4月21日晚間，因賽集團（300781）發布2022年年度報告，隨著公司“335遠景發展戰略”第一階段全面展開，公司在經營管理升級與業務擴張的雙輪驅動下上下協同，積極應對內外壓力，高質量發展再迎新臺階。報告期內，公司實現營業收入4.85億元，歸屬于母公司凈利潤3244.28萬元；經營性凈現金流則達到創歷史新高的9201.77萬元，同比增長245.36%。2022年對于因賽集團是加速變革的一年，公司對2019年上市后制定的因賽集團2030遠景發展戰略目標進行優化升級：到2030年左右，將公司發展成為一家世界級的營銷科技與營銷智慧服務集團，在全球范圍內為一批中國的行業龍頭企業客戶提供營銷科技賦能與全鏈條品牌營銷智慧服務，助力和陪伴中國的行業龍頭企業打造世界級的品牌，為中國品牌的全球化崛起，為中國營銷服務行業的高質量發展，做出實質性的貢獻，并力爭發展成為千億市值規模的上市企業。
戰略性業務大幅增長，收入結構加速優化
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2022年4月，國家市場監督管理總局印發了《“十四五”廣告產業發展規劃》支持營銷傳播行業創新發展。在此背景下，公司的“335”戰略從設立初期便覆蓋戰略咨詢、品牌內容與整合營銷、媒介觸達及電商運營到營銷科技及智慧資產等全鏈條品牌營銷智慧服務體系。因此面對2022年市場大環境不利因素的沖擊，因賽集團包括品牌管理及數字整合營銷業務的核心主營業務收入依然保持平穩。
2022年，公司與主要戰略客戶(如騰訊、阿里、某知名高科技企業、中國銀聯、上汽通用、東風汽車（600006）、吉利汽車、華帝、聯合利華、香奈兒、vivo等)的合作關系都保持穩定。此外，公司持續開拓高價值新客戶，報告期內公司新增上汽飛凡、耐克、伊利、林氏家居、小米、美團、微博、哪吒汽車、Gucci、華泰證券、歷峰集團等重要高價值客戶。
公司實現核心主業內的結構優化。年報顯示，公司2022年前五大客戶貢獻的營業收入占年度銷售總額比例約為40%，戰略性大客戶的業績壓艙石作用進一步凸顯。公司還將繼續大力開拓新的優質高價值客戶，特別是在快消、金融服務、家居、醫藥大健康等領域的優質新客戶，從而為公司業務的可持續發展提供更多的增長來源。
另一方面，公司戰略性開拓新的利潤增長點。公司的戰略咨詢業務在2022年獲得突破發展，該業務實現收入1999.06萬元，同比大幅增長64.34%。公司的戰略咨詢子公司及團隊為香奈兒、阿里、聯合利華、騰訊、Gicci、vivo、阿迪達斯、微博、歷峰集團、YoYo汽車、瑞安集團、美的等客戶提供多方面的高價值戰略咨詢服務，全年戰略咨詢業務的收入達到近二千萬元，較上年同期增長64.34%。報告期內，公司控股子公司“睿叢攝智”榮獲中國廣告營銷大獎(CAMA)的“年度品牌咨詢服務機構/團隊”大獎。
持續發力前沿科技，商業模式加速變革
近年來，互聯網廣告行業發展日新月異，技術熱點層出不窮。公司在新發展階段從“智力服務型”向“智能+智慧”營銷業務模式轉型升級，持續投入AI、元宇宙等前沿科技在營銷領域的研發與應用，賦能并推動公司創新業務的發展，商業模式的變革步伐持續加速。2021年、2022年，公司研發費用分別同比增長259.55%、55.99%，高投入也結出碩果。
因賽集團布局并于2021年上線“因賽引擎INSIGHTengine”智能化數字營銷技術自研平臺。該平臺將公司的營銷業務與人工智能、大數據、元宇宙等科技研發的新興應用融合，深刻參與并推動了公司內容營銷及其創新業務的發展，從而為客戶提供高效、高性價比、高品質的個性化智能創意解決方案。公司表示，INSIGHTengine在2022年為公司更多客戶提供了高效、高性價比的智能創意內容解決方案，并進一步應用推動公司的DTC品牌內容電商服務發展，有效提升了內容生產的效率與營銷轉化效果。
從2023年開始，公司計劃在“因賽引擎INSIGHTengine”的基礎上，加大投入力度和規模，構建國際化的研發團隊，整合相關的重要戰略合作伙伴及資源，基于公司在營銷領域20年積累的各種方法論和智慧資產，融合自用算法、各類開源算法及其他商業算法的優勢，開發構建能夠生產各種高品質營銷內容的AIGC大模型，并逐步迭代優化發展成為“營銷版的ChatGPT”。
