雷達財經鴻途出品 文|孟帥 編|深海
“朋友們久等了，7月20日，大銀幕，看封神！”千呼萬喚、連續數年的等待過后，萬千影迷期待的《封神第一部》終于官宣定檔，定檔消息發布后，導演烏爾善在微博激動地為影片賣力吆喝。
據悉，《封神三部曲》投資高達30億元，因為該片故事源自中國人熟知的神話IP，加之三部連拍的模式極為罕見，因此《封神三部曲》一度被外界視作中國版的《指環王》。而作為該片主控出品方的北京文化，多次押中爆款的經歷也讓外界對這部影片有了更多的期待。
(資料圖片僅供參考)
不過，此次官宣定檔距離《封神第一部》的原定檔期已經過去三年。在該片籌備多年的過程中，曾經被譽為“爆款制造機”的北京文化卷入財務造假風波，公司還一度戴帽。盡管北京文化于去年成功摘帽，但公司近幾年的業績仍十分低迷。營收持續下滑的同時，北京文化長期陷入虧損泥潭。
在此背景下，被外界視為魔幻巨制的《封神三部曲》，成為了北京文化寄予厚望的一顆“救命稻草”。不過，此前為了幫助公司“回血”，北京文化曾以6億元的作價出讓該系列電影25%的份額。而近些年魔幻電影在國內電影市場上的遇冷，也讓北京文化的自救之路變得更為困難。
歷時多年終定檔，《封神第一部》劍指暑期檔
“等了這么久終于要上映了！”“好期待呀！還要等1個多月！”“年度最想看國產神話片”……
6月6日一大早，資深電影愛好者浩然的手機便響個不停。浩然定睛一看，原來是自己所在的多個影迷群被一部電影的定檔消息強勢刷屏，這部電影便是籌備多年的《封神三部曲》系列的首部作品《封神第一部》。
浩然還向雷達財經透露，由于國內的電影市場久未有大制作公布動向，他所在的一個圈內影迷交流影訊和觀察票房數據的微信群，最近一段時間已沉寂很久，直到《封神第一部》此番定檔，這個微信群才重新煥發生機。
而在微博等社交平臺上，不少影視博主也紛紛轉發《封神第一部》的定檔海報及預告片物料。一時間，社交平臺上的影視博主彷佛團建一般，更有網友直呼“過年”。
事實上，在不少影迷的心中，殺青多年的《封神三部曲》一直是自己待看電影清單中的重磅選手。在此次定檔之前，《封神三部曲》曾于2019年發布一支30秒的先導預告片，但此后官方鮮有海報、劇照、預告片之類的物料發布。
不過，在外界等待定檔日期的幾年時間里，《封神三部曲》的電影官博會不定時地在二十四節氣之際發布動態，因此外界一度給其官博送上“節氣博主”的外號。直到此次官宣定檔，“節氣博主”才干起了電影宣傳的“正事”。
截至發稿，“電影封神第一部定檔”的話題在微博上已吸引超過3.3萬次的討論，閱讀量更是超過4600萬次；在貓眼上，目前有10.3萬人給《封神第一部》點了“想看”，該片的累計想看數排在榜單第15位的名次；在豆瓣上，也有超過5.9萬名網友“想看”，而前面提到的這些數據目前仍不斷在攀升。
《封神三部曲》為何可以掀起如此高的關注度？電影從業者阿浪告訴雷達財經，《封神三部曲》優秀的創作班底是其中一個吊起眾多影迷胃口的重要原因。
雷達財經了解到，《封神三部曲》的導演烏爾善曾執導過《畫皮2》、《尋龍訣》等多部票房飄紅的魔幻商業片，因此烏爾善在該類型片領域有非常龐大的影迷基礎。烏爾善曾直言，“如果讓我選一部電影去拍的話，《封神演義》一定是一個奇幻史詩題材的首選。”
不過，烏爾善也深知“封神”題材電影改編的困難性，“3000年前的歷史故事，500年前的小說，100回的章回體，將《封神演義》改編成電影是一個巨大的挑戰。”
除了導演外，參與《封神三部曲》演出的演員陣容也可謂是星光熠熠，黃渤版的姜子牙、陳坤版的元始天尊、費翔版的商王殷壽、李雪健版的西伯侯姬昌、夏雨版的申公豹、袁泉版的姜王后以及還未揭開神秘面紗的妲己，都讓影迷翹首以盼、滿是期待。
