同花順（300033）F10數(shù)據(jù)顯示，2022年8月26日晨光股份（603899）題材要點(diǎn)有更新調(diào)整：
傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)全渠道布局
2021年內(nèi)，公司持續(xù)推進(jìn)傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)的全渠道布局。圍繞用戶需求和消費(fèi)習(xí)慣的變化趨勢，持續(xù)優(yōu)化零售運(yùn)營體系，形成多層級經(jīng)銷體系為主體，通過線上業(yè)務(wù)和直供更多直接觸達(dá)客戶的，全渠道，多觸點(diǎn)的布局，進(jìn)一步從批發(fā)商向品牌零售服務(wù)商轉(zhuǎn)變。深耕傳統(tǒng)渠道，聚焦單店質(zhì)量提升。截止至2021年末，公司在全國擁有36家一級合作伙伴，覆蓋1,200個城市的二，三級合作伙伴和大客戶，超過8萬家使用“晨光文具”店招的零售終端。數(shù)字化工具賦能終端，積極探索直供模式，線上渠道提升。公司積極推線上業(yè)務(wù)，與賽道協(xié)同構(gòu)建線上專供產(chǎn)品開發(fā)的節(jié)奏和標(biāo)準(zhǔn)，持續(xù)優(yōu)化直營業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，探索優(yōu)化爆品打造方法，新渠道業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，持續(xù)推進(jìn)拼多多，抖音，快手等新渠道業(yè)務(wù)，推進(jìn)精細(xì)化會員管理。晨光天貓旗艦店會員數(shù)量超百萬級且增長顯著。2021年內(nèi)，晨光科技實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入52,701萬元，同比增長11%。
【資料圖】
零售大店新業(yè)務(wù)
九木雜物社新的五年戰(zhàn)略的定位是成為晨光品牌和產(chǎn)品升級的橋頭堡，和全國領(lǐng)先的中高端文創(chuàng)雜貨零售品牌。通過增加晨光品牌露出，帶動晨光的高端化產(chǎn)品開發(fā)，輸出零售能力，提供及時消費(fèi)者信息和洞察。2021年內(nèi)，九木雜物社優(yōu)化商品運(yùn)營能力，加強(qiáng)商品運(yùn)營效率。建立商品的動態(tài)分析平臺，提升商品運(yùn)營效率，通過全渠道營銷推廣，結(jié)合主題季行銷打法，把握上新節(jié)奏，提升銷售預(yù)測精確度，加強(qiáng)補(bǔ)貨和貨品調(diào)撥的準(zhǔn)確性，優(yōu)化門店商品運(yùn)營效率。九木雜物社強(qiáng)化門店運(yùn)營能力，推進(jìn)單店質(zhì)量提升。通過門店陳列，營銷推廣，和店員培訓(xùn)提升門店經(jīng)營效率，對關(guān)鍵零售指標(biāo)及運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行情況分析與跟進(jìn)。九木雜物社持續(xù)提升會員活躍度。已積累超過百萬級注冊會員，提升了九木雜物社對消費(fèi)者的觸達(dá)能力和互動溝通能力。截止至2021年末，公司在全國擁有523家零售大店，其中晨光生活館60家，九木雜物社463家（直營319家，加盟144家）。2021年內(nèi)，零售大店業(yè)務(wù)的虧損顯著縮小。
晨光科力普
