9月6日，2022京東超市9.9周年慶發(fā)布會(huì)上，尼爾森IQ發(fā)布了《2022上半年中國(guó)快消市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”），就當(dāng)前快消市場(chǎng)及京東超市發(fā)展情況做出總結(jié)，京東超市全渠道市場(chǎng)份額占比11.9%，逐漸成為滿足消費(fèi)者生活所需的重要渠道，京東超市液體奶、洗衣凝珠等10個(gè)品類(lèi)增速明顯，悅己、護(hù)己型消費(fèi)理念成用戶熱趨。
京東超市全渠道市場(chǎng)份額占比11.9% 成滿足消費(fèi)者生活所需重要渠道
(相關(guān)資料圖)
從整個(gè)快消行業(yè)來(lái)看，京東超市同樣保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)。此次發(fā)布會(huì)上，尼爾森IQ發(fā)布了《2022年上半年中國(guó)快消市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)快消市場(chǎng)線上渠道持續(xù)擴(kuò)張，其中京東超市全渠道市場(chǎng)份額，從2020年的9.0%，至2022年已上升至11.9%。京東超市逐漸成為滿足消費(fèi)者生活所需的重要渠道，其中，以液體奶、冰淇淋、食用油、嬰兒奶粉等為代表的食品酒水產(chǎn)品增長(zhǎng)尤為明顯。
行業(yè)發(fā)展過(guò)程中，消費(fèi)趨勢(shì)也會(huì)不斷地變化。從報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)看，受當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境影響，用戶消費(fèi)趨勢(shì)逐漸向悅己、護(hù)己型消費(fèi)傾斜，越來(lái)越多消費(fèi)者注重個(gè)人及家庭健康護(hù)理，選擇購(gòu)買(mǎi)簡(jiǎn)單便利、帶來(lái)愉悅心情的多樣化產(chǎn)品。
高品質(zhì)生活驅(qū)動(dòng)“護(hù)己”型消費(fèi)。報(bào)告顯示，今年上半年京東超市食品及非食銷(xiāo)售均呈現(xiàn)出“護(hù)己”型消費(fèi)趨勢(shì)。在食品領(lǐng)域，京東超市無(wú)糖即飲咖啡、新鮮液體奶等產(chǎn)品銷(xiāo)售額增長(zhǎng)明顯；非食領(lǐng)域，用于健康護(hù)理的防蛀牙膏銷(xiāo)量向好。由此可見(jiàn)，健康、營(yíng)養(yǎng)成為消費(fèi)者追求高品質(zhì)生活的關(guān)鍵詞。
常態(tài)化防控期間，人們的居家時(shí)間拉長(zhǎng)，宅家的愉悅激發(fā)了全新消費(fèi)增量。報(bào)告顯示，今年上半年，果汁、有汽飲品、薯片、即飲咖啡、白蘭地酒、威士忌酒在B2C市場(chǎng)需求旺盛，成為消費(fèi)者的“悅己”新寵。此外，簡(jiǎn)單省事的洗衣凝珠成為了個(gè)護(hù)家清產(chǎn)品中的熱門(mén)之選，潔凈、除味、鎖色、留香、柔順、防靜電更是選購(gòu)的關(guān)鍵詞。可見(jiàn)，當(dāng)前消費(fèi)者的情感需求成為新的消費(fèi)觸點(diǎn)，人們習(xí)慣通過(guò)“悅己”型產(chǎn)品尋求精神愉悅感。
京東超市雙百億俱樂(lè)部品牌數(shù)量再創(chuàng)新高 BOOST戰(zhàn)略啟動(dòng)再引行業(yè)走向高增長(zhǎng)
在2022年京東超市9.9周年慶發(fā)布會(huì)上，京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群總裁劉利振分享了京東超市近年來(lái)取得的優(yōu)異成績(jī)，并宣布BOOST戰(zhàn)略正式啟動(dòng)，未來(lái)將與合作伙伴攜手，聚焦5大戰(zhàn)略方向共同引領(lǐng)行業(yè)重回高增長(zhǎng)。
京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群總裁劉利振發(fā)布BOOST戰(zhàn)略
作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的全渠道商超，京東超市成立以來(lái)屢次突破成長(zhǎng)，引領(lǐng)行業(yè)走向新增長(zhǎng)。早在2017年，京東超市銷(xiāo)售額便突破千億大關(guān)，并提出“雙百億俱樂(lè)部”目標(biāo)，即幫助10個(gè)品牌年銷(xiāo)售額超10億，幫助100個(gè)品牌年銷(xiāo)售額超1億；2019年，京東超市數(shù)十個(gè)超10億的品牌，數(shù)百個(gè)超億元品牌進(jìn)入俱樂(lè)部。
如今，京東超市已經(jīng)眾多品牌銷(xiāo)售最大增量場(chǎng)。其中，包裝米、食用油、奶粉等10余種產(chǎn)品在品類(lèi)全渠道份額中占據(jù)領(lǐng)先地位，舒膚佳、金龍魚(yú)、雀巢等超10個(gè)品牌全渠道全球領(lǐng)先，蒙牛、伊利、五糧液等在內(nèi)的200余個(gè)品牌全渠道全國(guó)領(lǐng)先。
今年，京東超市雙百億俱樂(lè)部品牌數(shù)量再創(chuàng)新高，已有超50個(gè)品牌銷(xiāo)售額過(guò)10億，100余個(gè)品牌銷(xiāo)售額超5億，500余個(gè)品牌銷(xiāo)售額過(guò)億，目前，京東超市仍在全面提速，助力品牌成就高質(zhì)量增長(zhǎng)。
近兩年，京東超市在快消品行業(yè)成就顯著，成為滿足消費(fèi)者生活所需的重要渠道。發(fā)布會(huì)上，劉利振表示，京東超市將正式啟動(dòng)BOOST戰(zhàn)略，從開(kāi)拓用戶增長(zhǎng)、布局同城業(yè)務(wù)、打造開(kāi)放生態(tài)、建設(shè)供應(yīng)鏈中臺(tái)、拓展下沉市場(chǎng)五大戰(zhàn)略方向出發(fā)，攜手合作伙伴引領(lǐng)行業(yè)重回高增長(zhǎng)。
品質(zhì)最有保障、服務(wù)領(lǐng)先全行業(yè)，京東超市是中國(guó)消費(fèi)者信賴(lài)的商超購(gòu)物首選，也是為品牌帶來(lái)高增長(zhǎng)、能盈利、確定性的全渠道首選平臺(tái)。依托“有責(zé)任的供應(yīng)鏈”，京東超市瞄準(zhǔn)消費(fèi)趨勢(shì)，深層次滿足用戶需求，帶動(dòng)品牌進(jìn)入高增長(zhǎng)的快車(chē)道，并繼續(xù)致力于打造行業(yè)最大穩(wěn)定器、品牌最大增量場(chǎng)、趨勢(shì)最大孵化場(chǎng)。
