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·2023年春節將近，截至2023年1月7日，定檔春節檔的影片共七部，《流浪地球2》《滿江紅》《深?！贰稛o名》等影片關注度較高，影片將于大年初一（1月22日）上映。2023春節檔是疫情政策優化后的首個大檔期，春節檔的表現是后續全年的電影市場修復進程的重要起始點和參考點，其對于整體線下消費的修復亦具有重要的參考意義。
·從觀眾端上看，貓眼專業版數據顯示，《流浪地球》更受男性用戶關注，《無名》和《交換人生》更受女性用戶關注，影片關注度離散度良好，預計不同觀影需求將得到較好滿足。根據主流影視自媒體的預測數據，七部春節檔電影的總票房預測均值分別為33.85億、17.75億、4.47億、6.95億、17.30億、11.33億和4.83億，總票房預測均值合計為96.49億，最小值83.50億，最大值111億，在最樂觀估計下，2023春節檔電影的總票房或接近百億。當然，不排除今年仍然出現2021年春節檔總票房排名前兩位的影片《你好，李煥英》和《唐人街探案3》將八成春節檔票房攬入囊中，部分小眾影片淪為炮灰的情形出現，同樣，也值得期待春節檔黑馬的出現，以及部分春節檔失利的電影在檔期結束后憑借較好的口碑逆襲。
·影院是重要的線下接觸性消費場景，一定程度上反映了居民對于服務消費的主觀意愿?！靶率畻l”出臺后，電影院日均出票量連續回升，電影市場已經明顯開始回暖，疊加新片上映對票房收入的提振，線下觀影需求進一步恢復。隨著多部重磅電影定檔春節，以及各地疫情狀態的穩步過渡，疫情較早達峰的地區，居民消費出行的需求出現快速上行。居民主觀消費意愿已經迎來了實質性的回升，線下受損較為嚴重的餐飲、娛樂修復進程或將加速。
·從元旦出行來看，短途客流快速回升，長途出行有序恢復，一線城市本地出行逐步回暖，目前來看居民出行半徑仍然偏短，仍以本地和周邊消費為主。今年將迎來三年以來第一次大規模春節返鄉流動，長途旅行、線下人員出行、本地休閑娛樂、餐飲消費預計需求將明顯好于元旦期間。以影院為中心輻射周邊的餐飲、娛樂、商場等本地消費來測算，人員流動和消費意愿逐步恢復的雙重因素疊加之下，春節期間的線下消費恢復可期。
·長期來看，隨著復蘇預期和復蘇進程的進一步演進，包括觀影在內的線下經濟活動修復將持續，疫后消費復蘇的長期邏輯不改，但消費復蘇的強度仍然取決于經濟增長帶來的收入預期與實際的儲蓄向消費轉化的速度。我們在1月9日的報告《2023年消費修復程度幾何？》中強調，“超額儲蓄”能否轉化為消費還取決于居民部門收入以及就業的修復情況，“超額儲蓄”對消費損失的回補不宜高估。從海外放開的數據來看，目前觀影數據也并未完全修復至疫情前的水平，剔除春節因素與放開初期的消費意愿提升斜率較高的因素，中期內觀影意愿和廣義消費意愿的潛在壓制仍然需要警惕。
·風險提示：春節期間人口流動增加疫情擴散，居民收入水平增長放緩降低娛樂活動支出，境外開放后海外新毒株導致重復感染
目 錄
1. 2023春節檔定檔電影
2. 2023春節檔票房預測
3.從電影票房觀察消費恢復
4.風險提示
正 文
1.2023春節檔定檔電影
2023年春節將近，截至2023年1月7日，定檔春節檔的影片共七部，《流浪地球2》《滿江紅》《深?！贰稛o名》等影片關注度較高，影片將于大年初一（1月22日）上映。2023春節檔是疫情政策優化后的首個大檔期，春節檔的表現是后續全年的電影市場修復進程的重要起始點和參考點，其對于整體線下消費的修復亦具有重要的參考意義。
