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訊(記者潘宇靜)11月11日，在光明乳業（600597）2022年第三季度業績說明會上，光明乳業黨委書記、董事長黃黎明表示，如今常溫牛奶高端化趨勢逐漸明顯，高端常溫牛奶市場規模不斷擴大，越來越多消費者愿意選擇高品質常溫牛奶。光明乳業將繼續堅持高質量發展之路，針對細分場景和人群不斷進行產品創新，讓高端常溫牛奶市場持續煥發生機。
黃黎明稱，公司在新鮮品類上將聚焦重點區域，建立標桿市場，進行重點品牌的高頻投放，繼續提升優倍、如實等重點產品品牌力。近期，優倍冠名綜藝節目《我們的歌》，開展線上線下（300959）整合營銷，進一步提升優倍品牌市場競爭力。常溫品類聚焦“加強鋪貨、提升網點數、提高渠道力”，全力以赴打好城市攻堅戰。同時，以進鄉鎮、進校園“兩進”為核心，進一步下沉銷售渠道。通過與英雄聯盟跨界合作，品牌持續年輕化。
“自2018年，光明乳業收購益民一廠以來，冷飲板塊保持快速增長。”光明乳業董事會秘書沈小燕稱，光明冷飲在產品、渠道和品牌營銷上創新不斷，2022年夏天公司推出“一城一物”系列新品“一品咖啡”、嚼著吃的光明優倍鮮奶雪糕、“國潮養生”新概念的光明谷風系列雪糕等新品。未來在產品和營銷上將繼續深挖品牌故事，不斷推陳出新。
在提升盈利能力方面，黃黎明表示光明乳業將從三個方面著手。一是保持改革定力，公司將進一步完善薪酬激勵體系，構筑企業發展活力；通過組織流程雙再造，建設高效組織系統。二是聚焦精準營銷，公司將多措并舉，不斷創新，賦能品牌發展，煥發國潮力量；通過增加網點，加強鋪貨、陳列、地推等工作，持續提升渠道力。三是夯實管理舉措，公司將加強牧業端、生產端、物流端、銷售終端精細化管理，促進全產業鏈優化升級，提質增效。
