8月28日，格力電器董事長董明珠現身興業證券在螞蟻財富的調研直播間，與投資者代表對話，回應了格力企業發展、家電行業前景、消費振興等市場焦點問題，吸引了超百萬網友觀看。據了解，調研直播已成為投資者教育新形式，幫助投資者“云走進”上市公司，深入了解其發展現狀。
董明珠直播談企業競爭力：靠技術創新
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當被問到天氣熱對空調等產品熱賣的利好時，董明珠坦言，企業發展過程中，客觀條件是不可持續的，技術和創新才是重中之重。“消費者應急因為熱買了，未來不熱了怎么辦？所以我們更想的是（讓吹空調更）健康，比如用了四五年才研發出這種風不吹人的空調。”
談及政策影響，董明珠在直播間還表示，政策對企業只能是助力，并非動力。“企業的生命力是以市場為導向的，解決消費者痛點、提高生活品質的產品才有支撐點。要不停地掌握市場需求，靠不斷創新提升競爭力。”
在對話董明珠之前，興業證券在中證中小投資者服務中心指導下，組織投資者現場參觀了“黑科技”滿滿的格力智能家電，包括能99%除甲醛的空調、能看電視的可聲控空調、零下肉也不會凍硬的“魔法冰箱”等。
有網友在直播評論區直呼，“這些確實挺有用”，還有網友喊話董明珠，“快出一臺能美容的空調”。
不僅是家電行業，為展現消費相關產業發展狀況，引導長線資金支持消費復蘇，其他消費領域也成為機構調研焦點。2023年以來，在螞蟻財富“一起調研吧”欄目中，基金公司、券商等16家機構發起了消費主題的調研直播，占調研直播總量的38%。這些直播也受到投資者歡迎，消費主題調研直播點贊量高于其他直播19%，評論量高11%。
投資者教育有了新形式，券商也加入調研直播
值得注意的是，調研直播這一新的投資者陪伴形式，已經火出“基金圈”，吸引不少券商加入調研直播隊列。在興業證券之前，中信建投證券、國信證券等也將一線調研搬上其在螞蟻財富的直播間，幫助投資者更全面了解上市公司的發展現狀，提示投資風險等。
在中信建投電商部負責人看來，“（以往）投資者都是從券商研報或者上市公司調研記錄中了解，缺乏直觀感受，投資者難以消化專業信息。通過調研直播的方式，能讓投資者近距離、沉浸式地了解公司業務；同時采訪公司高管，發掘前沿信息。”此前，中信建投走進北汽藍谷，通過佩戴GoPro，第一視角展現智能駕駛的感受。
國信證券聚焦消費行業，先后調研了國聯水產和五芳齋，近距離了解預制菜和粽子的生產過程。國信證券電商部負責人表示，通過直播的形式，可以讓更多中小投資者跟隨鏡頭“云走進”上市公司，搭建投資者與上市公司之間的溝通橋梁。直播的形式也為調研活動注入更多創新因子，可以融入門店探訪、測評開箱等新形式，讓內容更加有趣。