晨光科力普發(fā)揮自身渠道優(yōu)勢，優(yōu)化資源，加強(qiáng)防疫商品及物流等應(yīng)急保障能力，助力廣大企業(yè)高效開展防護(hù)工作。憑借專業(yè)的電子化交易系統(tǒng)，智慧化倉儲物流管理體系，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品供應(yīng)鏈及個性化的服務(wù)，晨光科力普業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展。政府客戶方面，入圍山東省政府，湖南省政府，重慶市政府電商等項(xiàng)目，央企客戶方面，入圍華潤集團(tuán)，中國鐵路，中國鋁業(yè)（601600），中國商飛等集團(tuán)采購項(xiàng)目，金融客戶方面，入圍建設(shè)銀行，光大銀行，浦發(fā)銀行等分行項(xiàng)目，其他企業(yè)客戶方面，中標(biāo)世茂集團(tuán)，順豐，臨港集團(tuán)等采購項(xiàng)目。上線了MRO線上商城。截止至2020年末，晨光科力普在全國已投入6個中心倉，覆蓋華北，華南，華東，華西，華中，東北六大區(qū)域，新增東北中心倉，提升了訂單響應(yīng)時效。同時，華東新倉投入使用，啟動密集存儲系統(tǒng)等多項(xiàng)智能處理系統(tǒng)，邁入倉儲物流智能化的領(lǐng)先行列。
發(fā)力兒童美術(shù)產(chǎn)品
基于消費(fèi)者的需求洞察，公司各產(chǎn)品賽道不斷推陳出新，食品級水彩墨水的研發(fā)和制造取得突破，極大提升了兒童美術(shù)品類的安全性能，為消費(fèi)者的健康提供了保障。多款新型油畫棒配方的成功開發(fā)提升了產(chǎn)品的使用性能和成本競爭力，將為兒童美術(shù)賽道貢獻(xiàn)新的增量。國家十三五重點(diǎn)研發(fā)計劃項(xiàng)目《制筆新型環(huán)保材料》中的第三和第五課題的工作正順利開展中，已完成多個子課題的研究。2019年，公司持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品開發(fā)，通過對主流產(chǎn)品創(chuàng)新，存量品類實(shí)現(xiàn)有效提升；沉淀MG-KIDS和MG-ARTS中端產(chǎn)品線，通過合作和引進(jìn)方式，形成低中高三個產(chǎn)品品牌陣營，豐富公司兒童美術(shù)中高端產(chǎn)品陣營。聚焦重點(diǎn)品類，強(qiáng)化重點(diǎn)產(chǎn)品單款貢獻(xiàn)，積極打造各渠道重點(diǎn)終端的兒童美術(shù)完美專區(qū)，實(shí)現(xiàn)兒童美術(shù)產(chǎn)品的銷售提升。
國民文具第一品牌
公司是文具行業(yè)龍頭，在書寫工具領(lǐng)域市占率將近20%，遠(yuǎn)超行業(yè)第二名。主營業(yè)務(wù)為傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)（書寫工具、學(xué)生文具、辦公文具）與新興業(yè)務(wù)（科力普、生活館、九木雜物社）。2019年?duì)I業(yè)收入111.41億元，同比增長30.53%；歸母凈利潤10.6億元，同比增長31.39%，增速顯著優(yōu)于行業(yè)平均，總體規(guī)模與成本優(yōu)勢、對上游議價能力超越同行。截至2020Q3，書寫工具、學(xué)生文具與辦公文具（含直銷）占比分別為18.69%、20.14%、44.54%，新興業(yè)務(wù)中，零售大店處于擴(kuò)張階段，其中九木雜物社商業(yè)模式基本成熟，未來收入與盈利將持續(xù)貢獻(xiàn)增量。
九木雜物社，晨光生活館
公司積極打造精品文創(chuàng)店組貨和服務(wù)模式，全面發(fā)展九木雜物社，試點(diǎn)優(yōu)化晨光生活館，提供基于場景的產(chǎn)品解決方案。滿足消費(fèi)升級帶來的文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)需求，讓人們更好地享受書寫，記錄生活。截止至2019年末，公司在全國擁有380家零售大店，其中晨光生活館119家，九木雜物社261家（直營158家，加盟103家）。晨光生活館方面，持續(xù)優(yōu)化店鋪運(yùn)營管理，繼續(xù)以貨品結(jié)構(gòu)調(diào)整及店鋪單店質(zhì)量提升作為主要的工作方向，以保持生活館繼續(xù)減虧增效。九木雜物社方面，提升市場拓展速度，加快渠道布局，新開店在重點(diǎn)城市的渠道布局愈趨完善，全國進(jìn)駐55個城市，不斷完善和調(diào)整產(chǎn)品品類，商品在文創(chuàng)雜貨這個定位上愈加精準(zhǔn)，形成雜物社產(chǎn)品影響力。
綜合文具供應(yīng)商