另外一個讓封神備受關注的原因，則是該片的主控方北京文化曾被諸多影迷和業內人士送上過“爆款制造機”的美譽。根據貓眼專業版統計的票房數據顯示，中國影史票房排行榜TOP5的名單中，有三部電影的身后均能尋到北京文化的身影，這三部電影分別為56.94億元票房的《戰狼2》，54.13億元票房的《你好李煥英》，以及46.87億元票房的《流浪地球》，它們分別位列中國影史票房榜第2名、第3名、第5名的位次。
除了前面提到的這三部電影外，北京文化還曾參與《我和我的家鄉》、《我不是藥神》、《無名之輩》、《芳華》等多部賣座電影的出品工作。而《封神三部曲》極高的投資，也是這一系列電影重要的賣點之一。在2017年5月舉行的起范發布會上，《封神三部曲》的電影團隊透露該片將成為中國影史首個奇幻史詩三部曲，同時該片還將首次采取三部連拍的方式制作，總投資將達30億元。
按照片方的規劃，《封神三部曲》項目于2014年啟動，電影會在2018年開拍，拍攝完成后三部電影原本定于2020年至2022年陸續上映，但轉眼如今已經到了2013年，《封神三部曲》的首部電影還未與觀眾正式見面。
北京文化：從“爆款制造機”到“一地雞毛”
然而，在《封神三部曲》籌備的幾年時間里，曾經數次押中爆款電影的北京文化早已不是當年的模樣，如今的北京文化早已“傷痕累累”、“一地雞毛”。
2020年4月，曾在北京文化擔任副董事長的婁曉曦在微博實名舉報北京文化系統性財務造假，舉報公司高管宋歌、張云龍涉嫌背信損害上市公司利益罪，欺詐發行債券罪，違規披露、不披露重要信息罪，職務侵占罪。
當天晚上，北京文化發布聲明稱，婁曉曦因涉嫌挪用資金罪，已出逃海外。北京市公安局朝陽分局已正式立案，目前此案正在偵查過程中。婁曉曦通過新浪微博散布不實言論，詆毀污蔑公司，并對公司高管進行人身攻擊，嚴重影響了公司的聲譽及正常經營。
值得一提的是，同日北京文化在發布的《前期重大會計差錯更正的專項說明》中更正了多筆財報數據，其中差錯最大的一筆就是2018年財報。更正后，北京文化2018年度合并利潤表中的營業收入核減4.64億元，凈利潤核減2.03億元。而北京文化因“會計差錯”導致多計的收入規模，剛好與《倩女幽魂》和《大宋宮詞》披露的收入吻合。
之后，證監會介入對北京文化立案調查。次年1月，北京證監局公布了有關北京文化的調查結果：2018年部分項目收入不符合《企業會計準則第14號——收入》規定的確認條件，導致公司于2018年度多計營業收入約4.6億元，多計凈利潤約1.91億元。
而2021年“鄭爽事件”的發生，又再一次讓北京文化受到外界的廣泛關注。鄭爽出演電視劇《倩女幽魂》時的“陰陽合同”操作，矛頭指向北京文化。同年4月，北京文化發布公告稱，公司股票被實施“其他風險警示”處理，股票簡稱由“北京文化”變更為“ST北文”。
去年7月，剛剛“摘帽”不久的北京文化又被多家公司告上法庭。據北京文化發布的公告顯示，北京登峰國際文化傳播有限公司、北京壹同傳奇影視文化有限公司、嘉影上行（北京）文化傳媒有限公司和西虹市影視文化（天津）有限公司四家公司均對其提起了訴訟。
公告還進一步披露，前述四家公司向北京文化起訴的金額累計超過1.5億元，涉及電影項目發行收入及相關利息、投資收益、訴訟費、違約金等。其中，吳京的登峰國際和陳思成的壹同傳奇兩家公司起訴索賠超過1.2億元。
與此同時，頻頻卷入風波的北京文化，公司近幾年的業績也十分頹軟，其營收已連續多年走上下坡路。財報顯示，2019年北京文化全年共錄得8.55億元的營收，但第二年北京文化的營收便腰斬至4.26億元。
2021年，北京文化的營收跌破3億元，2.98億元的全年營收與上年同期相比再度下跌三成左右。去年北京文化仍就沒能挽救營收下滑的頹勢，全年共錄得營收1.08億元，與上年同期相比跌幅進一步擴大至63.76%。
營收規模不斷縮水的同時，北京文化還身陷在虧損的泥潭之中。財報顯示，2019年北京文化的歸母凈虧損高達23.06億元，約為其同年營收的2.7倍。
