立足年輕人群休閑喜好打造夜間項(xiàng)目、吸引藝術(shù)家進(jìn)駐古村用文化賦能鄉(xiāng)村景點(diǎn)……近年來(lái)，東莞不少旅游景區(qū)在做好疫情防控的同時(shí)，迎合新生代游客的需求，不斷探索創(chuàng)新，提升景區(qū)吸引力。與此同時(shí)，政府部門也通過(guò)政策組合拳和真金白銀投入，不斷提振文旅業(yè)市場(chǎng)活力。多方合力推動(dòng)下的東莞文旅市場(chǎng)，如今正在煥發(fā)新的生機(jī)。
建項(xiàng)目辦活動(dòng)釋放夜間消費(fèi)力
今年以來(lái)，一段頗為浪漫美妙而又氣勢(shì)磅礴的《蝶影》水秀在東莞市民朋友圈刷屏。該水秀以《梁祝》為主題，以遠(yuǎn)處夜空中五彩斑斕的霓虹燈玻璃橋?yàn)楸尘埃蠠艄狻⑺粐娙⑼队啊熁ā⒁魳?lè)等手段，再現(xiàn)《梁祝》主人公動(dòng)人的愛(ài)情故事，光影交錯(cuò)、樂(lè)聲流轉(zhuǎn)，為觀眾帶來(lái)一場(chǎng)無(wú)比震撼的視聽(tīng)盛宴。
8月5日，家住深圳的林先生帶著小孩驅(qū)車來(lái)到隱賢山莊。他告訴記者，10年前，他就曾來(lái)隱賢山莊景區(qū)游玩過(guò)。那時(shí)，景區(qū)只有劃船、海盜船、旋轉(zhuǎn)木馬之類的項(xiàng)目。這一次游玩之后，他發(fā)現(xiàn)景區(qū)一些新項(xiàng)目刷新了他的認(rèn)知。尤其是夢(mèng)幻縹緲的水秀，他的小孩也看得目不轉(zhuǎn)睛。
“這場(chǎng)水秀是景區(qū)花了1000多萬(wàn)元，邀請(qǐng)知名幕后團(tuán)隊(duì)傾力打造的。”隱賢山莊景區(qū)投資有限公司董事長(zhǎng)羅建新告訴記者，近年來(lái)，短距離、高頻次的“微度假”成為東莞、深圳等地游客首選。而隨著莞深等地市民消費(fèi)水平的提升，旅游消費(fèi)也在朝著精品化、深體驗(yàn)發(fā)展。作為一家國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，隱賢山莊積極響應(yīng)文旅業(yè)消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)，打造適應(yīng)“90后”以及“00后”人群休閑消費(fèi)喜好的主題景觀項(xiàng)目。
近日，記者走訪隱賢山莊景區(qū)發(fā)現(xiàn)，該景區(qū)各個(gè)停車場(chǎng)停滿了來(lái)自東莞、深圳、廣州等地車牌的車輛。“今年游客量相比往年稍微少一些，但是在同行里，我們景區(qū)游客量還算很不錯(cuò)的。”隱賢山莊景區(qū)投資有限公司策劃總監(jiān)郭飛告訴記者，景區(qū)積極適應(yīng)新生代人群休閑消費(fèi)需求，大力發(fā)展夜間項(xiàng)目，并取得不錯(cuò)的反響，這主要有賴于天時(shí)、地利、人和等方面的因素。首先是景區(qū)早在10年前就開(kāi)始發(fā)展夜間項(xiàng)目，具備一定的資源優(yōu)勢(shì)、客戶積累;其次是景區(qū)前面聚集住宅小區(qū)，后面是工業(yè)區(qū)，人口密集，市民可達(dá)性較好，很多游客就是周邊的業(yè)主;最后是面向新生代追趕潮流的人群，創(chuàng)新夜間項(xiàng)目形式模式，與同行的房車露營(yíng)項(xiàng)目形成錯(cuò)位，發(fā)展一些同行難復(fù)制的項(xiàng)目。數(shù)據(jù)顯示，在《蝶影》水秀夜間項(xiàng)目的帶動(dòng)下，截至2022年上半年，隱賢山莊接待游客量達(dá)到60萬(wàn)人次，近三年的游客量超過(guò)150萬(wàn)人次/年。
此外，隱賢山莊面向新生代消費(fèi)群體，在夜間舉辦抖音達(dá)人&《蝶影》電音節(jié)和百位達(dá)人直播活動(dòng)，開(kāi)拓營(yíng)銷渠道，吸引線下和線下的年輕消費(fèi)群體在傳統(tǒng)民俗與潮流文化的碰撞中感受夜消費(fèi)的別樣魅力。