從已定檔電影類型上看，本次春節檔影片類型較為豐富，包含了科幻、懸疑、戲劇、歷史、動畫、體育等諸多題材，并且多部影片同時將蘊含主旋律特色，既具備堅定的主流價值觀，又具備商業電影的娛樂性和藝術性，展示了中國電影(行情600977,診股)整體承壓下仍然具有旺盛的生命力與創造力。
《流浪地球2》由郭帆執導、劉慈欣監制，吳京、劉德華、李雪健等主演，為2019年新年檔電影《流浪地球》的前傳，時隔四年即將在大年初一上映，《流浪地球2》將時間線倒回“流浪計劃”正式開啟之前，著眼于前傳故事，拓展故事格局、夯實“流浪地球”世界觀。電影由中國電影主投出品，基本沿用此前的主創班底。電影前作《流浪地球》累計票房為46.88億元，其是2019年春節檔票房冠軍及內地影史第5名?；谇白鞯目诒推狈炕A以及主創人員的一致性，《流浪地球2》熱度居高不下，據貓眼專業版數據，截至2022年1月9日0時影片想看人數為92.78萬人，位列檔期第一。
《滿江紅》由張藝謀導演，沈騰、易烊千璽、張譯等主演，講述了南宋紹興年間，岳飛死后四年，秦檜率兵與金國會談前夜，金國使者死在宰相駐地，所攜信也不翼而飛的故事。影片由歡喜傳媒、貓眼娛樂、光線影業、中國電影等公司出品，本片是張藝謀第二次執導春節檔，張藝謀近幾年拍攝的《一秒鐘》《懸崖之上》和《狙擊手》都是有口皆碑的佳作，其票房號召力和影片的懸疑色彩強化了本片在春節檔的特殊性。據貓眼專業版數據，截至2022年1月9日0時影片想看人數為56.84萬人，僅次于《流浪地球2》。
《無名》是由程耳執導，梁朝偉、王一博、周迅、王傳君等主演的諜戰片，該片是博納影業(行情001330,診股)“中國三部曲”的最終篇（前兩部分別為《中國醫生》《長津湖》），影片聚焦波譎云詭的隱蔽戰線，講述地下工作者舍生忘死傳遞情報、保家衛國的故事。程耳導演擁有極富個人特色的電影語言，其上一部口碑不俗的作品《羅曼蒂克消亡史》距今已六年，《無名》此期間在各大電影社區討論度較高，其歷史諜戰題材、導演個人特色以及主演流量將吸引特定群體觀影，據貓眼專業版數據，截至2022年1月9日0時影片想看人數為41.10萬人，位列檔期第三。
《熊出沒·伴我“雄芯”》作為一部合家歡動畫電影，是“熊出沒”系列的第九部。本部中熊大熊二的媽媽將首次亮相，影片將以母愛為主題，在傳遞歡樂的同時深植親情與親情等共通情感，具備較為穩定的的觀影群體基礎，據貓眼專業版數據，截至2022年1月9日0時影片想看人數為28.24萬人，位列檔期第四。
《深?！纷鳛榇汗潤n已定檔的另一部動畫電影，是導演田曉鵬繼《大圣歸來》后歷時7年籌制的又一作品。故事講述了一名少女在神秘海底世界追尋探索，邂逅一段獨特生命旅程的故事，奇幻冒險外殼下蘊藏對生命的探討。本片開創性地運用“粒子水墨”技術，實現了水墨畫與傳統三維技術的結合，其精美視效和中式美學預計將為觀眾帶來獨特的大銀幕觀影震撼。據貓眼專業版數據，截至2022年1月9日0時影片想看人數為22.37萬人，位列檔期第五。
