特約評(píng)論員：郭欣
8月30日晚，“辛巴發(fā)長(zhǎng)文爆料劉畊宏夫婦賣(mài)假貨”登上了熱搜榜首。
最新消息是，劉畊宏所屬公司天賦星球方面發(fā)布聲明，稱(chēng)劉畊宏夫婦之前的簽約公司曾與某企業(yè)合作，在某電商直播間推薦了涉事燕窩產(chǎn)品；稱(chēng)未來(lái)會(huì)督促團(tuán)隊(duì)更加嚴(yán)謹(jǐn)。
(資料圖片)
但舉報(bào)歸舉報(bào)，舉報(bào)的箭頭應(yīng)對(duì)準(zhǔn)正確的靶心，而不應(yīng)借錯(cuò)誤誘導(dǎo)去泄私憤：從多方復(fù)盤(pán)和還原可知，劉畊宏推薦假燕窩并不是發(fā)生在他因健身操而火之后，而是1年多前；直播平臺(tái)也非抖音，而是另一家電商平臺(tái)。辛巴有意模糊帶貨平臺(tái)和時(shí)間，極易造成混淆誤認(rèn)。考慮到他跟有關(guān)平臺(tái)的“不對(duì)付”，這也極易引人遐想。
再結(jié)合他的行為脈絡(luò)看，他帶偏節(jié)奏蓋歪樓的舉報(bào)多少有些“不簡(jiǎn)單”：8月30日是他首次在抖音開(kāi)播，開(kāi)播后全程都在攻擊平臺(tái)，被平臺(tái)依照規(guī)則責(zé)令下播24小時(shí)后，辛巴立即將處置結(jié)果截圖發(fā)布短視頻，并主動(dòng)炒作#辛巴在抖音直播質(zhì)問(wèn)抖音#的話(huà)題；此后其粉絲快速攻陷劉畊宏賬號(hào)評(píng)論區(qū)，稱(chēng)其系“糖水一哥”……碰瓷式操作與飯圈化攻訐，的確很“辛巴”。
對(duì)辛巴而言，“假燕窩”事件是其直播帶貨生涯的滑鐵盧。自該事件以后，在大眾印象之中，辛巴的名字就跟賣(mài)假貨聯(lián)系到了一起。盡管他最終做出了退一賠三的承諾，但無(wú)論是他在事發(fā)后多次泄漏假燕窩濕件爆料者隱私、直播煽動(dòng)粉絲對(duì)其進(jìn)行網(wǎng)暴，及面對(duì)打假人王海送去質(zhì)檢后的結(jié)果拒不承認(rèn)，還是在被立案后辯稱(chēng)“沒(méi)有人不犯錯(cuò)”，都讓他的形象在“缺乏誠(chéng)意”中繼續(xù)蒙垢。
最終他也為此付出了法律代價(jià)：2020年12月23日，廣州市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)通報(bào)，對(duì)辛巴所屬公司罰款90萬(wàn)元，他千萬(wàn)級(jí)粉絲的直播賬號(hào)也被停更3個(gè)月。
他這次高調(diào)舉報(bào)劉畊宏，舉報(bào)本身并無(wú)不可，但不論是“賣(mài)假燕窩的不止我一個(gè)”的比爛心態(tài)，還是錯(cuò)認(rèn)平臺(tái)后的“雙標(biāo)”指責(zé)，抑或是其粉絲將“糖水一哥”標(biāo)簽轉(zhuǎn)貼他人身上，都流露出了幾分為自身迂回洗白鳴冤的意味。
但售假的事實(shí)就擺在那，并不會(huì)因?yàn)椤百u(mài)假貨的不只是他”而轉(zhuǎn)移。
值得注意的是，自從辛巴被假燕窩事件拖入泥潭，接著被平臺(tái)“削藩”之后，他更多地從直播的臺(tái)前轉(zhuǎn)向了幕后。與此對(duì)應(yīng)的，是主播生態(tài)之變：如今，說(shuō)起帶貨界標(biāo)桿，人們會(huì)更多地想到董宇輝、張同學(xué)等，而非辛巴。
