隨著琴聲起舞。
和前面劉洪以及降澤多吉相比，解偉的顏值被網(wǎng)友吐槽“辣眼睛”，本來優(yōu)美的意境，瞬間捧腹感爆棚。
雖然視頻中解偉局長很認真的做著每一個動作，但卻無論如何看不出“優(yōu)雅感”；尤其是那頭長發(fā)，更是顯得尤為突兀；
雖然確實打扮的“辣眼睛”，但這并不妨礙解偉走紅，很多網(wǎng)友也非常喜歡解偉的視頻創(chuàng)意。他緊接著又拍了很多類似視頻，這種令人“哭笑不得”的古裝男子打扮也迅速傳遍全網(wǎng)。
局長能“卷”出什么？
這幾位文旅局局長瘋狂“內(nèi)卷”的樣子，其實本質(zhì)上都是為了宣傳當?shù)靥厣慰颓皝碛瓮妫嵴衤糜萎a(chǎn)業(yè)。
那么，這樣做有效果嗎？當然有。
比如最初出圈的賀嬌龍，她利用自己的流量效應(yīng)開始直播帶貨，幫助新疆當?shù)氐霓r(nóng)副產(chǎn)品打開銷路。據(jù)媒體報道，今年年初，賀嬌龍直播帶貨的農(nóng)副產(chǎn)品銷售額就已經(jīng)突破2.1億元，同時也帶動了當?shù)刂苯泳蜆I(yè)2300多人。
此外，賀嬌龍還將直播帶貨產(chǎn)生的打賞和傭金費用全部用來做了公益。
線下旅游產(chǎn)業(yè)也確實受到幾位局長“獻身”的影響，得到巨大發(fā)展。比如通過劉洪、降澤多吉的宣傳，很多網(wǎng)友認識到了甘孜州的各處美景。像稻城亞丁、墨石公園、理塘等都已經(jīng)成為人氣極高的網(wǎng)紅打卡地。
根據(jù)四川省甘孜藏族自治州官網(wǎng)數(shù)據(jù)，2021年，甘孜州接待游客3500萬人次，旅游綜合收入達到385億元；分別是2016年的2.6倍和2.9倍。
此外，甘孜州廣播電視和旅游局網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，全州接待游客45.66萬人次，旅游綜合收入50224萬元，較去年同期分別增長106.33%和107.42%。
據(jù)中國新聞網(wǎng)報道，解偉此前曾透露，今年春節(jié)，隨州境內(nèi)的多處旅游景點都實現(xiàn)了歷史最高游客記錄。他還表示在2023年更要努力讓隨州旅游收入提升10億元左右。
要讓網(wǎng)紅局長模式可持續(xù)發(fā)展
“網(wǎng)紅效應(yīng)”本質(zhì)上是新媒體營銷手段，各地文旅局局長能夠有效利用好這種營銷方式，是一種與時俱進的表現(xiàn)，應(yīng)當大力推廣。
僅就旅游產(chǎn)業(yè)方面來說，要想吸引更多游客，首先必須要讓人知道、了解。而在信息爆炸的年代，縱使信息傳播渠道再多，也很難做到脫穎而出，人盡皆知。
因此，各地文旅局長的這些“出圈”行為，也就正好能為當?shù)貛泶罅筷P(guān)注和流量，隨之而來的便是游客量的增長。
那么，要想讓這樣的模式可持續(xù)發(fā)展，必然不能僅憑一時興起“拍段子”，需要長期堅持經(jīng)營。
前面提到的幾位局長，在“走紅”前實際上已經(jīng)早就在默默經(jīng)營新媒體平臺了。
早在廣為人知的“策馬奔騰”視頻發(fā)布以前，賀嬌龍的短視頻賬號就不斷發(fā)布各種宣傳當?shù)厝宋摹⒕吧亩桃曨l，已經(jīng)積累了一定關(guān)注。據(jù)報道，2020年11月時，賀嬌龍的短視頻賬號粉絲已經(jīng)有80多萬。
解偉、劉洪等局長同樣如此，在出名前，一直在都在嘗試各種風格的短視頻創(chuàng)作。例如解偉還曾經(jīng)扮演過“猿人”。
事實證明，利用好新媒體渠道，能夠有效推動各地旅游業(yè)發(fā)展。不過，局長們走紅后遠不意味著所有問題都能迎刃而解。
接下來，對于各位局長而言，應(yīng)該更努力做好當?shù)鼗A(chǔ)建設(shè)、提高旅游服務(wù)質(zhì)量相關(guān)工作，讓游客能夠變成“回頭客”更是重點。
