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暑期近半，旅游市場復蘇態勢明顯。根據眾信旅游預測，今年暑期市場有望超越五一黃金周、端午節小假期出游人數之和，達到全年國內游市場出游頂峰。馬蜂窩提供數據顯示，近一周“避暑游”搜索熱度暴漲550%，貴州、云南、青海、西藏、新疆等地因天氣涼爽舒適而備受青睞。
為了吸引游客，各地文旅部門及景區紛紛行動起來，推出發放文旅消費券、暑期文旅優惠、延長景區開放時間等舉措。據不完全統計，湖北、河南、湖南等多地陸續從6月份、7月份開始發放文旅消費券，最長將持續7個月。
具體來看，6月底，持續三個月的河南文化旅游季開啟，推出100項惠游獎補政策、組織實施千場文旅促消費活動、推出重點文旅產品、精品旅游線路，多城聯動引客入豫。據河南省文旅廳副廳長周耀霞介紹，河南將發放近億元文旅消費券。
今年以來，各地把旅游作為擴大內需、提振消費的重要工作，出臺支持政策，推出惠民措施，開展推廣活動，大力推動市場主體開發適合不同季節的新產品、新業態和新服務，激發文旅消費潛力。
“由于服務消費在居民消費中的占比超過50%，因此暑假旅游熱潮無疑將促進消費的恢復。”財信研究院副院長伍超明在接受證券日報記者采訪時表示，景區、游樂園等旅游場所人頭攢動，酒店、民宿客房出租率接近飽和，餐飲、購物、娛樂等消費額高位增長，充分顯示了旅游市場的強勁復蘇、旅游產業的恢復繁榮。旅游消費除對本身消費的直接促進作用外，對其他消費也有明顯帶動作用，例如商品、交通運輸、餐飲居住、教育文化娛樂等其他系列服務消費支出；同時還能有效帶動就業和增加居民收入，提高消費潛能和消費意愿。
河南省商業經濟學會副秘書長胡鈺表示，暑期旅游熱潮得益于經濟回暖和促消費政策等各種利好因素的推動，旅游市場正在逐步回到正軌。同時，暑期旅游熱也會帶動整個產業鏈的升級發展，推動國內消費市場的存量增大。“一票難求”、“一房難求”、“一杖（泰山登山拐杖）難求”等現象考驗全國旅游市場相關部門和產業鏈的每一個環節，文旅產業鏈上下游企業如何做到“相互協同、共同發展”，如何在“競爭中合作”，不僅考驗相關部門的智慧，更是產業鏈升級發展的機遇，文旅產業鏈的升級發展將為全國統一旅游消費大市場的建立提供經驗。
（文章來源：證券日報）