2020年，北京文化的虧損有所收窄，但歸母凈虧損仍高達7.67億元。2021年、2022年，北京文化的歸母凈虧損分別為1.33億元、6130萬元。整體來看，北京文化的虧損呈現出不斷收窄的趨勢，但目前北京文化尚未實現利潤的扭虧為盈。
《封神三部曲》能否成北京文化“救命稻草”？
連續多年虧損的背景之下，《封神三部曲》成為了北京文化的一棵“救命稻草”。按照公眾號“北京文化BC”2017年10月發布的文章顯示，北京文化在號稱投資30億元的《封神三部曲》中下了高達13億元的“血本”。
不過，由于近些年公司的境況頗為不妙，北京文化不得不出售該片的份額以“回血”。2021年4月，北京文化發布公告稱，公司與西藏慧普華企業管理有限公司簽署了《電影投資份額轉讓協議》，轉讓《封神三部曲》三部影片各25%份額，轉讓價格均為2億元，累計合同金額6億元。
近日，被問到公司如今持有《封神》的剩余份額具體為多少的問題時，北京文化董秘辦的工作人員回應稱，具體份額數無法告知。不過，該工作人員表示，北京文化仍持有相關的IP權，目前公司的重點主要是在《封神》宣傳推廣上。至于IP開發，公司也一直在考慮，但進展目前無法詳細告知。
盡管有許多影迷一直在癡癡等待著《封神三部曲》的上映，但仍有不少人對《封神第一部》的市場表現并不抱有樂觀預期。“看這預告大概率撲街吧！當然還是希望狠狠打我臉，因為很喜歡封神的故事”、“這海報質感真的一言難盡，多年的等待，真的不想它撲街了”。
由于該片定檔官宣的演員陣容番位與幾年前有所差異，因此社交平臺上還可以看到類似這樣的唱衰聲音，“見過撕番的還是第一次見逃番的”、“封神在線逃番現場。黃渤一番變三番，夏雨三番變七番，陳坤直接逃到李昀銳后面，最后是已退圈的費翔抗下了所有”。
更有網友直接預測該片的票房成績不會特別理想，“第一部原定2020年上映，結果一推就是三年……趕上檔期不好，這個題材預感大概率會撲”、“如果正片跟預告那色調，我覺得要撲”、“感覺封神不妙要撲街的節奏”。
事實上，外界之所以對《封神第一部》有這樣的市場預期，并非毫無根據。雷達財經梳理發現，近幾年魔幻片在國內電影市場的票房成績并不是十分理想。2016年上映的封神題材電影《封神傳奇》，雖然有李連杰、范冰冰、黃曉明、楊穎、古天樂、梁家輝等一眾大腕加盟，但最終僅收獲2.83億元的票房成績。
2018年7月，由吳磊、梁家輝、劉嘉玲參演的奇幻電影《阿修羅》正式在院線公映。該片據傳籌備六年之久、拍攝時間長達兩年、投資高達7.5億元，但上映三天只攬下4000多萬的票房。或是因為慘淡的票房成績不及預期，經全體投資方決定，該片最終在上映短短三天后撤檔停映。
2021年10月，關曉彤、胡軍、姜文等知名影人參演的《圖蘭朵：魔咒緣起》上映，但該片最終的票房成績則更為慘烈，甚至沒能突破2000萬元。
翻閱中國影史票房排行榜的TOP50名單，最近幾部取得不俗票房成績的真人魔幻電影已是幾年前上映的作品，比如2015年上映的《捉妖記》（24.36億元票房）和《尋龍訣》（16.79億元票房）、2017年上映的《西游伏妖篇》（16.52億元）以及2018年上映的《捉妖記2》（22.37億元）。
有電影從業者向雷達財經表示，近幾年魔幻題材的電影在國內并不吃香，主旋律、現實主義以及科幻等題材成為觀眾新的心頭好。如今《封神第一部》正式官宣定檔，距離其最初定下的檔期已過去三年，該片的服化道、特效、工業技術等是否過時，也是讓不少人對影片最終效果表示擔憂的重要因素。
“盡管業內和影迷都希望《封神三部曲》能重振國產魔幻史詩片的大旗，但該片最終能否交出一張滿意的答卷仍存在諸多的不確定性。鑒于北京文化在《封神三部曲》的份額有所降低，以及影片上映后票房收入還需和多方共享，疊加票房成績暫不明朗，北京文化想要借《封神第一部》實現翻身并不是一件容易的事情”，前述電影從業者補充道。