《交換人生》由蘇倫導演、編劇，雷佳音、張小斐、張宥浩等主演，張小斐繼2021年春節檔口碑佳作《你好，李煥英》后再度回歸春節檔，影片由阿里影業、光線傳媒(行情300251,診股)等出品。影片講述了雷佳音和張小斐相親后，意外和暗戀張小斐的少年張宥浩交換身體，此后還陰差陽錯交換了家人的喜劇故事，作為春節檔唯一一部喜劇片，本片還云集沙溢、岳云鵬等一眾喜劇明星，具備廣泛的受眾基礎，整體貼合農歷新年的喜慶氛圍，據貓眼專業版數據，截至2022年1月9日0時影片想看人數為22.28萬人，位列檔期第六。
《中國乒乓之絕地反擊》是1月6日最新定檔的春節檔電影，由鄧超、俞白眉導演，鄧超、孫儷等主演，故事改編自國乒真實故事，展現了國球復興、走出低谷重新登頂世界的歷程，展現了中國體育健兒熱血拼搏的奮斗精神和永不言敗的家國情懷，影片由廈門恒業影業、愛奇藝等出品。體育題材影片是市場剛需，同時也是我國電影市場的稀缺品，其大多符合主流價值觀和審美，作為沒有太高觀影門檻的題材容易引發觀眾共鳴。據貓眼專業版數據，截至2022年1月9日0時影片想看人數為9.68萬人，位列檔期第七。
2.2023春節檔票房預測
從觀眾端上看，貓眼專業版數據顯示，《流浪地球》更受男性用戶關注，《無名》和《交換人生》更受女性用戶關注，影片關注度離散度良好，預計不同觀影需求將得到較好滿足。根據主流影視自媒體的預測數據，七部春節檔電影的總票房預測均值分別為33.85億、17.75億、4.47億、6.95億、17.30億、11.33億和4.83億，總票房預測均值合計為96.49億，最小值83.50億，最大值111億，因此在最樂觀估計下，2023春節檔電影的總票房或超百億。當然，不排除今年仍然出現2021年春節檔總票房排名前兩位的影片《你好，李煥英》和《唐人街探案3》將八成春節檔票房攬入囊中，部分小眾影片淪為炮灰的情形出現，同樣，也值得期待春節檔黑馬的出現，以及部分春節檔失利的電影在檔期結束后憑借較好的口碑逆襲。
3.從電影票房觀察消費恢復
影院是重要的線下接觸性消費場景，一定程度上反映了居民對于服務消費的主觀意愿?！靶率畻l”出臺后，電影院日均出票量連續回升，電影市場已經明顯開始回暖，疊加新片上映對票房收入的提振，線下觀影需求進一步恢復。隨著多部重磅電影定檔春節，以及各地疫情狀態的穩步過渡，疫情較早達峰的地區，居民消費出行的需求出現快速上行。居民主觀消費意愿已經迎來了實質性的回升，線下受損較為嚴重的餐飲、娛樂修復進程或將加速。
從元旦出行來看，短途客流快速回升，長途出行有序恢復，一線城市本地出行逐步回暖，目前來看居民出行半徑仍然偏短，仍以本地和周邊消費為主。今年將迎來三年以來第一次大規模春節返鄉流動，長途旅行、線下人員出行、本地休閑娛樂、餐飲消費預計需求將明顯好于元旦期間。以影院為中心輻射周邊的餐飲、娛樂、商場等本地消費來測算，人員流動和消費意愿逐步恢復的雙重因素疊加之下，春節期間的線下消費恢復可期。
長期來看，隨著復蘇預期和復蘇進程的進一步演進，包括觀影在內的線下經濟活動修復將持續，疫后消費復蘇的長期邏輯不改，但消費復蘇的強度仍然取決于經濟增長帶來的收入預期與實際的儲蓄向消費轉化的速度。我們在1月9日的報告《2023年消費修復程度幾何？》中強調，“超額儲蓄”能否轉化為消費還取決于居民部門收入以及就業的修復情況，“超額儲蓄”對消費損失的回補不宜高估。從海外放開的數據來看，目前觀影數據也并未完全修復至疫情前的水平，剔除春節因素與放開初期的消費意愿提升斜率較高的因素，中期內觀影意愿和廣義消費意愿的潛在壓制仍然需要警惕。
4.風險提示
春節期間人口流動增加疫情擴散，居民收入水平增長放緩降低娛樂活動支出，境外開放后海外新毒株導致重復感染
