新消費要聞
(相關(guān)資料圖)
巨子生物正式上市
11 月 4 日，西安巨子生物基因技術(shù)股份有限公司（下稱“巨子生物”）正式掛牌港交所，成為“膠原蛋白第一股”。此次全球發(fā)行總量 22608800 股，發(fā)售價為 24.30 港元，上市首日高開 16%。巨子生物旗下品牌包括功效性護膚品牌可麗金和護膚專業(yè)線品牌可復(fù)美等 7 個品牌。依據(jù)招股書，可麗金和可復(fù)美是公司的主要收入來源，2019-2021 年，這兩個品牌的專業(yè)皮膚護理產(chǎn)品貢獻了公司總收入 80.6%、82.4% 以及 91.7% 的銷售額。
SHEIN將開首個線下店
據(jù)了解，SHEIN的首個線下實體店將落地日本東京，店內(nèi)不直接銷售商品，而是供顧客試穿和查看商品，并可掃描二維碼在線上購買。店鋪占地約200平方米，將設(shè)有三個試衣間和一個拍照打卡亭，未來也可能舉辦時裝秀或者設(shè)計師活動等。
喜茶開放加盟
11月3日，有媒體報道喜茶正在招聘與加盟業(yè)務(wù)相關(guān)的崗位，或?qū)㈤_放加盟。喜茶對鈦媒體APP回應(yīng)，喜茶正在展開事業(yè)合伙業(yè)務(wù)，披露將在非一線城市以合適的店型推出，并保持高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。此外，喜茶還宣布關(guān)閉旗下平價子品牌，已開了兩年半的“喜小茶”所有門店。在這個時間點上，喜茶推出事業(yè)合伙業(yè)務(wù)，鋪設(shè)非一線城市市場，對喜茶來講，是一種務(wù)實之舉，也絕對是戰(zhàn)略上的新階段。（關(guān)于喜茶，更多內(nèi)容回顧：獨家回應(yīng)丨確認開放加盟，喜茶距離國民品牌不遠了）
「時萃咖啡」多家門店暫停營業(yè)
近日，「時萃咖啡」數(shù)家線下門店關(guān)閉的消息傳出，且店內(nèi)物品已搬空。對此，「時萃咖啡」方面證實閉店消息屬實，目前只有佛山嶺南天地店正常營業(yè)。此外，「時萃咖啡」天貓店不會關(guān)店，將繼續(xù)運營。「時萃咖啡」于2019年5月創(chuàng)立，在初創(chuàng)階段，以微信小程序訂閱制切入并主打低價位的精品掛耳咖啡。隨后，在此基礎(chǔ)上，時萃咖啡又推出新品“甜甜圈掛耳咖啡”，相較于傳統(tǒng)掛耳咖啡，新品采用“半球濾掛”式設(shè)計，甜甜圈的造型被認為更能吸引年輕消費者眼球。此外，時萃咖啡還推出了凍干即溶咖啡、精萃咖啡液等。
「五芳齋」注冊資本增加至1億元
近日，「五芳齋」發(fā)生工商變更，公司注冊資本增加至約1億元人民幣。此外，厲昊嘉卸任董事，周劍偉、婁加?xùn)|、張靜卸任監(jiān)事，新增董事陳傳亮，監(jiān)事屠彩紅、徐立峰、徐芳，副總經(jīng)理徐煒、沈燕萍、馬冬達。同時，公司多位投資人發(fā)生變更。
滬上阿姨鮮果茶門店數(shù)量突破5000家
近日，滬上阿姨鮮果茶宣布，截至2022年10月，滬姨鮮果茶已在全國200多個城市開店超過5000家，僅在今年9月就開店近300家。據(jù)悉，滬上阿姨鮮果茶成立于上海，采用“直營+加盟”的方式規(guī)模化擴張。其門店增速獲得行業(yè)認可，獲窄門餐眼“2021-2022年度餐飲品牌門店增長TOP3”榮譽。
多家茶飲品牌聯(lián)合抵制外賣滿減
近日，多家茶飲品牌取消外賣平臺滿減折扣，包括喜茶、奈雪的茶、茶百道、古茗、蜜雪冰城、書亦燒仙草等在內(nèi)的多家茶飲品牌，相繼修改外賣平臺滿減折扣規(guī)則，滿減均改為“50元-1元”“70元-1元”，或者直接取消。“多家茶飲品牌聯(lián)合抵制外賣滿減”的話題也登上微博熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱議。
西貝首次試水兒童餐零售化市場