這背后是直播帶貨行業(yè)生態(tài)的煥新：經(jīng)過(guò)監(jiān)管部門(mén)的規(guī)范化治理和各大平臺(tái)的主體責(zé)任壓實(shí)，直播帶貨的野蠻生長(zhǎng)期結(jié)束了。
經(jīng)過(guò)三年多的行業(yè)凈化，那些玩套路、博出位、迎合審丑的直播帶貨路數(shù)已經(jīng)過(guò)時(shí)了。取而代之的，是更具知識(shí)含量和誠(chéng)意分量，也更有價(jià)值更正能量的帶貨方式。
辛巴乍火之時(shí)，直播帶貨在風(fēng)口上野蠻生長(zhǎng)。憑著契合“老鐵文化”的群眾路線(xiàn)、飯圈思路，靠著PK、約架、拆房等出奇操作，他很快圈粉無(wú)數(shù)，躋身帶貨界第一梯隊(duì)，成為超級(jí)主播。
那時(shí)候，直播帶貨仍處于1.0時(shí)代，辛巴們能憑著“全網(wǎng)最低價(jià)”、喊麥促單和特色寵粉方式大行其道。
但隨著這類(lèi)直播帶貨方式積弊涌現(xiàn)：全網(wǎng)最低價(jià)、極致優(yōu)惠、贈(zèng)品抽獎(jiǎng)等促單招式下，套路頻現(xiàn)，尤其是售假問(wèn)題不時(shí)冒出；部分主播憑著“坑位費(fèi)+抽傭”吸走了利潤(rùn)大頭，也成了對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的盤(pán)剝……外加涉稅問(wèn)題、刷量亂象等，監(jiān)管層面不斷收緊緊箍咒。
針對(duì)那些亂象，國(guó)家多部門(mén)先后出臺(tái)了《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)管理辦法（試行）》《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見(jiàn)》等規(guī)定，加強(qiáng)了對(duì)直播帶貨的規(guī)范性引導(dǎo)。
隨之而來(lái)的，就是直播帶貨進(jìn)入2.0時(shí)代：在2.0時(shí)代，主播-品牌-平臺(tái)三方博弈格局的變化，從稅收征管與直播內(nèi)容兩側(cè)發(fā)力的監(jiān)管，將直播帶貨拽入了冷靜期。在此階段，“直播+”的新場(chǎng)景日益變成社會(huì)新型基礎(chǔ)設(shè)施，直播間裹著“新基建”底色跟實(shí)體經(jīng)濟(jì)更好地結(jié)合，這也要求，直播帶貨漸次跳出“低價(jià)依賴(lài)”、更注重品質(zhì)，多些真誠(chéng)、少些套路。而最具代表性的主播，就是董宇輝——他的直播有趣有料有知識(shí)，更重要的是真誠(chéng)。
也正是因?yàn)閷?duì)裝傻、扮丑、獵奇式帶貨的反感，董宇輝能以“清流”形象大受歡迎。某種程度上，辛巴的套路和董宇輝的純粹可以被分置兩側(cè)：一側(cè)標(biāo)記著“泥石流”，一側(cè)標(biāo)記著“清流”。眼下，越來(lái)越多人追捧董宇輝。這本質(zhì)上就是對(duì)那些坑人騙人唬人的炒作、表演、賣(mài)慘式帶貨的審丑疲勞和迂回抵制。
可以肯定是，當(dāng)下整個(gè)社會(huì)需要的帶貨主播，是董宇輝這樣有著正向價(jià)值觀(guān)與良好社會(huì)形象的，而不是制造出一個(gè)又一個(gè)亂象的。而那些靠PK、約架、拆房、博噱頭起家的主播就算再怎么蹦跶，也改變不了一點(diǎn)——屬于他們的“時(shí)代”，真的已經(jīng)結(jié)束了。
