開(kāi)欄語(yǔ)：全面注冊(cè)制下，信息披露是核心。南都灣財(cái)社特推出《問(wèn)董秘》欄目，向上市公司反映投資者的建議和質(zhì)疑，同時(shí)也向廣大投資者及時(shí)傳遞上市公司的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)。
今年以來(lái)，借著AIGC和ChatGPT的東風(fēng)，藍(lán)色光標(biāo)（300058）（300058.SZ）股價(jià)從4.99元/股一路飆升至14.1元/股，累計(jì)漲幅已經(jīng)超過(guò)170%，總市值達(dá)351.2億元。
股價(jià)大漲，藍(lán)色光標(biāo)去年業(yè)績(jī)卻出現(xiàn)巨虧。年報(bào)顯示，2022年，公司營(yíng)收同比下滑8.47%至366.83億元，歸母凈利潤(rùn)虧損21.75億元；其代理類客戶數(shù)量也從上年的957家降至748家。
(資料圖)
在財(cái)報(bào)發(fā)布之際，這家頭部營(yíng)銷(xiāo)公司同時(shí)宣布All in AI戰(zhàn)略。公司CEO潘飛在“致投資人的一封信”中宣布，藍(lán)色光標(biāo)2023年的重心為“重啟增長(zhǎng)，全方位擁抱AIGC”，并將自己定位為一家“營(yíng)銷(xiāo)科技企業(yè)”。
據(jù)多家媒體報(bào)道，藍(lán)色光標(biāo)已發(fā)內(nèi)部郵件通知，為了防止能力空心化的勢(shì)頭以及為全面擁抱AIGC打下基礎(chǔ)，即日起，決定無(wú)期限全面停止創(chuàng)意設(shè)計(jì)、方案撰寫(xiě)、文案撰寫(xiě)、短期雇員四類相關(guān)外包支出。
今年一季度，藍(lán)色光標(biāo)業(yè)績(jī)出現(xiàn)復(fù)蘇，營(yíng)收同比增長(zhǎng)25.60%至97.74億元，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.49億元，同比大增355.10%。
藍(lán)色光標(biāo)All in AI是真轉(zhuǎn)型還是蹭熱點(diǎn)？AI技術(shù)如何實(shí)現(xiàn)降本增效，目前是否已有應(yīng)用？未來(lái)公司將如何布局？5月5日，就上述問(wèn)題，南都灣財(cái)社記者以投資者身份致電了藍(lán)色光標(biāo)證券部。
南都灣財(cái)社：今年一季度業(yè)績(jī)有所回暖，客戶續(xù)約率和投放情況如何？未來(lái)有何預(yù)期？
藍(lán)色光標(biāo)：目前不太方便披露，可以關(guān)注我們的公開(kāi)數(shù)據(jù)。可以透露的是，去年公司確實(shí)受疫情等因素影響太大，今年以來(lái)，客戶的預(yù)算、投放都有所恢復(fù)。
南都灣財(cái)社：AI技術(shù)帶來(lái)的降本增效有哪些體現(xiàn)？未來(lái)在業(yè)績(jī)上會(huì)有呈現(xiàn)嗎？
藍(lán)色光標(biāo)：AI只是技術(shù)，最終目的是服務(wù)于人，主要還是讓員工通過(guò)使用AI工具，去盡可能地提高工作效率，更好地為客戶服務(wù)。AI只是給員工提供助力，真正服務(wù)客戶的時(shí)候還得靠人才行。
此外，我們?cè)贏I這塊有不少投入，比如小模型的訓(xùn)練等，但AI技術(shù)也帶來(lái)部分的成本節(jié)約，暫時(shí)還沒(méi)辦法進(jìn)行明確的對(duì)比，也無(wú)法在業(yè)績(jī)上有所呈現(xiàn)。
南都灣財(cái)社：財(cái)報(bào)顯示，2018年至2022年，藍(lán)色光標(biāo)研發(fā)投入分別為9366萬(wàn)元、7124萬(wàn)元、6820萬(wàn)元、6542萬(wàn)元、7243萬(wàn)元，占總營(yíng)收比例僅為0.41%、0.25%、0.17%、0.16%、0.2%。元宇宙、AIGC等相關(guān)技術(shù)是由公司自研開(kāi)發(fā)嗎？
藍(lán)色光標(biāo)：公司之前的研發(fā)投入挺多，包括2018年做撰稿機(jī)器人“妙筆”等。2022年的研發(fā)投入相對(duì)不高，其實(shí)是基于此前高研發(fā)投入的基礎(chǔ)。藍(lán)色光標(biāo)不做底層的、技術(shù)型的，而是通過(guò)接入大模型，訓(xùn)練自己的小模型。
目前，公司已經(jīng)接入了百度的“文心一言”，虛擬人蘇小妹AI作詩(shī)能力也已進(jìn)入技術(shù)測(cè)試階段。公司已成為Microsoft廣告中國(guó)區(qū)官方代理商，ISV資質(zhì)仍在等待審批，公司正在對(duì)相關(guān)技術(shù)產(chǎn)品及賬號(hào)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)相關(guān)應(yīng)用測(cè)試。
南都灣財(cái)社：CEO潘飛在“致投資人的一封信”中透露，“元宇宙業(yè)務(wù)初見(jiàn)成效”，有無(wú)數(shù)據(jù)支撐？當(dāng)前進(jìn)展情況如何？
藍(lán)色光標(biāo)：元宇宙業(yè)務(wù)占比目前還未到達(dá)公司的披露標(biāo)準(zhǔn)（10%），故未在報(bào)告中呈現(xiàn)，若未來(lái)達(dá)到這一標(biāo)準(zhǔn)，會(huì)及時(shí)公開(kāi)。元宇宙業(yè)務(wù)主要分為三部分，包括人（蘇小妹、K、吾音）、貨（MEME數(shù)字藏品市場(chǎng)）、場(chǎng)（BLUEBOX xR Studios、虛擬拍攝棚、藍(lán)宇宙虛擬空間），大都和品牌開(kāi)展過(guò)商業(yè)化合作。
南都灣財(cái)社：公司做出“營(yíng)+銷(xiāo)”業(yè)務(wù)、小紅書(shū)業(yè)務(wù)等會(huì)成為第二增長(zhǎng)曲線的預(yù)判依據(jù)是什么？
藍(lán)色光標(biāo)：作為傳統(tǒng)的廣告公關(guān)公司，我們以往是幫客戶做營(yíng)銷(xiāo)。到2021年，我們制定了“營(yíng)+銷(xiāo)”和元宇宙的戰(zhàn)略目標(biāo)。“營(yíng)+銷(xiāo)”指的是我們不止做全案策劃等“營(yíng)”的部分，還做“銷(xiāo)”的部分。在京東、抖音等渠道，幫助客戶銷(xiāo)售產(chǎn)品，我們獲取分成和GMV。
無(wú)論是為了受眾還是客戶，公司目前都很受重視小紅書(shū)業(yè)務(wù)，這部分成為增長(zhǎng)點(diǎn)的希望挺大。