近日，西貝餐飲集團（以下簡稱“西貝”）針對兒童的“早餐”需求，將推出西貝兒童餐零售產(chǎn)品。其中，產(chǎn)品將包含西貝莜面村的莜面系列產(chǎn)品、兒童奶制品系列產(chǎn)品。目前，部分西貝門店已經(jīng)設(shè)立兒童餐零售柜檔口，同時在西貝商城已經(jīng)上線部分產(chǎn)品。其集團內(nèi)部人士表示：對于西貝莜面村品牌而言，其最突出的戰(zhàn)略定位就是家庭友好餐廳，而兒童餐業(yè)務(wù)是重要的策略落腳點，未來將不斷加持兒童餐業(yè)務(wù)，包括兒童餐的外賣化、零售化、有機化、環(huán)保化等。
潮流新品
「MONSTER CODE野獸代碼」推出新品“金字塔面霜”
近日，「MONSTER CODE野獸代碼」推出新品“金字塔面霜”。該新品率先關(guān)注用戶肌膚的內(nèi)源性抗老，從防護、修護、進階三大維度逐層維護，加入多重抗衰科技成分和抗衰新成分，滿足進階護膚人群抗老增益需求。
Blue Bottle Coffee藍瓶咖啡推出冬季限定系列新品
近日，「藍瓶咖啡」推出了冬季限定系列新品，主要包括：3款冬季限定咖啡豆，3款門店冬季限定飲品及食品，以及限定周邊。這是藍瓶咖啡進入中國內(nèi)地市場后首次推出的冬季限定系列，目前新品已于11月4日正式上線。
有創(chuàng)意營銷
網(wǎng)易嚴選雙十一官宣羅永浩為代言人，再度聯(lián)手發(fā)布品牌片倡導(dǎo)理性消費
近日，網(wǎng)易嚴選宣布，邀請羅永浩為品牌代言人，二者再度聯(lián)手發(fā)布雙十一品牌片《啥是好東西2》。作為去年雙十一網(wǎng)易嚴選和羅永浩口碑之作《啥是好東西》的續(xù)集，今年的品牌片重申了“一個突出的設(shè)計、一個務(wù)實的功能、一個良心的定價”的“三個一”產(chǎn)品觀，并倡導(dǎo)消費者“理性消費，只買好東西”，引發(fā)好評。
提倡理性消費，嚴選不止今年。作為年輕一代喜愛的新消費品牌，網(wǎng)易嚴選在2019年“道歉”廣告規(guī)則，2020年“退出雙十一”、“不發(fā)戰(zhàn)報”、以至于被媒體稱為“電商歷史上?程碑式的事件”，2021年回應(yīng)“退出雙十一”后，今年，網(wǎng)易嚴選依舊延續(xù)品牌一貫的“簡單無套路”，10月31日晚8點至11月11日期間，嚴選爆品全年超低價，無套路直接立減，滿299元減30元、Pro會員88折。此外，網(wǎng)易嚴選首次推出“霸屏告白”活動，將“寸土寸金”的部分開屏廣告免費讓給用戶來表白。
52TOYS首度跨界聯(lián)名奈雪的茶，共創(chuàng)興趣消費新產(chǎn)品
近日，52TOYS攜手新茶飲賽道開創(chuàng)者奈雪的茶，共同推出聯(lián)名茶飲新品“熊貓榛香可可寶藏茶”。該產(chǎn)品以52TOYS原創(chuàng)IP—— Panda Roll為設(shè)計原型，已在全國奈雪的茶門店上線開售，并在該款飲品的杯套、吸管套、紙袋等包裝上都進行了專屬設(shè)計，除此之外，還推出了Panda Roll系列衍生品，如書簽、毛氈包等，并在北京、上海、杭州、深圳和成都五地設(shè)立IP主題門店。
Panda Roll作為52TOYS于2021年推出的原創(chuàng)IP，基于國寶熊貓而來，通過系列產(chǎn)品表現(xiàn)出熊貓日常的萌態(tài)與趣味；奈雪作為新式茶飲賽道開創(chuàng)者，致力于成為茶文化走向世界的創(chuàng)新者和推動者，所做的事情正是根植于茶文化的土壤中。兩者聯(lián)名一方面體現(xiàn)出國內(nèi)新消費品牌對中國文化的詮釋、推廣與傳承；另一方面，能夠整合兩個品牌的消費者，并觸達新的人群，實現(xiàn)1+1大于2的效果。
DTC/出海動態(tài)
「Supreme」正式進入中國市場
11月5日，Supreme品牌亮相位于北京王府中環(huán)高端買手店Dover Street Market Beijing，這是Supreme首次通過官方渠道在中國市場銷售，意味著 Supreme 正式進入中國市場。早在 2019 年 11 月，Supreme 就開始在國內(nèi)注冊商標，并于 2020 年 5 月成功注冊商標“SUPREME NEW YORK”。
投融資新聞
紅布林完成C輪1億美金融資
