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樂居財經孫肅博2月10日,東方財富發布研究報告稱,首予BOSS直聘-W(02076)“買入”評級,目標價141.67港元。
報告中稱,公司產品主要特征有移動原生、以推薦為基礎和直聊。1)移動原生:Boss是最早完全基于移動應用的線上招聘平臺之一,受益于移動原生,Boss實現了智能推薦和雙向交互溝通,并且更容易被年輕用戶接受。2)以推薦為基礎:精準匹配大大提高了求職和招聘效率,提升用戶體驗,進而增加了用戶參與度。3)直聊:直擊沒有大量時間投入招聘和求職活動的Bosses和藍領工人。
此外,Boss直聘收費特點為大眾化、低門檻,類似于游戲道具自助充值模式,更適合中小企業付費;以產品驅動而非銷售驅動,導致公司“重”營銷而“輕”銷售,2C模式下銷售費用率改善明顯。