公司是一家“整合創(chuàng)意價值與服務(wù)優(yōu)勢，倡導(dǎo)時尚文具生活方式，提供學(xué)習(xí)和工作場景解決方案的綜合文具供應(yīng)商”，傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)部分主要是從事晨光及所屬品牌書寫工具、學(xué)生文具、辦公文具及其他產(chǎn)品等的設(shè)計、研發(fā)、制造和銷售；新業(yè)務(wù)部分主要是發(fā)展辦公一站式服務(wù)平臺晨光科力普、零售大店晨光生活館、九木雜物社以及互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)平臺晨光科技。公司是文具行業(yè)“自主品牌 內(nèi)需市場”的領(lǐng)跑者，率先在競爭激烈的內(nèi)需市場確立了自主品牌銷售的龍頭地位，連續(xù)七年在“中國輕工業(yè)制筆行業(yè)十強(qiáng)企業(yè)”評比中蟬聯(lián)第一。晨光品牌已經(jīng)在消費(fèi)者心中建立了良好的品牌認(rèn)知，連續(xù)十二年成為博鰲亞洲論壇指定文具品牌。作為國內(nèi)文具行業(yè)唯一代表，公司出席了2019夏季達(dá)沃斯論壇。
升線上銷售
面臨終端市場需求下行壓力，晨光科技加快發(fā)展線上分銷渠道，精準(zhǔn)匹配流量爆款產(chǎn)品開發(fā)，提升晨光產(chǎn)品線上銷售，線上業(yè)務(wù)增長幅度顯著高于行業(yè)水平：（1）協(xié)同四大產(chǎn)品賽道，多款線上專供產(chǎn)品開發(fā)落地，（2）增強(qiáng)線上產(chǎn)品開發(fā)能力，增量板塊持續(xù)突破，存量板塊持續(xù)深耕，（3）外部直播合作和品牌自播體系搭建相結(jié)合，提高品類推廣效率和品牌露出機(jī)會，（4）重視市場秩序管理，加強(qiáng)分銷體系管控力，（5）積極推進(jìn)市場份額及重點(diǎn)店鋪提升，加強(qiáng)會員運(yùn)營。報告期內(nèi)，晨光科技實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入47,368萬元，同比增長59%。報告期內(nèi)，晨光科技增加了品牌投入和對線上分銷渠道的投入，費(fèi)用有所增加。
傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)四條賽道
大眾產(chǎn)品賽道，以“挖潛，聯(lián)動，產(chǎn)品力”為關(guān)鍵詞，持續(xù)推進(jìn)強(qiáng)商品戰(zhàn)略，產(chǎn)品開發(fā)減量增質(zhì)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，不斷提升單款貢獻(xiàn)。建立長線品挖潛機(jī)制，長線爆款產(chǎn)品培育初見成效。精品文創(chuàng)產(chǎn)品賽道，結(jié)合終端售賣場景，完善重點(diǎn)品類開發(fā)與呈現(xiàn)方案，形成強(qiáng)功能精品文創(chuàng)產(chǎn)品陣營，以頭部明星單品，核心爆款產(chǎn)品為主提升單品貢獻(xiàn)，配合成熟的系列化產(chǎn)品及潮流文具（如盲盒，IP，季節(jié)限定等），打造文具中高價格帶一盤貨。兒童美術(shù)產(chǎn)品賽道，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，聚焦長線品和次新品推廣，強(qiáng)化重點(diǎn)產(chǎn)品單款貢獻(xiàn)，持續(xù)推進(jìn)各渠道重點(diǎn)終端兒童美術(shù)專區(qū)打造，開發(fā)全國美術(shù)大店，探索大店業(yè)務(wù)模式，提高終端兒童美術(shù)產(chǎn)品鋪市率。辦公產(chǎn)品賽道，加強(qiáng)辦公產(chǎn)品的開發(fā)和推廣，形成產(chǎn)品整體解決方案，實(shí)現(xiàn)核心產(chǎn)品上柜。打造線上辦公產(chǎn)品陣營，線上銷售快速提升。聚焦“大客戶”，“大品類”，“大平臺”重點(diǎn)開發(fā)與突破。