在虛擬數字人方面，公司自主孵化的虛擬IP在全網已經獲得了累積近2億次的播放，在抖音、快手、小紅書、B站以及TIKTOK等社媒平臺均有大批忠誠粉絲。公司在著力探索將虛擬數字人應用于品牌代言、社媒內容傳播、XR直播和虛擬帶貨等業務環節，打通虛擬IP、虛擬數字人技術、XR技術與DTC業務在品效銷全鏈條的融合。
在基于XR技術的內容虛擬制作方面，公司于2022年5月份成立賽宇宙（廣州）數字科技有限公司，并建設以XR（擴展現實）技術驅動的M3XRSTUDIO數字技術影棚，從事XR（擴展現實）技術在影視拍攝、品牌創意內容和數字經濟等相關領域的應用業務，為公司現有業務的影視創意、視覺效果和內容營銷等帶來發展變革。
在數字資產交易方面，公司控/參股子公司上海天與空和曜之能廣告等已具備優勢，2022年成功實現“行為繪畫”和“數字盲盒”的生產與銷售，持續為品牌營銷的數字化、科技化發展積能蓄力。公司還成立數字藏品平臺研發小組，并已上線自主研發的數字藏品平臺“idealeadNFT”，基于AIGC技術和區塊鏈技術，結合公司沉淀多年的品牌營銷方法論和創意能力，為品牌客戶提供一站式的NFT品牌營銷解決方案。未來，公司有望將文化創意內容的優勢延伸到數字資產領域，讓公司的數字經濟相關業務得到大力發展。
在以上新技術應用基礎上，公司2023年將基于對AI人工智能、大數據和元宇宙等科技發展在營銷領域應用的趨勢洞察與把握，結合在AIGC領域的技術探索與積累，制定并實施公司的“智能營銷科技發展戰略”和“品牌元宇宙技術營銷發展戰略”。
汽車等行業實現突破，專業縱深度不斷提升
公司的主要客戶為各個行業的龍頭企業和市場領導品牌，以及部分快速增長的新消費品牌，涵蓋汽車、互聯網、3C通信、家電、快消、金融等領域。公司基于汽車營銷業務發展的良好勢頭，從2020年開始大力開拓汽車營銷業務，并在上海、杭州分別設立了專業子公司。經過兩年多的開拓突破、深耕發展，基本確立了公司在汽車品牌營銷領域的專業領先優勢和聲譽，并抓住新能源汽車新品牌崛起的機遇，加快在這一營銷細分賽道實現對競品公司的“彎道超車”。
年報顯示，2022年，公司的汽車營銷業務收入（不含媒介代理業務）6940萬元，較上年同期增長超過50%，其中新能源汽車營銷業務收入占比約60%。截至2022年末，公司全面服務涵蓋燃油汽車和新能源汽車在內的十數個獨立汽車品牌和旗下車型，包括：上汽通用雪佛蘭、別克、飛凡、吉利、幾何、哪吒、比亞迪（002594）、東風風神、嵐圖、廣汽、YoYo等汽車品牌及其旗下車型品牌。
2023年伊始，國內汽車銷量開門紅，公司乘勢而上，進一步發力汽車營銷市場，一季度就新增了三個重量級汽車戰略客戶，包括：造車新勢力第一梯隊的小鵬汽車、中國高端汽車品牌紅旗以及上汽榮威，更加體現了公司在汽車營銷業務方面的強勁綜合專業服務實力。
發揮資本平臺優勢，持續發展能力不斷完善
2022年是因賽集團持續完善公司經營管理戰略布局的一年。
報告期內，公司完成關于2022年股票期權激勵計劃首次授予登記工作，面向集團公司高層與中層管理人員及核心技術（業務）骨干等百余名員工進行授予，提振團隊信心。與此同時，公司還在2022年度落地組織架構的升級，優化績效考核與目標管理，凝心聚力，為實現公司全方位營銷服務需求和未來目標鞏固中堅力量。
就在激勵計完成授予一個月之后，公司宣布上市近4年來的首次再融資項目。2023年4月2日晚間，公司宣布擬籌劃向特定對象發行股票事項，募集資金擬用于公司項目建設，深化公司戰略發展布局，抓住行業發展機遇，實現公司持續創新發展，提升公司的核心競爭力和可持續發展能力。
不難看出，進入2023年，因賽集團朝著“335”戰略規劃的第二階段邁進。公司將更進一步，扎根品牌營銷，擁抱科技創新，依托既定戰略目標與公司旗下子公司進行協同化、數字化、智能化新升級，打造高質量的智能營銷科技賦能與智慧服務綜合體，向著“成為世界級的營銷科技和營銷智慧服務集團”的愿景加速挺進。