近日，紅布林獲轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團戰(zhàn)略投資1億美金。據(jù)悉，紅布林此番完成的C輪融資是循環(huán)時尚行業(yè)單筆最大規(guī)模融資。本輪融資由光源資本擔任獨家財務(wù)顧問。紅布林作為國內(nèi)用戶規(guī)模最大的循環(huán)時尚生活方式平臺。依托于供應(yīng)鏈+標準化的服務(wù)體系，讓全品類、2000+時尚品牌輕松實現(xiàn)循環(huán)。在循環(huán)時尚行業(yè)中，其用戶規(guī)模和整體服務(wù)能力始終保持在行業(yè)第一的位置。據(jù)了解，紅布林最近在端內(nèi)上線了碳減排核算功能，通過計算交易所產(chǎn)生的減碳數(shù)值，實現(xiàn)用戶環(huán)保貢獻值的可視化。這是循環(huán)時尚賽道首個上線“減碳功能”的平臺，紅布林以實際行動踐行了環(huán)保減碳的發(fā)展理念。（關(guān)于紅布林，更多內(nèi)容：獨家視頻丨價值上億二奢倉庫首次公開：我們發(fā)現(xiàn)了LV們快速流通的秘密）
醬香白酒品牌「真工酒業(yè)」完成6億元首輪融資
近日，醬香白酒品牌「真工酒業(yè)」已完成總金額6億元人民幣的首輪融資，由日初資本戰(zhàn)略投資。本輪融資主要用于持續(xù)釀酒、品牌建設(shè)、渠道賦能、技改技能等方面。 「真工酒業(yè)」成立于2021年，是一家生產(chǎn)基地位于茅臺鎮(zhèn)醬香酒核心產(chǎn)區(qū)的醬香酒品牌，真工醬酒瞄準300元-500元的價格帶，致力于打造“醬酒中的劍南春”，現(xiàn)已推出480元/瓶的真工·精釀。
漢堡品牌「卡仕隆」獲千萬級天使輪融資
近日，漢堡品牌「卡仕隆」獲千萬級天使輪融資，投資方為虹溪創(chuàng)投。本輪融資將主要用于IP矩陣打造、標準化體系建設(shè)、集成模塊研發(fā)投入，并開設(shè)更多的門店。卡仕隆于2019年成立于常州，以中產(chǎn)家庭為核心客戶群體，以娛樂+餐飲的方式打造新型餐飲標桿，并引入知名IP，目前品牌方已與國內(nèi)知名IP「熊出沒」達成形象授權(quán)合作，并將圍繞著「熊出沒」的形象IP打造空間設(shè)計，同時亦推出自主IP卡仕龍、龍寶等形成IP矩陣。
洗碗機產(chǎn)品制造商「輕美電器」完成數(shù)千萬元投資
近日，智能洗碗機制造商「輕美電器」獲得博潤資本、BV百度風(fēng)投投資的數(shù)千萬A輪融資，本次融資主要用于研發(fā)投入、洗碗機智能工廠建設(shè)與市場拓展。據(jù)介紹，作為小米生態(tài)鏈企業(yè)，輕美電器負責(zé)制造的臺式洗碗機產(chǎn)品——米家智能臺式洗碗機5套S1，將于11月1日正式上線小米商城、小米有品進行眾籌。
軟裝新零售品牌「滿屋研選」完成新一輪戰(zhàn)略融資
近日，整屋軟裝新零售品牌「滿屋研選」完成新一輪戰(zhàn)略融資，投資方為浙大未來創(chuàng)新紫金港資本，本輪融資資金主要用于滿屋研選開創(chuàng)的整屋軟裝模式在全國大家居行業(yè)的推廣與拓展。 據(jù)悉，「滿屋研選」成立于2016年4月，以整屋軟裝服務(wù)為導(dǎo)向，通過研選模式挑選產(chǎn)品，已為超過20000家用戶提供了一站式整屋軟裝服務(wù)。
輕食品牌「植鮮生」宣布獲得 A 輪千萬級融資
近日，輕食品牌「植鮮生」獲得 A 輪千萬級融資，具體參投機構(gòu)暫未公布，本輪融資資金將用于植鮮生旗下銷售渠道拓展和產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈完善、品牌推廣和團隊運營等方面。「植鮮生」創(chuàng)立于 2021 年，是民強(昆山)食品科技有限公司旗下品牌，以植物基和“功能性食品”為中心，創(chuàng)建以植物為核心原料的輕食食品以及非轉(zhuǎn)基因優(yōu)質(zhì)大豆為主要原料的植物蛋白產(chǎn)品。目前，植鮮生所推出的系列產(chǎn)品包括奇亞籽魔芋代餐粥、燕麥火雞面、魔芋粗糧飯、膳食蔬菜腸、黑枸杞咖啡液、膳食纖維粉、燃力睡前飲等。
